|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
30 августа, 2010 | 13:08
|
Вот лично вам нравится Янукович. А вы даже не знаете почему. Или вот вам — Тимошенко, и вы тоже не знаете, почему. А вот К.Г. Юнг, живи он в наше время, легко бы и вам, и вам объяснил, что каждый из нас реагирует на наиболее принимаемый подсознанием архетип. И даже если первый плохо выговаривает некоторые фамилии, а вторая меняет косы как перчатки, подсознанию не прикажешь — реагирует, и всё…
Миром правят архетипы. Архетип - для простоты - это "предустановленные" в человека знания. Та информация, на которую большинство из нас примерно одинаково должно реагировать в одинаковых ситуациях. В практическом смысле это помогает сократить нам время на осознавание и обработку информации.
Пара авторов - Марк М. и Пирсон К. в своей книге "Герой и бунтарь" предложили использовать архетипы для создания брендов и рекламных образов. Из сотен архетипов, описанных еще при жизни автора теории Юнга, они предложили выбрать 12 наиболее ярких.
Для примера, по классификации Марк и Пирсон: Levi’s - это Искатель, Nike - это Герой, Harley-Davidson - это Бунтарь, Microsoft – это Правитель и так далее.
В том или ином архетипе работают и политики. Недавний анализ, проведенный компанией BrandAid показал, что образ, который использует Янукович, близок к "Правителю", Тимошенко - к "Бунтарю", а, например, Черновецкий - к "Весельчаку"… Удивительным образом, "сильный" Тигипко оказался ближе к "Мудрецу", чем к "Герою" (который на самом деле и должен быть сильным). Систему, которой пользуется BrandAid, не обманешь - в качестве "топлива" для анализа она использует не образы, а высказывания, которые, как известно, "не воробей". Так вот, Сергей Леонидович слишком много и умно говорит. Герои говорят коротко и сразу в глаз. Не боец Серёжа, не боец.
Место "Героя" в Украине вакантно. Не Бунтаря, смысл существования которого отвергать старое, ничего не давая взамен, а именно Героя. Того, кто использует власть для того, чтобы усовершенствовать мир. Того, кто желает доказать свою ценность посредством мужественных и сложных действий, направленных на помощь ведомых за собой.
Дж. Ф. Кеннеди, Теодор Рузвельт и Дуайт Эйзенхауэр, Мартин Лютер Кинг-младший и Нельсон Манделу – вот те Герои, которые изменяют мир…
Одно время в архетипе Героя работал В.А. Ющенко. В 2004 году. Гениальное «Так!» полностью ложилось в образ. И этот оранжевый цвет… (Кстати, на полях: «Yes we can» Барака Обамы великолепно перекликается с девизом Ющенко, уступая в краткости и энергичности). Но теперь место Героя пустует. «Шуты» есть, «Славные малые» есть, даже «Маги» и «Любовники» присутствуют, а вот ГЕРОЯ нету.
Когда-то в школе нас учили, что Личность в Истории – ничто, что в Истории первая скрипка принадлежит Народу. Чем больше я живу на свете, тем чаще убеждаюсь, что Личность в Истории – всё. Что без Личности История не пишется. В Украине пока время Безисторья, время Безгероя. Некому тут сказать «здравствуй, последний Герой»…
Валентин Перция
Благодарю Татьяну Логачеву, Ольгу Ткаченко, а так же компанию BrandAid за предоставленные для статьи материалы
Впервые опубликовано на Kontrakty.ua
 Загрузка ...
|
Популярность: 1% |
Перция, Позиционирование |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
27 августа, 2010 | 13:08
|
Задача
Рынок ювелирных часов является высоко конкурентным, поскольку борьба за внимание и кошелек потребителя идет не только между брендами ювелирных часов, но и между ювелирными часами и «обычными», не-ювелирными часами, между ювелирными часами и ювелирными украшениями.
Одним из претендентов на лидерство на этом рынке является бренд НИКА. Перед BrandAid была поставлена задача разработать платформу бренда ювелирных часов НИКА, которая позволит укрепить позиции бренда и будет способствовать занятию лидирующего положения.
Решение
Первым этапом работ стало изучение рынка. Были проведены анализ российского и зарубежного рынков, экспертные интервью, количественное и качественное исследования потребительского рынка, исследование методом «Карты восприятия брендов».
По итогам исследований были определены:
/ Профиль целевой аудитории, ключевые сегменты.
/ Требования к продукту, модель покупки и модель потребления каждой целевой группы.
/ Восприятие основных конкурентов на рынке.
Вторым этапом работ стала разработка стратегии бренда НИКА. Были определены уникальные атрибуты бренда, основные выгоды от бренда. В качестве ключевых ценностей бренда выделены Любовь, Красота, Уникальность.
Третий этап работ – разработка стратегии развития бренда. Были разработаны требования к основным точкам контакта бренда и потребителя, разработана креативная и медиа стратегии бренда, определены ключевые показатели «здоровья» бренда.
Результат
Стратегия бренда и стратегия развития бренда НИКА.
Команда проекта
Жичин Дмитрий, Курочкин Дмитрий, Юрий Пономарев.
 Загрузка ...
|
Популярность: 2% |
Luxury, Новости BrandAid, По категориям, Потребительский брендинг, Успешные проекты |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
18 августа, 2010 | 07:08
|
Продолжение постов, посвященных корпоративному брендингу.

