На сайте "Кондитерпром "опубликована статья из газеты "Ведомости" про дизайн упаковки, в свое время созданный "Студией Артемия Лебедева" для ТМ "Верность качеству".
Мне тяжело призвать свидетелей того, что при первом взгляде на дизайн я сказал "долго не проживет", так как свидетелей этих слов не было. Но теперь, задним числом, когда дизайн сменили (по словам газеты, после смены рост продаж достиг 250%), можно изложить главное соображение – почему я посчитал дизайн неправильным.
Дело в том, что само название "Верность качеству" – уже неудача для кондитерской компании. В России всегда гордились качеством своего шоколада. И молодая компания, заявляющая о верности качеству – это более чем странно. Вот если бы в отрасли с качеством был полный провал, другое дело.
Идея дизайнеров поддержать заявление компании (а в данном случае имя – четкое заявление рынку) внешним видом упаковки, сделав ее минималистической – неверное. Нет здесь никакой идеи, нет провокации, нет привлечения внимания. То есть продукт выделяется, но покупать его не хочется. Какие основания для покупки – "верность качеству"? А что, лежащие рядом продукты "Объединенных кондитеров", "Нестле" и "Крафта" в ярких упаковках некачественные? Нет. Тогда в чем прикол?
Может быть просто в желании выделиться? Сделать заявление?
Бесконечно уважая "Студию Артемия Лебедева" за множественные достижения в области дизайна, можно констатировать – эта работа не удалась.
(дискуссия на тему дизайна идет тут: http://community.livejournal.com/advertka/4883553.html и тут: http://www.konditerprom.ru/articles/4409
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 2% |
В таком случае, выходит, что дело в имени изначально. Думаю, что студия делала серьезный акцент на имя, разрабатывая дизайн. А если имя не то, то в чем винить Лебедева? Заказали – получите согласно брифа.
Из всей информации, которую видел в инете по этому кейсу, могу сделать вывод – проблема была не в дизайне, а в первую очередь в промо. Хотя полную картину к сожалению не знаю.
Сергей July 17, 2006 в 7:57 pm
Да нет, Сергей.
Если к тебе приходят с именем “Верность качеству”, то надо бы как-то спасать ситуацию.
Вот что говорит Артемий – “Я хотел сделать антиконфетный бренд, ломающий стереотипы: без роз, чашек, золотых каемочек”, — объясняет дизайнер. Он предусмотрел массу мелочей, соответствующих идеологии необычного, элитарного бренда.” А так не получилось… Не надо чашек и роз. Надо просто качественный дорогой дизайн (смотри ).
Хотя, конечно, соглашусь, без промо не обойтись!
Валентин Перция July 17, 2006 в 8:04 pm
2 Сергей
Так тоже нельзя: «Заказывали – получите, и не важно, что плохо продается, главное, брифу соответствует.
Я так думаю, что здесь налицо стандартная и часто возникающая проблема – трудности взаимопонимания производителя и агентства.
Производитель, судя по статье, ориентировался на масс-маркет и не рассчитывал на большую рекламную компанию, а дизайнер решил ломать стереотипы.
Но для «ломки» нужно, во-первых, время и, во-вторых, деньги.
И обязательно нужно было уточнить у заказчика готов ли он к затратам первого и второго.
Ведь у того же Лебедева написано: “Клиент, со своей стороны, совершенно не обязан быть профессионалом по общению с дизайнерами”.
P.S.
2 Валентин
Да, дизайн у «Lindt» хорош, особенно понравились упаковки «Swiss Thins», «Swiss Tradition» и «Alcohol sticks».
А шоколад с «Лебедевской» упаковкой, возможно и имеет право на существование, но только как нишевый продукт и с другим названием.
ЦА – руководители московских дизайн-студий
PivPav July 17, 2006 в 9:30 pm
А кто делал Lindt? По-моему очень стильно и дорого. Так и хочется попробовать. А если бы я был девочка, то совсем слюной изошел бы
Сергей July 18, 2006 в 11:50 am
Автор статьи – клоун с улицы цирковых самоучек. Все аргументы гроша ломаного не стоят. “Верность качеству” – отличное название для бренда на шоколадном рынке, поскольку эта компания, как никто более продвигает исключительные по качеству продукты. Почитайте состав продукции всех перечисленных в этой дешёвой статейке именитых компаний и вы ужаснётесь. Весь алфавит консервантов и добавок – красители, улучшители… “Верность качеству” – абсолютно традиционный состав настоящего шоколада с интересными натуральными добавками.
Серебряный Князь November 16, 2010 в 7:48 pm
Князь Серебрянный… Не надо обзываться и умничать – назовите здесь цифры: продажи ВК и “ненатуральных” шоколадок, и дискуссия будет исчерпана
Перция Валентин November 23, 2010 в 12:57 pm