Когда-то на блоге мы публиковали материал с определениями слова "маркетинг", собранными Игорем Манном. Думаем, нашим читателям будет интересно узнать об этапах становления этой науки.
1901 >>> В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием «Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции. [Government Printing Office (1901) Report of the Industrial Commission on the Distribution of Farm Products, (VI). Washington, DC: Government Printing Office.]», в котором был проведен анализ рынка.
1902 >>> Прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США. (Эдвард Джонс [Edward Jones], Мичиганский университет, Саймон Литман [Simon Litman], Университет Беркли в Калифорнии, Джордж М. Фиск [George M. Fisk], Университет Иллинойса.)
1902 >>> Опубликована работа посвященная рекламе У.Скотт «Теория и практика рекламы».
1908 >>> создана первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на предприятиях США.
1909 >>> начало выпуска первого массового автомобиля «Форд-Т»
1910 - 1915 >>> Первое упоминание функций маркетинга в работах по научному менеджменту Taylor (1911) Gilbreth (1911), Arch Shaw's (1912).
1921 >>> Первое издание монографии, где в заголовке использовался термин «маркетинг» «Принципы маркетинга» [Principles of Marketing].
1926 >>> в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На ее основе сформировано Американское общество маркетинга, (переименовано в 1973 г. в Американскую маркетинговую ассоциацию «АМА»)
1931 >>> Появление концепции бренд-менеджмента. Нейл МакЭлдой (Neil MacElroy), руководитель департамента по продвижению товаров в компании Procter&Gamble организовал маркетинговый департамент по принципу раздельного управления каждой маркой.
1934 - 1936 >>> Издание первых журналов по маркетингу. 1934 - American Marketing Journal
1935 >>> National Marketing Review. 1936 - Journal of Marketing.
1940 >>> Первое систематизирование изложение маркетингового подхода к управлению предприятием. [Marketing. Alexander, Surface, Elder and Alderson].
1950 >>> одна из первых теоретических работ в области маркетинга Кокс и Андерсон «Теория маркетинга». [Cox and Alderson's Theory in Marketing],
1957 >>> Публикация работы Wroe Alderson's Marketing Behavior and Executive Action
1960 >>> Кейт (Keith) говорит об ориентации на покупателя и провозглашает маркетинговую эру, говоря о «маркетинговой концепции».
1965 >>> Нэйл Борден использует термин marketing-mix, обозначающий совокупность видов деятельности, которую, как он считал, маркетологи могут использовать для влияния на решения о покупках, принимаемые потребителями.. [Borden, N. The concept of the marketing mix in Schwartz, G. (ed), Science in Marketing, John Wiley, New York, 1965, pp 386-397.]
1968 >>> Публикация первых книги посвященных поведению потребителей. 1968 «Поведение потребителей» Энджел, Блэкуэлл, Миниард. [Engel,Kollat and Blackwell's Consumer Behavior].
1969 >>> «Теория покупательского поведения» [Howard and Sheth's (1969) Theory of Buyer Behavior.]
1975 >>> Ф.Котлер публикует первую работу в области некоммерческого маркетинга. «Маркетинг некоммерческих организаций.» [Kotler's (1975) work on Marketing for Non-Profit Organizations] в которой говорит о маркетинге в социальной сфере.
1976 >>> создана Секция по вопросам маркетинга при ТПП СССР
1980 >>> введен курс маркетинга в ряде экономических ВУЗов СССР
1990 >>> появление термина «Маркетинг прямых заказов» и ?»Маркетинг отношений», которые предложили использовать Стэн Рапп и Том Коллинз в своей книге «Великий поворот маркетинга» [Stan Rapp, Tom Collins «The great Marketing Turnaround» 1990]
1990 >>> принято Постановление Президиума Верховного Совета РСФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР»
1992 >>> в России начато издание журнала «Маркетинг»
1995 >>> создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ)
Материал взят с сайта rb.ru из публикации Елены Рыжковой, генерального директора "КонТраст Стандарт" (Нижний Новгород, Россия)
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 7% |
Услуги по теме:
- None Found
Мне эти сведения показались очень полезными - Котлер, безусловно, классик, но стоит помнить о том, что история теории маркетинга началась задолго до него.
Справедливости ради следует сказать, что несмотря на то, что мне пришлось потратить некоторое время, чтобы найти эти данные, авторство принадлежит не мне. Их собрал и опубликовал на сайте “Профессиональный маркетинг” Евгений Мишин.
С уважением,
Елена Рыжкова
Елена июня 2, 2008 в 2:25 пп
Было бы здорово, если бы коллеги могли зайти на сайт “Профессионального маркетинга” господина Мишина. Может быть, у Вас есть ссылка?
Перция Валентин июня 2, 2008 в 2:45 пп
Какое отношение к науке имеет вот это
“1990 >>> принято Постановление Президиума Верховного Совета РСФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР»”
Pivpav июня 4, 2008 в 9:28 дп