REN TV меняет логотип. Из сообщения "Ведомостей" следует, что "провести ребрендинг руководство канала решило, чтобы привлечь более молодую и активную аудиторию". Преде нами снова пример идиотизма на высшем уровне. Меняется логотип, при этом не меняется продукт. Ничего не говорится о смене телепродукта, ничего не упоминается о новых ведущих, никто не думает о новой сетке. Меняется логотип – и это, по размышлениям руководителей, должно волшебным образом изменить все вокруг.
Когда незадачливый строитель гипсокартоном закрывает стены, чтобы они казались ровными, он обманывает покупателя. Когда владелец телеканала придумывает новый логотип, чтобы привлечь новых зрителей и рекламодателей, он обманывает себя. Правда, этот обман честнее по сравнению с обманом строителя – сам себя обманул, сам свои деньги и потратил. Все довольны: телевладелец считает, что стал лучше, рекламные агентства заработали деньги, зритель продолжил смотреть свои любимые каналы, не заметив "потери бойца".
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 2% |
Всё закономерно. В новостную редакцию канала пришли новые люди. Нужно же им что-то делать! Ситуация усугубляется тем, что одним из новых руководителей канала – главредом информационной службы – стал Илья Кузменков, президент и главный идеолог pr-агентства “Кузменков и Партнёры”. Агентство это в профессиональных кругах известно совершенно неуёмными понтами и довольно корявым ведением бизнеса. Причём, если на внешнюю аудиторию им ещё удаётся довольно успешно позициоироваться как абсолютным и совершенным гуру, то с внутренними бизнес-процессами у них полнейший завал. Портфолио у них довольно солидное, но регулярно они с таким же успехом теряют довольно важных клиентов… Такое положение вещей в родной епархии полностью объясняет весь ход событий на “Ren-TV” с момента прихода на канал Кузменкова. Сначала конфликты с сотрудниками, теперь – ребрендинг. Пыль в глаза аудитории + освоение средств при отсутствии качественных изменений. Возможно, здесь много политики, и Кузменков Ольгу Романову не увольнял, а был лишь нужен для прикрытия действий владельцев и Ко. Однако в таком случае, ему лучше было бы во все эти игры не ввязываться – репутация дороже. Однако, он ввязался. И теперь – ребрендинг…
blogberry August 23, 2006 в 1:42 pm
Вы не могли бы расшифровать, что именно понимается под “корявым ведением бизнеса” и “завалом с бизнес-процессами”? Дело в том, что нам рекомендовали обратиться в это агентство наряду с Brand-aid за услугами по брэнд-консалтингу.
SWORD-analysis September 25, 2006 в 2:51 am
“Дело в том, что нам рекомендовали обратиться в это агентство наряду с Brand-aid за услугами по брэнд-консалтингу.”
Коллега, добрый день. Это Валентин Перция, генеральный директор BrandAid. Всегда буду рад письму на brandaid {} mail.ru
Перция Валентин September 25, 2006 в 11:15 am