Компания BMW объявила о своем решении сменить главный рекламный слоган, который она использовала на рынке Северной Америки на протяжении 31 года, на фразу с совершенно новым смыслом. Вместо "Ultimate Driving Machine", баварская марка будет использовать "A Company of Ideas". Тем самым компания хочет сделать акцент на используемых в ее современных автомобилях технологиях.
Новая рекламная стратегия BMW, как считают некоторые специалисты, может оттолкнуть от марки тех клиентов, которые покупали эти машины только за их "драйверский" имидж. Зато, как сообщает издание Advertising Age, первая печатная реклама, которая выйдет с новым слоганом, и вовсе делает акцент на безопасном вождении и содержит в себе фразу "Safety isn't just ABS and DSC but also DNA".
Лично мне приходит в голову такая аналогия: Coca-Cola в 1985 году изменила вкус напитка, а через очень непродолжительный отрезок времени приняла решение вернуться к "классическому" рецепту.
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 2% |
BMW последовательно меняет свой имидж. Появление "единички" и, в будущем, обещанных домашних минивенов - это похлеще смены слогана. И ничего, никто не кричит. Компании тесно в образе "водительского автомобиля", ей надо выходить на новые аудитории.
Лично у меня нет сомений, что легендарный производитель сможет сохранить за собой тех покупателей 5-й и 7-й серий, которые ценили автомобиль за его образ и драйверские характеристики. В конце концов, слоган - это слова. Если за ними стоит "пятерка", то никаких слов не надо. Кто-то помнит слоган Coca-Cola, когда покупает этот неутоляющий жажду напиток? Я думаю, нет. Просто покупаем, и все.
Тем более, что у BMW всегда есть возможность для ошибки. Бренд для того и создается, чтобы в случае неудачных действий иметь запас прочности.
Думаю, что истинные любители "Бимера" ему не изменят. А остальные очень скоро и незаметно для себя полюбят "A Company of Ideas".
Перция Валентин августа 9, 2006 в 7:35 пп
Н-да, не очень-то много в совр маркетинге таких слогановых попаданий в 10-ку, в самое яблочко,.. таких жирных, таких смачных, хлестких, и похоронить такую роскошь, вместо нее какой-то автомобильный панасоник… идиоты короче
duminalex августа 9, 2006 в 7:43 пп
А вот мнение Эла Райса.
Перция Валентин августа 9, 2006 в 7:49 пп
Слова Валентина продолжили вызывать цепь аналогий в моей голове:
Изменения вкуса напитка стоило мест почти всему руководству компании Coca-Cola, но при этом продажи оригинального напитка выросли в несколько раз. Многие аналитики до сих пор уверены, что история с изменением рецепта была гениальным маркетинговым ходом гендиректора компании Роберта Вудраффа. В дальнейшем в компании традиционно отказывались от этих “обвинений” (”мы не столь глупы или гениальны”), однако факт остается фактом: неудачное изменение рецепта Coca-Cola привело к самому большому росту продаж напитка за всю историю компании.
PivPav августа 9, 2006 в 8:12 пп
а Серхио Займан (маркетингдир, голова которого полетела в результате мы-не-настолько-глупы-или-гениальны хода) стал не только хорошо продаваемым автором, но и известным консультантом, основав собственную компанию:)
Марго августа 9, 2006 в 8:32 пп
Читал его “Конец маркетинга … ” - давно.
Тогда понравилось.
Но тогда мне и Траут нравился
PivPav августа 9, 2006 в 9:04 пп
Марго, добрый день! Мы потерялись… Я все жду Вашего первого материала для блога. Не сложилось?
Валентин Перция августа 9, 2006 в 11:47 пп
Валентин, добрый день! виновата.-( были проблемы. исправлюсь. как говорится, “взялся за гуж…”:)
Марго августа 10, 2006 в 10:39 дп
[...] "Представители компании BMW заявили, что их неправильно поняли журналисты, которые объявили, что баварская компания собирается отказаться от своего рекламного слогана «The Ultimate Driving Machine» и сменить его на «A Company of Ideas». По словам представителей баварской компании, принято решение не прощаться со старым слоганом, благодаря которому люди во всем мире знают, что BMW это автомобиль для получения удовольствия от вождения. Теперь оба слогана будут использоваться одновременно. По мнению представителей BMW, это позволит донести до покупателей мысль о том, что BMW выпускает передовые по конструкции автомобили. Но в то же время старые фанаты BMW, которым так нравится фраза «The Ultimate Driving Machine», не будут разочарованы." Источник: [...]
Блог по брендингу » Архив блога » И нашим и вашим? августа 14, 2006 в 4:00 пп