Архитектура бренда

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

Доброго времени суток, хочется узнать ваше мнение. Маркетингом не занимаюсь, но занимался одно время дизайном и плохое от хорошего отличить на внутреннем уровне могу. В чем суть вопроса.

На днях увидел “новые” логотип проекта, который собираемся запускать. “АС плюс”, под данным брендом планируется продавать услуги цифрового телевидения. “АС” уже почти 20 лет существует и делается ставка на узнаваемость. Но лично я считаю, это сочетании непроизносимым в широких массах, например “НТВ+” или “Триколор” как-то ложатся на слух и говорят о том, что из себя представляет продукт. “АС минус” звучит лучше. Можете прокомментировать?

НТВ+ ничем не лучше “АС плюс”. Просто за долгое время мы привыкли к этому “буквенно-цифровому” сочетанию. Единственное оправдание появлению “АС плюс” может быть время существования “АС” – 20 лет. Но в настоящее время маркетинговые науки ушли вперед, и стало возможным применять некоторые их достижения и в наших пенатах. Например, разработать вменяемую архитектуру брендов.

Слово “плюс” (или “минус”) вместе с “АС” создает новую сущность, которую покупателю нужно понимать и расшифровывать. После запуска бренда “АС плюс” вам придется еще объяснять, что значит этот новый подбренд. Создаем себе новую работу ПЛЮС заставляем покупателя запоминать новый бренд. Зачем?

Самый простой и понятный в вашем случае путь – ввести “дискрипторы” – описания того, что предлагает бренд. Например, вместо “плюс” поставить текст “цифровое телевидение”. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать, поэтому смотрите пример дескрипторов здесь