Проект по созданию имени бренда для крупного торгового комплекса
В конце 2007 года, по заказу компании First Ukrainian Development агентство BranAid разработало имя «Домосфера» для нового специализированного торгового центра. По замыслу заказчика, торговый комплекс «Домосфера» будет крупным центром по продаже различной мебели и товаров для дома: предметы декора и аксессуары для дома, сантехника, инструменты, строительные и отделочные материалы, а также в нем предусматриваются гипермаркет, фудкорт, супермаркет бытовой техники и электроники.
Задачи проекта
Заказчик поставил цель разработать название для нового центра торговли, которое будет передавать особенности объекта: по-своему уникальный, состоящий из нескольких блоков торговый комплекс рассчитанный на посетителей с различным уровнем доходов, задача которого состоит в удовлетворении всех связанных с обустройством дома и быта потребностей, а также обеспечение комфортного посещения торговых площадей и процесса совершения покупки.
Специалисты BrandAid разработали и представили заказчику ряд имен, из которых было выбрано название «Домосфера». Это имя очень удачно сочетает в себе несколько значений: подчеркивает предназначение торгового комплекса - товары для дома; передает понятие сферы - большого пространства.
Таким образом получилось емкое название, передающее главную идею заказчика: «все необходимое для обустройства дома сконцентрировано в одном месте». Также имя говорит о масштабе торгового комплекса, широком ассортименте товаров и указывает на его специализацию - все для дома.
К этому можно добавить, что слово «дом» само по себе несет положительные эмоции, так как под этим словом зачастую подразумевают одно из тех мест, где тебя любят и ждут. Это понятие домашнего радушия и комфортного пребывания переносится на торговый комплекс, что помогает настроить посетителей на положительный лад еще до посещения центра.
В результате работы заказчик получил прекрасное имя для торгового комплекса, строительство которого будет завершено в конце 2009 года.
Руководитель проекта: Лилия Мамлеева
Разработка имени: Руслан Ковалев
Справка
DeVision До декабря 2007 года - First Ukrainian Development. Основана в Киеве в 2002 году. Владеет девятью проектами в сфере жилой и коммерческой недвижимости площадью более чем 1 млн кв. м. Рыночная стоимость портфеля DeVision в 2006 году, по оценке DTZ, составила $1,337 млрд. Компанией на паритетных началах владеют российский предприниматель Дмитрий Буряк и экс-глава компании "Сибур" Яков Голдовский.
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 44% |
Услуги по теме:
- None Found
Не знаю как у вас, а у меня возникают четкие ассоциации на греческого персонажа Демосфена.
Хотелось бы узнать как вы относитесь к подобным кросс-ассоциациям при нейминге? Возможно ли игнорировать такие параллели при позиционировании на ЦА на 80-90% не ассоциирующих в данной области?
Илья августа 8, 2008 в 12:56 пп
Такие ассоциации, которые возникли у Вас, могут быть массовыми, если имя не продумано. Я не уверен, что в случае с “Домосферой” это будет иметь место быть. Имя складывается из двух понятных слов - “дом” и “сфера”. Их прочтение не затруднено. Все просто и понятно. Думаю, что большинство людей не знают слово “Демосфен”, так как это требует каких-то знаний. Дом и сфера им ближе.
Думаю, что в случае с Домосферой тех, кто примет его за Демосфена не 10-20 процентов, а 1-2. И их можно игнорировать легко. Больно умные
[шутка]
У нас был “Мягков”, который сначала принимался потребителями как “актер”, но потом первая ассоциация сменилась на “водка”…
Вы правы в том, что могут быть более явные и более мешающие ассоциации. Мы их называем “блоками”. Например, прокладки “Либрез” и подгузники “Либеро” “блокируют” все имена с корнем “свобода”. То есть, если вы выпустите духи “Либертар”, то прокладки и подгузники могут на дать имени закрепиться в сознании потребителя.
Перция Валентин августа 8, 2008 в 3:37 пп
Одно из направлений изучения в тестировании имен - анализ ассоциативных связей. Группируем ассоциации, анализируем их “устойчивость” - в первую очередь по их количеству (в данном случае абсолютно согласна с Валентином, таких как у Вас ассоциаций будет мало).
Ассоциативный ряд следует использовать для коррекции продвижения. Те ассоциации, которые напрямую связаны с категорией используются в рекламных образах, в текстовых коммуникациях бренда, что облегчает принятие нового бренда и ускоряет процесс идентификации имени с продуктом (становятся единым целым). Необходимо оценить силу и устойчивость ассоциаций, которые могут негативно повлиять на образ бренда. Далее принимается решение оставлять ли данное имя для бренда, и каким образом с помощью направленных коммуникаций, элементов дизайна можно избежать появления таких ассоциаций либо нивелировать их разрушительную силу.
Хочу отметить, что анализ ассоциаций - лишь дополнительный элемент тестирования имени.
Основа тестирования - анализ отношения к имени. Мы делаем это с помощью наших авторских методик “Карты восприятия бренда” и “Личностный профиль бренда”.
В данном случае мы сравниваем восприятие имени с максимально привлекательным образом в категории. По результатам находим решение, какое имя максимально интересно в категории для разрабатываемого продукта и какие действия в продвижении необходимо предпринять для максимально эффективной работы бренда.
В случае с именем “Домосфера” - существует абсолютно прозрачная связь с категорией, что уменьшает зависимость эффективности бренда от результативности коммуникации на первом этапе.
Ольга августа 12, 2008 в 11:51 дп