Комментарии на: Нейминг: Домосфера

От: fr3aky

fr3aky — Thu, 07 May 2009 15:01:18 +0000

Хорошо, что Киев от Владивостока далеко)))
А то у нас в городе есть и Домотехника, и Домоцентр, и Домовид. Как раз только Домосферы не хватает для окончательного обезличивания этих сетей.

От: Александр (DeVision)

Александр (DeVision) — Thu, 30 Apr 2009 08:54:54 +0000

16 мая будет окрытие, приходите.

От: Сергей Барсуков

Сергей Барсуков — Wed, 29 Apr 2009 19:01:47 +0000

Друзья, а я крепко верю в успех.!!! Я сильно хочу видеть наш магазин в ЛИДЕРАХ.

От: Александр

Александр — Mon, 13 Apr 2009 06:13:19 +0000

Есть такое, Домосферу пару раз называли Домоххххх, где ххххх - что в голову прийдет. Но этот эффект будет наблюдатся только до запуска кампании. После услышанного и увиденного пару раз все запомнят. Ну а если название прийдется покупателям не по душе, они придумают что-то свое)

От: Михаил

Михаил — Wed, 04 Mar 2009 21:38:05 +0000

прошу прощения за украинскую раскладку

От: Михаил

Михаил — Wed, 04 Mar 2009 21:36:50 +0000

А у меня Домосфера візвала резкие ассоциации с Домотехникой. Пока не прочитал что єто вот такой разношерстній гипермаркет ни одной ассоциации с мебелью, домашним комфортом, продуктами питания не появилось. Наоборот, пересекается имя с Техносферой

Домосфера звучит совсем не по домашнему и не совсем комфортно. Но это, как говориться, только на первом этапе ))

От: Ольга

Ольга — Tue, 12 Aug 2008 08:51:36 +0000

Одно из направлений изучения в тестировании имен - анализ ассоциативных связей. Группируем ассоциации, анализируем их “устойчивость” - в первую очередь по их количеству (в данном случае абсолютно согласна с Валентином, таких как у Вас ассоциаций будет мало).
Ассоциативный ряд следует использовать для коррекции продвижения. Те ассоциации, которые напрямую связаны с категорией используются в рекламных образах, в текстовых коммуникациях бренда, что облегчает принятие нового бренда и ускоряет процесс идентификации имени с продуктом (становятся единым целым). Необходимо оценить силу и устойчивость ассоциаций, которые могут негативно повлиять на образ бренда. Далее принимается решение оставлять ли данное имя для бренда, и каким образом с помощью направленных коммуникаций, элементов дизайна можно избежать появления таких ассоциаций либо нивелировать их разрушительную силу.
Хочу отметить, что анализ ассоциаций - лишь дополнительный элемент тестирования имени.
Основа тестирования - анализ отношения к имени. Мы делаем это с помощью наших авторских методик “Карты восприятия бренда” и “Личностный профиль бренда”.
В данном случае мы сравниваем восприятие имени с максимально привлекательным образом в категории. По результатам находим решение, какое имя максимально интересно в категории для разрабатываемого продукта и какие действия в продвижении необходимо предпринять для максимально эффективной работы бренда.
В случае с именем “Домосфера” - существует абсолютно прозрачная связь с категорией, что уменьшает зависимость эффективности бренда от результативности коммуникации на первом этапе.

От: Перция Валентин

Перция Валентин — Fri, 08 Aug 2008 12:37:01 +0000

Такие ассоциации, которые возникли у Вас, могут быть массовыми, если имя не продумано. Я не уверен, что в случае с “Домосферой” это будет иметь место быть. Имя складывается из двух понятных слов - “дом” и “сфера”. Их прочтение не затруднено. Все просто и понятно. Думаю, что большинство людей не знают слово “Демосфен”, так как это требует каких-то знаний. Дом и сфера им ближе.

Думаю, что в случае с Домосферой тех, кто примет его за Демосфена не 10-20 процентов, а 1-2. И их можно игнорировать легко. Больно умные [шутка]

У нас был “Мягков”, который сначала принимался потребителями как “актер”, но потом первая ассоциация сменилась на “водка”…

Вы правы в том, что могут быть более явные и более мешающие ассоциации. Мы их называем “блоками”. Например, прокладки “Либрез” и подгузники “Либеро” “блокируют” все имена с корнем “свобода”. То есть, если вы выпустите духи “Либертар”, то прокладки и подгузники могут на дать имени закрепиться в сознании потребителя.

От: Илья

Илья — Fri, 08 Aug 2008 09:56:59 +0000

Не знаю как у вас, а у меня возникают четкие ассоциации на греческого персонажа Демосфена.
Хотелось бы узнать как вы относитесь к подобным кросс-ассоциациям при нейминге? Возможно ли игнорировать такие параллели при позиционировании на ЦА на 80-90% не ассоциирующих в данной области?