Продолжение постов, посвященных собственным торговым маркам
О компании
Крупнейшая розничная сеть в Великобритании. Сеть работает в различных форматах торговли:
- Гипермаркеты (Tesco Extra) – огромные по территории магазины, расположенные преимущественно за городом. Имеют весь ассортимент, предлагаемый Tesco. Преимущественно Tesco занимает 2 этажа. Первый этаж – продукты, второй – одежда, электроника, развлечения.
- Супермаркеты (Tesco Superstore) – традиционные супермаркеты. Акцент – на продовольственные товары. Ассортимент непродовольственных товаров ограничен, менее представлен, чем в гипермаркетах. Обычно, на вывеске магазина надпись «Tesco» (без описателя Superstore).
- Магазины в оживленных местах (Tesco Metro) – магазины по размеру в промежутке между площадью супермаркета и магазина у дома. Они расположены обычно в центральной части города на улицах с высокой проходимостью.
- Магазины у дома (Tesco Express) – магазины у дома, на заправочных станциях и т.п). Небольшие магазины, в ассортименте которых преимущественно повседневные и наиболее популярные товары.
- One Stop – маленькие магазинчики, которые не содержат в названии упоминания о Tesco. Это самый маленький формат магазина.
- Tesco Homeplus – непродовольственные магазины Tesco. В них можно купить все, что продается в гипермаркетах, за исключением продуктов питания. Появление данного формата связано с тем, что часть покупателей не выезжает за город, чтобы посетить гипермаркет.
Особенности архитектуры марок
Tesco использует термин «инклюзивного предложения», чтобы описать свою стратегию построения архитектуры торговых марок.
В основе архитектуры сегментацию по цене и потребительским предпочтениям:
Ориентируясь на эти сегменты, в Tesco определили стратегию развития собственных торговых марок посредством образования суббрендов на основе бренда сети и описателей, которые информируют потребителя о:
- Ценовом уровне продукции (Tesco Value)
- Дополнительных выгодах, предлагаемых товаром (Tesco Organic, Tesco Free From)
- Целевой аудитории товара (Tesco Kids)
Описание собственных торговых марок
Низкая ценовая группа
Основные характеристики марки:
- Создана для конкуренции с дискаунтерами типа Aldi.
- Предлагает повседневную продукцию по низким ценам.
- Имеет низкую добавочную стоимость.
Средняя ценовая группа
Основная марка, которую можно отнести к средней ценовой категории. Ее выбирают те, кто предпочитает традиционные продукты, которые можно купить в любом магазине Tesco.
Основные характеристики марки:
- Традиционные продукты и непродовольственные товары.
- Продукция не уступает по качеству национальным брендам.
- Альтернатива национальным брендам, которой отдают предпочтение.
Продукция для детей от 5 до 11 лет. Содержит минимум красителей и пищевых добавок.
Высокая ценовая группа
Торговые марки высокой ценовой группы – марки товаров с дополнительными выгодами и премиум-марки.
Товары с дополнительными выгодами
Товары в данной группе имеют более широкую целевую аудиторию. Это потребители, заботящиеся о своем здоровье как в среднеценовой, так и премиум группах.
Это органические продукты питания, имеющие ограниченное содержание в продуктах химикатов и добавок.
В ассортименте Tesco Organic:
- Фрукты
- Овощи
- Мясо
- Молочные продукты
- Напитки
Продукты для ведения здорового образа жизни, без вреда для здоровья и фигуры с ограниченным содержанием соли, сахара, жира.
Диетические повседневные гипоаллергенные продукты. В ассортименте более 150 наименований.
Премиум-сегмент
К данной группе относится продукция для ценителей изысканного, а также продукция, производимая в развивающихся странах, надбавка на цену от которых идет в помощь этим странам.
Премиум-линия Tesco. В ассортименте – более 250 наименований продовольственных и непродовольственных товаров. Продовольственная линия также включает в себя охлажденные и готовые блюда.
Продукты, производимые в развивающихся государствах, которые стоят дороже, чем в среднем на рынке и нацелены на потребителей, озабоченных этическими вопросами.
Подготовлено при использовании материалов корпоративных сайтов Tesco.
Ольга Чепарухина
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 16% |