Вот удивительно, скажете любой знающий предмет человек – маркетолог ничего не продает. Он занимается маркетингом. Вот и мы, встречаясь с представителями больших и малых компаний, продающих товары и услуги в нашей стране, видим, что маркетинг в нашей стране пошел своей, только ему известной дорогой.
В Украине маркетинг стал не инструментом извлечения прибыли, а «центром затрат». Наши маркетологи не имеют влияния на производственный процесс. Для них товар является давностью, которую изменить нет никакой возможности.
Это не их вина. Так у нас все устроено. Наши заводы производят не то, что нужно покупателю, а то, что они умеют делать. Самые прогрессивные производители поехали за товарами в Китай, но и там уперлись в «берите, что дают».
Неудивительно, что маркетологи пострадали в результате кризиса больше всех – их увольняли, так как не понимали, зачем нужен «центр затрат», если тратить нечего. И незачем…
За пределами Родины маркетологи участвуют в процессе создания товара и зарабатывания на нем денег. В наших пределах предложение «давайте мы вам покажем, как заработать с помощью вашего маркетингового бюджета» вызывает удивление – зачем? Типа «нас и так хорошо тут кормят»…Это вторая группа маркетологов – которые не знают, что их истинное предназначение не тратить, а зарабатывать деньги своей компании. Первым не дают зарабатывать, вторым – не охота это делать.
Естественно, есть и те, кто влияет на процесс и зарабатывает деньги своей компании. Таких мало, и их не увольняют.
Поэтому нечего удивляться, что маркетинг до сих пор непонятен большинству руководителей и владельцев компаний. Маркетологи сами виноваты, что не смогли объяснить окружающими их начальникам, зачем они нужны, что умеют делать и как заработают деньги себе и своей компании.
Валентин Перция
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 4% |
Смешно и грустно: одну мою знакомую, выучившуюся и работающую дизайнером в достаточно известной компании, недавно вдруг назначили по совместительству также и “маркетологом”, чтобы “отчеты было кому писать”…
Tish May 31, 2010 в 9:06 pm
Вот такой маркетинг!
Перция Валентин June 1, 2010 в 10:30 am
Как то не определенно, так все таки “это не их вина” или “сами виноваты, что не смогли”?
Галина September 29, 2010 в 12:35 pm