Энциклопедия брендинга: впишите свое «фирменное» слово!

Брендинг и смежные с ним дисциплины входят в сферу ваших интересов? Вы хотите повысить свой профессиональный уровень и поделиться видением актуальных вопросов этой области знаний? Ваша практическая база заслуживает самого пристального внимания? У вас есть «фирменные» вопросы по брендингу, на которые вы давно и безуспешно пытаетесь найти ответ? Тогда новый совместный проект E-xecutive и издательства «Диалектика/Вильямс» по подготовке и выпуску специализированной книги – именно то, что вам надо!

Новый оригинальный полномасштабный проект – подготовка к выпуску книги с рабочим названием «100 ответов на самые важные вопросы по брендингу» – это ваша возможность не только открыть новые интересные дискуссии и темы, но и стать соавтором издания!

Новая книга будет представлять сборник актуальных вопросов по брендингу и ответов на них.

Предпочтение формату «вопрос-ответ» отдано по ряду причин:

• Это поможет читателю «убить двух зайцев» – сформулировать вопрос и получить на него ответ. В итоге получается своеобразная энциклопедия брендинга, благодаря которой можно получить ответы на многие актуальные вопросы этой сферы;
• Книга, в которой будут собраны 100 ответов на важные вопросы по брендингу, поможет сформулировать определенные стандарты в отрасли;
• Возможность задавать вопросы и предлагать ответы в ходе специальной дискуссии на E-xecutive позволит отобрать самые актуальные вопросы и самые точные ответы, чтобы затем включить их в оригинальное печатное издание;

Сбор актуальных вопросов по брендингу уже начат. Поиск интересных специалистам тем идет на различных семинарах, тренингах, лекциях и конференциях. На настоящий момент их уже набралось более 100, на некоторые уже даны предварительные ответы.

Формулировку и отбор вопросов и ответов, который впоследствии войдут в книгу, мы предлагаем сделать участникам Сообщества в ходе дискуссии на E-xecutivе.

Дальнейшей обработкой вопросов и ответов займутся два главных редакторов проекта: директор по развитию венчурного бизнеса АО «Вымпелком» Ольга Турищева и генеральный директор компании BrandAid, маркетолог и писатель Валентин Перция.

Ольга Турищева имеет большой опыт работы в маркетинге. Она известна всему СНГ по «пчелиному» образу Билайна – именно под ее руководством (с 2001 по 2007 год Ольга занимала пост директора по маркетингу «Вымпелком») был проведен ребрендинг оператора мобильной связи. Ольга также имеет успешный опыт работы в российских представительствах компаний Merloni Elettrodomestici и Bosch und Siemens Hausgeraete. 

Валентин Перция работает в сфере маркетинга со стороны поставщиков услуг для производителей. Начав карьеру в рекламных агентствах, в 2000 году Валентин создал компанию BrandAid. За восемь лет в московском и киевском офисах компании реализовано множество проектов и созданы несколько десятков успешных брендов. Перция является автором книги «Брендинг: курс молодого бойца», а также соавтор книги «Анатомия бренда».

Ваше имя на страницах будущей книги – это просто!

Что нужно сделать, чтобы стать соавтором книги? Для этого есть два пути:

• задать интересующий вас вопрос и обсудить его с коллегами в ходе тематической дискуссии. В случае, если редакторы сочтут поднятую тему интересной, она будет отражена на страницах книги;
• принять активное участие в формировании ответа на предложенные ниже вопросы;

Самые интересные и нестандартные вопросы и ответы, а, значит, и имена их авторов будут приведены в новой энциклопедии брендинга!

Итак, в ходе дискуссии мы предлагаем выбрать один или несколько интересных вам вопросов из приведенного ниже списка, дать свой оригинальный ответ или же осветить интересный вам аспект брендинга на специальном форуме.

Предлагаем обсудить следующие вопросы:

- Что такое бренд?

- Какова роль эмоциональности и рациональности в брендинге на рынке В2В?

- Какие методы исследования и иисследования каких компаний сегодня являются наиболее авторитетными?

- Почему для бренда эмоциональная связь с потребителем так же важна, как рациональная?

- Насколько бренд «бессмертен»?

- Как определить, что важнее: выходить на рынок прямо сейчас, пока его полностью не оккупировали конкуренты, или тратить время на разработку бренда?

- Возможно ли построить бренд для двух полярных целевых аудиторий?

- Какое влияние на решение потребителя имеют бренды на рынках В2В?

- Чем кардинально отличается брендинг в В2В от брендинга В2С – что есть в первом такого, чего нет во втором?

- Что такое стратегия бренда?

- Инициатор создания бренда – маркетологи или потребители?

- Какие эмоциональные выгоды могут сработать при повышении цен?

- Что такое корпоративный брендинг и зачем он нужен?

- Насколько реально сделать бренд из компани-полумонополиста?

- Какова схема продвижения бренда общественной организации?

- Затраты на размещение в прессе являются брендинговыми или маркетинговыми расходами?

- Брендинг и реклама. В чем их различия? Что дороже?

- Каковы правила успешного инвестирования в развитие бренда и развитие продукта? Что эффективнее и от чего это зависит?

- Каким образом можно оценить эффективность и пользу бренда?

- Как измерить силу бренда?

- Делает ли бренд бизнес более профитабельным?

- Знание–потребление–лояльность для брендов. Каково оптимальное соотношение этих критериев?

- Как определить сильные и слабые стороны бренда?

- Как измерить лояльность потребителей по отношению к товарам немассового производства?

- Зачем слушать потребителей?

- Что такое бренд-менеджмент и в чем заключается его отличие от брендинга как такового?

- Существует мение, что в бренд нужно постоянно вкладываться, а в отношении товара это делать совсем необязательно. Зачем тогда нужен бренд?

- Как определить момент, когда товар становится брендом?

- Google – это бренд? Почему?

- «Команданте Че» – бренд? Назовите его конкурентов.

- Как определить необходимость проведения ребрендинга?

Предложить свой ответ, а также открыть новую тему для обсуждения до 12 июня включительно вы можете здесь. В ходе проекта эксперты-редакторы будут пополнять список вопросов и предлагать новые темы для обсуждения!