Tide меняется… Да, бренд P&G, а именно Tide сейчас выходит в новую категорию "химической чистки". Рекламный слоган: если вы не можете это отстирать с Tide, попробуйте вместо порошка сухую чистку!
Расширение бренда началось в Канзасе в 2008 году, когда дочернее предприятие Procter & Gamble, Agile Pursuits Franchising Inc. открыло три брендированные магазина Tide, в качестве пилотного проекта. Компания Agile не была новичком в брендинговой франчайзинговой игре; они уже испытали себя с брендом Mr. Clean (автомойки) в 2007 году.
Джеф Вамплер, генеральный директор Tide Dry Cleaners, заявил, что развитие направления "химчисток" – абсолютно естественный шаг для P&G. “Мы находим модель франчайзинга и рынок услуг очень привлекательным, доказательством служит успешный опыт Mr. Clean Car Wash. Диверсификация в сферу услуг позволяет нам привлечь еще больше потребителей с помощью неординарной и необходимой услуги.”
Когда открылся первый магазин ,Tide запустил специальный вебсайт с таким заявлением: "Мы часто слышали от многих потребителей, что сухая чистка приносит неудотворительный результат. У Tide огромный профессиональный опыт и экспертиза в чистке, и мы почувствовали, что реализация своих технологий и услуг в данной сфере направлении – правильный шаг."
Американский рынок "сухой чистки" составляет $8 триллионов долларов ежегодно. Вход в данную категорию требует довольно больших инвестиций – первоначальный вклад составляет от $652,000 до $897,000 за размещение, плюс $50,000 — плата за франчайзинг. Tide собирается открыть множество магазинов по всей Америке.
Каждый магазин будет иметь оборудованный для наблюдения, адаптер, шкафчики, программу вознаграждения, и 15-20 служащих магазина. Tide полагается на репутацию своего бренда “60 лет опыта по уходу,” как на ключевое предложение бренда “имя Tide дает вашей франшизе моментальное признание и доверие потребителя… получите привилегию бренда, который говорит сам за себя.”
Будем надеяться, что они удержат тот самый свежий запах Tide.
(По материалам зарубежной прессы Татьяна Логачева)
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 3% |
А что бы сказал по этому поводу Траут?
Игорь June 13, 2010 в 10:26 pm