* “Love is in the air” известная песня John Paul Young.
При чем тут любовь, спросите вы?
Сегодня любовь повсюду и похоже что, ключевым коммуникационным посланием 2010 года станет именно “love”.
Любовь – это “чувство, захватившее Мэдисон Авеню (аналог Wall Street, только в рекламе) вытеснившее мысли об экономическом спаде и двух войнах, чувство ставшее своеобразным антидотом“, пишет Andrew Adam Newman в The New York Times.
В своей статье он ссылается на 4 активных рекламных кампании:
Blackberry Люби то, что ты делаешь / Love what you do
Очки LensCrafters Увидь то, что ты любишь, люби, то что ты видишь / See what you love, love what you see
Payless Shoes Я [сердце] туфли / I [heart] shoes
Subaru “Любовь. Вот что делает Subaru – Subaru / Love. It’s what makes a Subaru, a Subaru
Эти бренды используют “любовь” в качестве ключевой темы.
На самом деле, все эти компании продолжают “любовную лихорадку”, начатую коммуникационной кампанией “I’m lovin’ it”, запущеннуй McDonnald’s в 2003 году и продолжающуюся по сегодняшний день.
Брендам нужно помнить, что чрезмерная "любовь" имеет риск вызвать противоположное чувство, если слова остануться только словами.
Более того, слишком активная эксплуатация слова “любовь” усложнит дифференциацию брендов в некоторых категориях. Subaru говорит “Любовь. Вот что делает Subaru – Subaru”.
Всего месяц назад Honda запустила кампанию со слоганом “Каждый знает кого-то, кто любит Honda”.
В последней кампании Nissan использует слоган “Качество, которое ты можешь любить”.
На вопрос, как могло получиться, что 3 крупных производителя автомобилей одновременно начали петь оды любви, Эрик Маркс, директор по маркетингу Nissan, ответил: “Может быть все мы почувствовали, что в коммуникации отсутствует эмоциональный магнит”.
Как же слово, означающее самую глубокую человеческую эмоцию, стало таким популярным для продвижения столь широкого спектра повседневных потребительских товаров?
Возможно экономический спад, исчезновение ставших нормой в 2000-х "быстрых успехов" и высоких прибылей, активировали потребность в теплых чувствах, поддержке и духовности?
Потребность в любви снизила, а возможно и вытеснила потребность в успехе.
Главное, чтобы эмоциональная отдушина, которой могут стать, или по крайней мере стремяться стать, бренды для своих потребителей, на этом пути не превратилась в “духовку”**
**псевдо духовное течение, призванное заменить “гламур”, активно набирающее обороты в модных кругах России.
При подготовке использовалась информация brandchannel.com и The New York Times
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 4% |
Огилви писал “Если вам нечего сказать – пойте”
Перфразирую его
” Если бренду нечего сказать – признавайтесь в любви”
Игорь January 14, 2010 в 12:35 am
Любовь правит миром, и это факт!
Маринка January 16, 2010 в 3:19 pm
согласен с маринкой)
yasha February 26, 2011 в 9:56 pm
Любви нет, есть только влюбленность)
rapropro July 27, 2011 в 10:08 am