Комментарии на: Нейминг: Домосфера

От: Ольга

Ольга — Tue, 12 Aug 2008 08:51:36 +0000

Одно из направлений изучения в тестировании имен - анализ ассоциативных связей. Группируем ассоциации, анализируем их “устойчивость” - в первую очередь по их количеству (в данном случае абсолютно согласна с Валентином, таких как у Вас ассоциаций будет мало).
Ассоциативный ряд следует использовать для коррекции продвижения. Те ассоциации, которые напрямую связаны с категорией используются в рекламных образах, в текстовых коммуникациях бренда, что облегчает принятие нового бренда и ускоряет процесс идентификации имени с продуктом (становятся единым целым). Необходимо оценить силу и устойчивость ассоциаций, которые могут негативно повлиять на образ бренда. Далее принимается решение оставлять ли данное имя для бренда, и каким образом с помощью направленных коммуникаций, элементов дизайна можно избежать появления таких ассоциаций либо нивелировать их разрушительную силу.
Хочу отметить, что анализ ассоциаций - лишь дополнительный элемент тестирования имени.
Основа тестирования - анализ отношения к имени. Мы делаем это с помощью наших авторских методик “Карты восприятия бренда” и “Личностный профиль бренда”.
В данном случае мы сравниваем восприятие имени с максимально привлекательным образом в категории. По результатам находим решение, какое имя максимально интересно в категории для разрабатываемого продукта и какие действия в продвижении необходимо предпринять для максимально эффективной работы бренда.
В случае с именем “Домосфера” - существует абсолютно прозрачная связь с категорией, что уменьшает зависимость эффективности бренда от результативности коммуникации на первом этапе.

От: Перция Валентин

Перция Валентин — Fri, 08 Aug 2008 12:37:01 +0000

Такие ассоциации, которые возникли у Вас, могут быть массовыми, если имя не продумано. Я не уверен, что в случае с “Домосферой” это будет иметь место быть. Имя складывается из двух понятных слов - “дом” и “сфера”. Их прочтение не затруднено. Все просто и понятно. Думаю, что большинство людей не знают слово “Демосфен”, так как это требует каких-то знаний. Дом и сфера им ближе.

Думаю, что в случае с Домосферой тех, кто примет его за Демосфена не 10-20 процентов, а 1-2. И их можно игнорировать легко. Больно умные [шутка]

У нас был “Мягков”, который сначала принимался потребителями как “актер”, но потом первая ассоциация сменилась на “водка”…

Вы правы в том, что могут быть более явные и более мешающие ассоциации. Мы их называем “блоками”. Например, прокладки “Либрез” и подгузники “Либеро” “блокируют” все имена с корнем “свобода”. То есть, если вы выпустите духи “Либертар”, то прокладки и подгузники могут на дать имени закрепиться в сознании потребителя.

От: Илья

Илья — Fri, 08 Aug 2008 09:56:59 +0000

Не знаю как у вас, а у меня возникают четкие ассоциации на греческого персонажа Демосфена.
Хотелось бы узнать как вы относитесь к подобным кросс-ассоциациям при нейминге? Возможно ли игнорировать такие параллели при позиционировании на ЦА на 80-90% не ассоциирующих в данной области?