По данным Luxury Institute лидирующие позиции на ювелирном рынке Европы занимают Graff, Harry Winston, Buccellati, Van Cleef & Arpels, Tiffany&Co, Piaget, Cartier, Chopard, Bvlgary, Mikimoto. Цель данного поста – описать, какие тенденции существуют брендинге, нейминге ювелирных брендов, делая эти бренды успешными.
- Бренды, связанные с историей, традициями, с основателем, которые подчеркивают семейственность бизнеса, преемственность поколений, историчность бренда.
- Бренды, связанные с именем дизайнера.
- Без-личные бренды, которые работают на территории ассоциаций, связанных с категорией, женственностью и т.д.
И, соответственно, в нейминге ювелирных брендов можно выделить три (в ряде случаев пересекающиеся) стратегии:
- Преемственность и Историчность
- Гениальный дизайнер
- «Без-личные» бренды.
Преемственность и Историчность
Примерами таких брендов являются Cartier, Harry Winston, Boucheron и др.
Cartier – бренд с более чем 160-летней историей. История бренда начинается с 1847 года, Когда Луи-Франсуа Картье становится владельцем ювелирной мастерской своего учителя. Ювелирные изделия от Картье выбирают представители императорских семей, коронованных особ и аристократии всего мира. Дом Картье получил статус официального поставщика ювелирных украшений для королевских, императорских особ.
История Дома Harry Winston – история трех поколений ювелиров. С именем Harry Winston связано рекордное количество самых крупных бриллиантов. Бриллианты Дома Harry Winston впервые украсили кинозвезд в 1947 году на церемонии вручения «Оскар». Теперь ни одна церемония не обходится без украшений Harry Winston.
Boucheron – ведет историю с 1858 года. Владельцами ювелирных изделий этой французской династии были члены императорских, королевских семей, богатейшие люди мира, выдающиеся деятели искусства.
Гениальный дизайнер
Личность дизайнера – знак молодых, как правило, не имеющих большую историю компаний.
Основная идея – не исторический контекст, преемственность поколений, а личность дизайнера, основателя компании, добившегося успехов в ювелирном бизнесе, предлагающего современные технологии, дизайн.
Примеры брендов «гениальных дизайнеров»: H. Shtern, Fred, David Yurman, Roberto Coin.
«Без-личные» бренды
«Без-личные» бренды – третья стратегия, которая используется ювелирными молодыми брендами.
Чаще всего такие бренды работают на своей связи с категорией. Активно используются обозначения «ювелирный», «ювелирные изделия», названия драгоценных камней, металлов.
В качестве примеров таких брендов можно отметить: Bijoux , BeJewel, Forever Jewels, Aurum, Newbril и т.п.
Другое направление – оригинальные названия, которые в большей степени ориентированны на женщин, например:
- Тема любви – Amoro, Beamor, Jewelsamore и т.п.;
- Названия с женским звучанием – Femini, Fameo, Mamiya и т.п.
Судя по рейтингам, бренды, опирающиеся на стратегии «Преемственность и Историчность» и «Гениальный дизайнер», являются наиболее успешными среди ювелирных брендов, поскольку традиции, авторство – символы брендов роскоши, не только среди ювелирных брендов.
Бренды с этими стратегиями используют в названиях фамилии, имена и фамилии либо несколько фамилий.
Более молодые компании уходят от традиционных имен, не отказываясь от указания на личность дизайнера. Они используют сокращения в названиях, например: DD Gioielli (Davite & Delucchi), i by ianelli.
Другая тенденция молодых авторских брендов – использование вместе с фамилией категорийного слова, например – BunzDesign. Название получает современное звучание, говорит об уникальности дизайна ювелирных изделий от известного мастера.
Компромиссом между «без-личностью» и историчностью становится стратегия, когда молодые компании, чтобы придать бренду связь с историей, используют в названии слова, имеющие историческую окраску, отсылающие к определенному периоду истории, либо к легендам. Например, Graff , Korloff (легенда о черном бриллианте Korloff Noir), Ofir (страна, где спрятаны сокровища царя Соломона).
Поэтому перед создателями нового ювелирного бренда стоит задача акцентировать ли внимание на историческом контексте, делать акцент на имени дизайнера, начинать с нуля, придумав оригинальное имя и концепцию, или попробовать соединить все это вместе.
Ольга Чепарухина, Дмитрий Жичин
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 6% |