ОАО «Северсталь» – международная горно-металлургическая компания, акции которой представлены в Российской торговой системе (РТС) и на Лондонской фондовой бирже (LSE). Акционированная в 1993 году, компания концентрирует свое производство на продуктах высокой добавленной стоимости и уникальных нишевых продуктах. Компании принадлежат горнодобывающие предприятия в России и США, обеспечивающие сырьем производства компании. Активы компании находятся в России, Украине, Казахстане, Италии, Франции, Великобритании, Соединенных Штатах и в Африке.
В июне 2009 года компания объявила о начале ребрендинга.
Причины ребрендинга
За последние 15 лет «Северсталь» проделала путь от крупного регионального предприятия к компании национального масштаба, а затем стала международной горно¬металлургиче¬ской компанией. В 2006 году бренд «Северстали», по оценкам специалистов, занимал 8-¬е место среди лучших российских брендов, а в 2007 году занял только 12-¬е место, при этом стоимость его снизилась с 424 млн долларов до 334 млн.
Объединенные в ОАО, рынку были представлены предприятия с разными названиями, целями и задачами. Это не способствовало развитию образа «Северстали» как целостной компании и, было одной из главных причин снижения стоимости бренда.
Проводимые исследования восприятия «Северстали» среди клиентов и партнеров, представителей общественности, деловых кругов и отраслевых экспертов в России и Европе показывали значительную разницу между желаемым и действительным восприятием образа компании. Несмотря на то, что в основном компания воспринималась позитивно и описывалась такими словами, как «трудолюбивая, динамичная, амбициозная», «Северсталь» воспринималась исключительно как российская сталелитейная компания, достаточно бюрократичная, с неясной структурой и брендом.
Исследования, проводимые среди сотрудников предприятий «Северстали», показывали, что и внутри компании ее образ размыт и непонятен.
Было принято решение провести ребрендинг, адаптировать существующий бренд к изменившемуся статусу компании, ее целям и задачам.
Далее »
 Загрузка ...
|
Популярность: 4% |
Брендинг, Логотип, Одежда бренда, Позиционирование, Примеры корпоративного брендинга, Публикации, Ребрендинг, рестайлинг, Слоган, Фирменный стиль |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
16 августа, 2010 | 10:08
|

Этим постом мы открываем цикл кейсов, посвященных корпоративному брендингу. Первый кейс посвящен компании IBS .
О компании
Компания IBS основана в 1992 году. Основной сферой деятельности IBS является реализация проектов в сфере управленческих и информационных технологий для крупных российских и международных корпораций и государственных организаций.
Описание проекта
Далее »
 Загрузка ...
|
Популярность: 4% |
Брендинг, Нейминг, Позиционирование, Примеры корпоративного брендинга, Публикации, Ребрендинг, рестайлинг |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
2 августа, 2010 | 09:08
|

Продолжение постов, посвященных собственным торговым маркам
О компании
Крупнейшая розничная сеть в Великобритании. Сеть работает в различных форматах торговли:
- Гипермаркеты (Tesco Extra) – огромные по территории магазины, расположенные преимущественно за городом. Имеют весь ассортимент, предлагаемый Tesco. Преимущественно Tesco занимает 2 этажа. Первый этаж – продукты, второй – одежда, электроника, развлечения.
- Супермаркеты (Tesco Superstore) – традиционные супермаркеты. Акцент – на продовольственные товары. Ассортимент непродовольственных товаров ограничен, менее представлен, чем в гипермаркетах. Обычно, на вывеске магазина надпись «Tesco» (без описателя Superstore).
- Магазины в оживленных местах (Tesco Metro) – магазины по размеру в промежутке между площадью супермаркета и магазина у дома. Они расположены обычно в центральной части города на улицах с высокой проходимостью.
- Магазины у дома (Tesco Express) – магазины у дома, на заправочных станциях и т.п). Небольшие магазины, в ассортименте которых преимущественно повседневные и наиболее популярные товары.
- One Stop – маленькие магазинчики, которые не содержат в названии упоминания о Tesco. Это самый маленький формат магазина.
- Tesco Homeplus – непродовольственные магазины Tesco. В них можно купить все, что продается в гипермаркетах, за исключением продуктов питания. Появление данного формата связано с тем, что часть покупателей не выезжает за город, чтобы посетить гипермаркет.
Особенности архитектуры марок
Tesco использует термин «инклюзивного предложения», чтобы описать свою стратегию построения архитектуры торговых марок.
Далее »
 Загрузка ...
|
Популярность: 7% |
Архитектура брендов, Брендинг, Нейминг, Одежда бренда, Публикации, Собственные торговые марки |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
29 июля, 2010 | 12:07
|
Под брендом Jacuzzi выпустил матрасы и постельные принадлежности. Продукты можно смотреть на сайте http://www.jelsleepbeds.com/ (via http://brandnews.ua)
BrandAid: логичное и красивое расширение бренда, который уже давно потерял идентичность в наших краях из-за перенесения имени на категорию. Пожелаем удачи новому бизнесу Джакуззи!
 Загрузка ...
|
Популярность: 5% |
Брендинг |
|
|
Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid
27 июля, 2010 | 09:07
|
Продолжение постов, посвященных собственным торговым маркам
О компании
Французская торговая сеть. Более 6000 дискаунтеров, около 3000 супермаркетов, 1300 гипермаркетов по всему миру. Наиболее представлена во Франции и Испании, Италии.
Практически во всех форматах торговли используется бренд сети – Carrefour с дескрипторами – express, market, city, contact.
Carrefour начала выпускать продукцию под собственными торговыми марками в 1976 году.
Особенности архитектуры марок
Далее »
 Загрузка ...
|
Популярность: 8% |
Архитектура брендов, Брендинг, Нейминг, Одежда бренда, Публикации, Собственные торговые марки |
|