Не люблю жаловаться, но если честно – накипело. Речь пойдет о самой наглядной, самой обсуждаемой и самой, в прямом смысле слова, прикасаемой части брендинга – дизайне.
Говорят, что нельзя “брать близко к сердцу” рабочие вопросы. Но черт возьми!, если после того, как был сделан подробнейший брендбук, guideline, ТЗ и ЦУ, в устной и письменной форме, в сопровождении показательных примеров, что допустимо, а за что нужно четвертовать DTP-дизайнеров компаний Заказчика… ты видишь оригинальный образец, претендующий на призовое место в номинации “КАТЕГОРИЧЕСКИ НЕЛЬЗЯ ДЕЛАТЬ” (и повезло, если ты видишь это чудо не post factum и еще можно что-то улучшить)… нет тогда ты никак не “берешь близко к сердцу” этот факт, ты остаешься спокойным… (здесь я иронизирую, если не понятно).
Я уже молчу о том, что дизайнеры – авторы испытывают, когда видят жалкую пародию на свою идею, которая обдумывалась днями, ночами, кропотливо отфильтровывалась в соответствии с задачей. Надеюсь, что вопрос "Как этого избежать?" - не риторический.
Но у меня есть решение: каждый будет заниматься тем, в чем он профессионал.
Если я не умею рисовать, то я не буду этим заниматся. Да, я могу оценить идею с точки зрения принятия ее покупателем, соответствия идее бренда, эстетике. Но я не буду стоять над душой у дизайнера и просить его "подвигать плашечки" или "покрасить корону" на голове у символьного элемента в красный цвет для того, чтобы добавить яркости в спокойную гамму. Ведь тогда легким движением кисти Правитель превращается в Шута…(пример из жизни), а это уже не соответствует идее бренда. Более того, дизайнер уже перепробовал все возможные и невозможные варианты, просто мы с вами, коллеги-маркетологи, этого не видели.
Возвращаясь к теме записи, резюмирую: давайте каждый будет заниматься тем, что он умеет лучше всего: творец – творить, DTP-специалист – адаптировать, а не наоборот, иначе получим Франкенштейна.
Ребенок, конечно будет жить, но уж больно страшненький получится.
Татьяна Логачева
руководитель отдела брендинга
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 25% |
“…каждый будет заниматься тем, в чем он профессионал. ” ВОТ ОНА – ИСТИНА.
Noid November 10, 2009 в 8:31 pm
Что авторы испытывают? Сердечное признание: авторы обычно мечтают, как отрезают пальцы тому самому “мальчику из типографии”..По одному пальцу за каждую отсебятину в макете…
(smile)
Tish November 10, 2009 в 8:32 pm
Кровожадно, но честно:)
Татьяна Логачева November 10, 2009 в 8:36 pm
Спасибо за статью!
Tish November 10, 2009 в 8:38 pm
Часто “поправить дизайн” – отдушина в рутине директора или владельца. Каждый хочет творить. Нужно и это брать в расчет
Перция Валентин November 11, 2009 в 12:27 am
Татьяна, идея статьи верная, но… не приходилось ли Вам наблюдать вмешательство третьих сил. Вот мы у себя сейчас видим “правление” именно такого правителя с красной короной и понимаем – надо человеку дать отрулить, потому что кто-то человека кукловодит… Может надо переждать, перетерпеть?
Наташа November 11, 2009 в 1:28 pm
терпеть и переждать можно всегда. важно, в каком качестве Вы находитесь в данном диалоге: приумножая свой личностный и профессиональный потенциал (например, научившись вызывать уважениек своему мнению) или приняв как аксиому жизненную установку, что на всё воля …третьих сил:) в каждом варианте свои плюсы и минусы, каждый из нас делает свой выбор.
Лилия Мамлеева November 11, 2009 в 3:08 pm
to Валентин: Да, только если “творчество” не будет переворачивать с ног на голову Идею
Татьяна Логачева November 11, 2009 в 3:11 pm
to Лилия: Я скорее об умении держать паузу.
Сейчас в силу специфики политической ситуации в стране многие “пудрят” мозги. И тут можно только терпением. 
Наташа November 11, 2009 в 5:27 pm
to Валентин: Каким-то образом принятие в расчет этого факта поможет избежать или быстро вырулить из ситуаций, когда заказчик неосознанно “заигрывается” в дизайн? Обычно логические доводы доходят далеко не сразу, теряется время и нервы дизайнера..((
Tish November 11, 2009 в 6:18 pm
есть такое выражение : “кто платит , тот девушку и танцует”
так и в нашей ситуации – воспитанный, корректный и профессиональный человек (заказчик, исполнитель) не позволит себе воплощать в жизнь подобный подход . А в противном случае имеем то, что имеем. ДАВАЙТЕ БУДЕМ ДОВЕРЯТЬ ДРУГ ДРУГУ.
Noid November 12, 2009 в 10:01 pm
народная мудрость гласит: терпение и труд всё перетрут
to Наташа. Согласна. всегда придерживалась мнения, что выигрывает терпеливый. много спринтеров, мало марафонцев:)) а дизайн – это в 99% стаерская дистанция. так что, to Татьяна: рецепт выработали. терпение и профессиональное достоинство, дабы Заказчик не забывал, что заказал танец под названием балет:))
Лилия Мамлеева November 13, 2009 в 3:27 pm
to Лилия: про балет сформулировано в яблочко.
) В догонку ==>> всегда нужно помнить, что балет может быть Марлезонским, что подразумевает и вторую часть. А вообще хорошо работает пауза в 3 дня – даешь заказчику 3 дня на переосмысление и в 70% случаев он возращается к исходному варианту. 
)
Успехов всем в нелегкое время.
Наташа November 13, 2009 в 3:39 pm
Обеими руками ЗА ПРОФЕССИОНАЛИЗМ
статья – супер!
Марина November 16, 2009 в 1:13 am
“Да, я могу оценить идею с точки зрения принятия ее покупателем, ” – крайне самоуверенно и абсолютно в нарушение базовых стандартов маркетингового исследования. Хотя, в целом – верно
Ramzaj December 20, 2009 в 10:53 pm
Профессиональную интуицию никто не отменял
Как говорил писатель-футурист Мэрилин Фергюсон: «Без интуиции мы бы все еще находились в пещерах».
Татьяна Логачева December 21, 2009 в 12:42 pm
а ведь половина фирм на Украине вообще работает без ТЗ и всяких ЦУ, приходят люди говорят: сделай мне что-то “крутое”, ну “крутое” блин и все…ни предпочтений в цвете, ни примерного стиля, ни хотя бы что нравится из существующего в мире, никакой конкретики…я сижу и делаю что-то из современного, а в конце оказывается, что у них “крутое” – это стиль совка или вообще какой-то любительский бред который получился в результате:)))
C0r April 15, 2010 в 11:15 am
Очень спорное мнение.
Это смотря какой дизайнер и какой заказчик.
Вредный заказчик August 27, 2010 в 1:40 pm
Статья из себя ни чего не представляет, обычный рабочий момент.
Работаем на заказчика, а он же и виноват.
И заказчик, и менеджер может привнести в дизайн-проект много положительных решений. Отрицать это просто глупо.
А уж как можно создать брендбук, guideline, ТЗ и ЦУ, так что вообще ни кто не поймет, о чем там и для кого это написано.
Вы хоть раз интересовались у заказчика все ли ему понятно в тех материалах, которые для него же и были сделаны?
Andy November 30, 2010 в 12:53 pm