Во вторник, 2 октября, BrandAid провел выездную сессию на предприятии заказчика по созданию стратегии бренда. Работа, которая продлилась 8 часов, состояла из:
- Представления результатов исследований в категории;
- Мозгового штурма двумя командами, в каждую из которых входили представители Заказчика и BrandAid, по теме «Описание наших целевых аудиторий»;
- Мозгового штурма по идеям стратегии бренда («заготовки» идей, сделанные на основании исследований, были подготовлены BrandAid и их обсуждение проходило в режиме расширения и развития);
- Определение следующих шагов по созданию бренда и разработке стратегии брендинга (выражения стратегии бренда в коммуникациях).
Метод вовлечения Заказчика в работу компании используется BrandAid давно. Мы считаем, что Заказчик - это не просто «клиент, который заказал работу», а партнер, который привносит свою значительную часть в построение будущего бренда. Мы не прекращали поиск лучшей формы взаимодействия с нашими партнерами на протяжении всего времени существования компании. Еще год назад у нас существовал один «устоявшийся» продукт, которым мы регулярно пользовались - Brand Vision. Это сессия, которую мы проводим с представителями топ-менеджмента Заказчика по постановке задачи перед брендом. Специально подготовленная анкета позволяет вести направленную дискуссию и извлекать именно ту информацию, которая нужна для будущего проекта.
То мероприятие, которое прошло сегодня, не имеет особенного названия. Да это и не важно. Важно то, что мы учимся все больше вовлекать наших Заказчиков в процесс создания бренда. Это позволяет в разы улучшать конечный результат и повышать вероятность того, что сделанный нами бренд станет лидером категории и рынка!
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 4% |