Пить Контакт!

21 декабря 2006 года в торговых точках Казахстана появилась новая водка «Контакт». Этот продукт является результатом совместных усилий компании «Эльдорадо» и бренд-инновационного агентства «BrandAid».

В ходе работы над проектом были проведены следующие этапы:
1. Через исследование потребителей доступного ценового сегмента водки определение ключевых мотивов потребления, свободной ниши в эмоциональном позиционировании продукта, стереотипов категории и восприятие основных конкурентов;
2. По итогам исследований разработка стратегии бренда;
3. Разработка имени;
4. Создание логотипа и дизайна упаковки.
5. Разработка стратегии брендинга.

Лилия Мамлеева, директор киевского офиса «BrandAid»:
«Проект был успешным и интересным во всех отношениях. Большой опыт работы в категории алкогольной продукции на рынках Украины и России позволил максимально эффективно провести работу по разработке бренда «Контакт» для казахстанских потребителей. Сотрудники компании BrandAid – исследователи, дизайнеры, неймеры, специалисты по стратегии бренда получили уникальную возможность адаптировать свои знания на новом рынке. Хочу поблагодарить команду проекта и руководство компании «Эльдорадо» за очень слаженное взаимодействие, умение решать самые сложные вопросы оперативного и стратегического управления и позитивный конструктивизм!»

Татьяна Гурьева, Групп Бренд-менеджер Проекта «НОВЫЕ ВОДКИ», Бренд-менеджер тм «Контакт» компании «Эльдорадо»:
«ТМ «Контакт»® – первый собственный бренд компании «Эльдорадо» и завода «Вымпел Group», зарегистрированная торговая марка. До 2007 г. портфель компании «Эльдорадо» составляли только франчайзинговые бренды. Благодаря плодотворному партнерскому взаимодействию двух крупнейших профессионалов алкогольного бизнеса Украины и Казахстана, обладающих успешным опытом создания и продвижения водочных брендов: бренд-инновационной компании «BrandAid» и производственно-дистрибьюционной компании «Эльдорадо», – родился новый водочный бренд и новый продукт с уникальными свойствами. Рецептуры линейки тм «Контакт», разработанные главным технологом завода «Вымпел Group» К.М. Тлеулиевой, отличаются своей инновационностью. Судя по отзывам потребителей, нам удалось создать водку без похмелья. В настоящее время на рынке Казахстана не существует аналогов тм «Контакт», в уникальных рецептурах которой используется только натуральное сырье высочайшего качества. Потребителю были предложены новые вкусовые сочетания (шоколад, можжевельник и апельсиновое масло, зеленый чай и шиповник, бородинские сухари с коньяком, кедровые орешки). Линейка тм «Контакт» представлена в 6-ти видах вкусов и 4-х видах крепости (38%, 40%, 45%, 50%). Продукт выпускается в емкостях 0,24; 0,5; 0,7 и 1,0 л.

(2 голосов, средний: 5 из 5)  Loading ...

Popularity: 5%

Опубликовано Tuesday, 23 January, 2007 в 2:24 pm     Автор: Игорь Потысев.
Рубрики: Брендинг, Дизайн BrandAid, Достижения, Нейминг BrandAid, Новости BrandAid, Успешные проекты.
Подпишитесь на RSS 2.0 ленту комментариев.
Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

Другие статьи по теме: