Несмотря на август и жару, на Sostav.ru продолжается бурное обсуждение новости о том, что МТС меняет свое рекламное агентство. Смысл замены лошади на переправе – вывод бренда провалился, надо что-то делать.
BrandAid несколько раз писал о ребрендинге МТС: о психосемантическом исследовании и об аналитическом "рассмотрении" некоторых заявлений компании о своем новом логотипе.
Теперь представители МТС говорят, что "не удалось полностью донести до потребителя идеологию ребрэндинга". Видимо, это и есть главная проблема МТС. Вместо того, чтобы попытаться сначала понять, что такое бренд МТС в новых условиях развития рынка мобильной связи в России, компания хочет донести "идеологию ребрендинга". Да никому она не нужна! Потребителю нужен ответ на один простой вопрос – "почему я должен подключиться к МТС, а не к Билайн или Мегафон?". Пока МТС не может найти ответ на этот вопрос.
Возможно, на самом деле мы никогда не узнаем ответ на вопрос "что происходит с брендом МТС". На недавней конференции по брендингу в телекоме я задал вопрос представителю МТС, как они собираются измерять результаты своего ребрендинга. Ответ был показательным – "мы только разрабатываем эту систему".
Да здравствуют консультанты МТС! Закопать миллионы долларов без понимания эффективности закапывания, это сильно!
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 2% |
Услышал на днях фразу о МТС
“Яйцо родило мышь”
PivPav August 14, 2006 в 7:39 pm