Брендинг бытовой электроники. Мобильные телефоны
Не так давно был анонсирован новый украинский бренд мобильного телефона Borton.
Радует то, что украинские предприниматели пытаются развивать эту категорию продукции, пусть даже пользуясь разработками китайских и тайванских электронных гигантов. Исторически сложилось, что существующая технологическая база украинских НИИ и производственных предприятий была разрушена за годы эпохи застоя становления молодой державы, а на сегодняшний день наши государственные деятели больше озабочены разделом власти, чем развитием наукоемких отраслей.
Так, например, в Финляндии развитие наукоемких отраслей проводится на государственном уровне. Там уже более четверти века реализуются специальные государственные программы стимулирующие развитие образования, науки и технологий.
В Украине были и раньше попытки разработки мобильных аппаратов, однако в виду существенных недостатков функциональности, дизайна и отсутствия средств на продвижение продукции проекты не были успешными.
Надо сказать, что практика производства национальных брендов используя разработки
и производственные мощности азиатских стран не нова. Так торговая сеть бытовой электроники «Эльдорадо» производит собственную марку электроники и бытовой техники Elenberg, московская сеть «Электрофлот» бренд Bork, а ТМ Vitek уже и подавно стала народным брендом рабочего класса.
В Германии концерн Tchibo продает в своей сети мобильные телефоны, которые по сути являются разработками передовых компаний-производителей мобильных трубок.
Эту практику не так давно применила отечественная мультибрендовая компания Reinford, представив несколько моделей мобильных телефонов Rainford в собственной торговой сети. Из трех моделей - две были вскоре сняты с производства, но со слов сотрудников Reinford ожидается обновление модельного ряда.
Продавать разработки сторонних производителей под собственной торговой маркой - это нормальная практика. Так известный бренд Fly, который в достаточно короткий срок завоевал украинский рынок используют разработки компаний Sagem, Bird и других производителей. Владелец бренда Fly компания Meridian Telecom фокусируется не на производстве продукции, а на создании и продвижении собственного брэнда. Компания выбрала правильную стратегию. 
Политика бренда строится отталкиваясь от тенденций на рынке мобильной связи и желаний потребителя. Так одна из первых появившихся на украинском рынке моделей телефонов Fly позиционировалась как очень тонкая, что соответствовало популярной на тот момент идеи утончения трубок. Здесь нужно отметить, что бренд Fly всегда уделял много внимания продвижению продукта, реклама, техническая поддержка, расширение каналов сбыта. Не все модели в линейке бренда были
успешными, иногда вызывало нарекание и качество аппаратов, но факт - бренд получил своего покупателя.
Вернемся к Borton. Первый вопрос - имя бренда. Не очень понятно, какими принципами руководствовались владельцы бренда при выборе имени. Если оценивать имя по критерию красивости названия - то название получилось не красивое.
Явной эмоциональной окраски и смыслового значения слово не несет. Если имя является акронимом, то нужно коммуницировать расшифровку его значение, а этого мы не нашли ни на сайте, ни в упоминаниях о бренде в сети.
Другой вопрос - ценности бренда. В пресс-релизе корпорации Borton заявлено: «Первая украинская компания, разрабатывающая и внедряющая высокие технологии на внутреннем рынке Украины. Она объединяет лучших отечественных и зарубежных специалистов в области высоких технологий, а строгий производственный контроль позволяет получить потребителю максимальное качество продукции».
Мы рекомендуем акцентировать внимание не на ценностях компании, а объяснить целевой аудитории зачем им нужен этот мобильный телефон, какие ценности он несет и что дает своим покупателям.
Основными конкурентными преимуществами анонсированной модели заявляются возможность использования 2-х сим-карт, громкость динамиков и продолжительность работы батареи.
Примерно то же и за те же деньги предлагает Samsung, с менее мощной батареей, но вылизанное программное обеспечение, гарантированная сервисная и техническая поддержка и сложившаяся лояльность потребителей, а сила динамиков телефона Borton - вещь достаточно сомнительной полезности.
Чтоб имя зазвучало как бренд - нужно много сделать. Удачи компании Borton в этом кропотливом труде.
Руслан Ковалев, BrandAid
   (2 votes, average: 1.5 out of 5) Loading ... |
Популярность: 15% |