"Интерактивное творческое агентство E-generator.ru представило свой новый проект – промо-блог Matroskin.su, созданный по заказу компании «АЛЬТЕРвест». Это первый инструмент брендинга в Рунете, организованный в виде блога. Ведущими блога являются жители села Простоквашино. Свои записи на страницах ресурса оставляют Шарик, дядя Федор, почтальон Печкин, кот Матроскин и другие персонажи, так или иначе связанные с мороженым «Простоквашино», выпускаемым компанией «АЛЬТЕРвест». Каждый автор Matroskin.su имеет свой круг интересов, собственное видение мира, уникальные стилистически-речевые особенности. Тексты и графические материалы для первого российского промо-блога создает сообщество авторов E-generator.ru" (текст новости тут )
Я посетил ресурс. Лично мне кажется, что исполнение значительно сильнее идеи. Скажите, кому из вас придет в голову читать такие сообщения: "Сегодня по радио передавали песню: "Тридцать три коровы – и стакан парного молока!" Послушал я ее и тут же призадумался, чем же это надо так бедненьких коров кормить, чтобы у них такая низкая производительность была? А может их вообще не кормят, а выжимают из них, так сказать, последнее…? А потом на убой?! Грустная песенка…Кот Матроскин"? Даже если вам не повезло, и вы прочитали этот текст, какие выводы / действия вы должны сделать? Как это отразится на построении лояльности к бренду мороженого?
Здесь Дмитрий Адрияшкин пишет об использовании интернета в развитии брендов. Вот здравые рассуждения на эту тему. Бренд должен что-то давать новое потребителям, особенно в интернете, где, как известно, очень просто уйти со страницы на другой ресурс. Дмитрий приводит примеры удачного использования брендами интернета.
Тема использования интернета для создания бренда еще не нашла даже своих теоретиков. Одно из наметившихся направлений – поиск тем, близко связанных с брендом и интересных покупателям, уже разрабатывается. Остальные ждут своего часа. В отличие от рекламы, которую нас заставляют смотреть по ящику, рекламу в интернете не заставишь читать, поэтому производители должны быть аккуратны и предельно точны с выбором формы и способа контакта. Чтобы не получилось простокваши…
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 2% |
“первый инструмент брендинга в Рунете, организованный в виде блога.”
Первый блог – блином?
PivPav August 19, 2006 в 3:40 pm
почему не нашла теоретиков?:)
Leslie de Chernatonny – Brand Buildig on the
Internet – даже статью по этому поводу писал пару-тройку лет назад.)
Марго August 19, 2006 в 4:26 pm
Отлично! Теперь дело за практиками!
Валентин Перция August 19, 2006 в 7:15 pm
Мне кажется в блоге “Простоквашино”, есть скрытый призыв к властям о легализации канабиса
Дмитрий Андрияшкин August 21, 2006 в 12:02 am
А мне кажется, идея использования блога очень даже неплохая, только применили ее не к тому товару. Ну кто а здравом уме додумается регулярно залезать в нет для того, чтобы почитать про мороженное?! Другое дело, что есть товары и услуги, которые люди морально готовы обсуждать (например, есть любители дискутировать относительно преимуществ и недостатков новой модели телефона).
Мораль: если перед тем как запускать блог задумываться, кому будет интересн его читать, идея может сработать..
Олеся August 21, 2006 в 12:16 pm
Идея блогов очень даже хорошая. Кстати, надеюсь, идея нашего блога Вам нравится, а ведь она тоже с прицелом на продвижение.
В интернете уже очень много ресурсов, которые хорошо работают на бренды. А на Западе блоги – мощнейший инструмент влияния. И некоторые из них поддерживаются компаниями, которые получают с этого моральные дивиденды.
Перция Валентин August 22, 2006 в 1:03 am