брендинг, нейминг, позиционирование

Классная новость для тех, кто мечтал работать в BrandAid!
Команда BrandAid Ukraine (Киев) расширяет отдел визуальной идентификации бренда и начинает поиск новых людей.

Как должен выглядеть дизайнер и что же он должен из себя представлять, чтобы быть принятым на работу в BrandAid:

Далее »

Популярность: 52%

Американская ассоциация маркетинга (АМА) - отделение в Торонто
Круглый стол - 13 июня 2001 года

Введение:
13 июня 2001 года АМА собрала представителей отрасли (см. последнюю стр.) для обсуждения актуального определения слова «бренд» и того, как оно влияет на всех, кто отвечает за ее образ на рынке.

Была проведена дискуссия за круглым столом, участники которой обсудили широкий спектр вопросов. Большинство из них кратко изложены в этом документе. Содержание дискуссии разделено на следующие основные категории:

1. Что именно мы понимаем под определением «бренда» на сегодняшнем рынке?
2. Кто является ответственным за бренд и почему нужно, чтобы кто-то нес за него ответственность?

Далее »

Популярность: 2%

Брендам нашли модную замену

Отечественные корпорации изучают возможности превратить свои бренды и торговые марки в lovemarks. Стоит это недешево, но рекламщики обещают производителям весьма заманчивые перспективы.

Отечественные маркетологи охотно заимствуют западные новинки. Не успела несколько лет назад отгреметь волна ребрендингов, как у них появился новый шанс удивить потребителей своим креативом. Причем на этот раз маркетологи могут значительно опередить западные корпорации. Не исключено, что уже в течение этого года в стране широко распространится новая брендинговая услуга - преобразование торговых марок в lovemarks (торговая марка, развивающаяся за счет любви и популярности среди потребителей). И местные корпорации, решившиеся на эту операцию, станут первопроходцами. В мире пока лишь обсуждается необходимость, а главное - эффективность реформы. Тем не менее рекламщики и маркетологи вряд ли упустят возможность напомнить потребителям о своих товарах и компаниях.

Далее »

Популярность: 6%

В бестселлере Джеффри Мура «Продоление пропасти» рассказывается о найденном им феномене пропасти между первыми образцами товара и его коммерческим успехом. В этой статье мы даем объяснение природы пропасти и рассказываем, как определить её «края».

Если вы читали книгу Джеффри А. Мура «Преодоление пропасти», то вы усвоили урок, преподанный в книге: переходя из одного сегмента «цикла жизни товара» в другой, вы рискуете угодить в смертельную ловушку. Хорошая книга, по её прочтении можно понять больше о цикле жизни продуктов. Но что-то в книге было недосказано…

Нам это стало понятно, когда мы сели превращать свои мысли об ускорении продаж в книгу. Оказалось, что автор «Преодоления пропасти» рассказывал на самом деле о смене типа рынка, на котором работают компании. Как ни странно, такие смены происходят все время, и задача хорошего продавца (читай, руководителя или владельца бизнеса) знать о них и управлять ими. Нам не приходилось встречать чёткое и понятное определение типов рынков и смен отношений с ними, поэтому мы хотим поделиться этой информацией с вами.

Далее »

Популярность: 8%

Дифференцируйся или умирай

В середине мая маркетологи и руководители российских компаний смогут пообщаться с легендой американского маркетинга - Джеком Траутом. 15-16 мая в Омске в рамках выездного заседания Евразийского Форума Маркетологов пройдет международная конференция «Инвестиции в маркетинг». Сильнейшие маркетологи России и стран ближнего зарубежья представят слушателям доклады и проведут мастер-классы, посвященные различным направлениям этой многогранной дисциплины. Кроме того, двухчасовой телемост с Джеком Траутом, одним из создателей термина «позиционирование», позволит участникам лично задать интересующие их вопросы.

Далее »

Популярность: 11%

На работу в отдел маркетинга в киевский BrandAid требуется 3 человека.

Если вы решите прийти на работу в нашу компанию, вы получите:

1. Навыки продаж сложных консультационных проектов;
2. Умение вести переговоры с руководителями и топ-менеджерами ведущих украинских предприятий;
3. Знания начал психологии поведения людей;
4. Умение создавать привлекательные и точные письма и презентации;
5. Закрепление и развитие навыков работы с брендами;
6. Умение создать бренды по технологии BrandAid.

Далее »

Популярность: 12%

Брендинг бытовой электроники. Мобильные телефоны

Не так давно был анонсирован новый украинский бренд мобильного телефона Borton.
Радует то, что украинские предприниматели пытаются развивать эту категорию продукции, пусть даже пользуясь разработками китайских и тайванских электронных гигантов. Исторически сложилось, что существующая технологическая база украинских НИИ и производственных предприятий была разрушена за годы эпохи застоя становления молодой державы, а на сегодняшний день наши государственные деятели больше озабочены разделом власти, чем развитием наукоемких отраслей.

Далее »

Популярность: 14%