Вот я и пришел! Nike меняет хрестоматийный слоган Just Do It на Here I Am

В новой европейской рекламной кампании знаменитый лозунг Nike – Just Do It, который появился 20 лет назад, в 1988 году, заменен на слоган Here I Am. Об этом сообщила Wall Street Journal. Марк Бермаф, креативный директор Nike в рекламном агентстве Wieden + Kennedy, разработавшем для спортивного гиганта как старый, так и новый слоганы, считает, что новый копирайтинг больше отвечает потребностям европейских женщин. Старту кампании предшествовали исследования, результаты которых показали, что в спорте европейских девушек привлекает не дух соперничества, а общение в спортзалах с единомышленниками, удовлетворение от чувства усталости после занятий, пояснил Бермаф.

Центральным элементом рекламной кампании станут пять анимационных клипов, разработанных агентством Wieden + Kennedy. Ролики посвящены пяти сильнейшим европейским спортсменкам. В одной из работ появляется нарисованная российская теннисистка Мария Шарапова. Сюжет этого ролика (впрочем, как и других) опирается на идею противостояния спортсменов жизненным трудностям, негативным отзывам, травмам и мешающим обстоятельствам. "У тебя ничего не выйдет", "Ты недостаточно быстрая. Ты не сможешь удержаться на вершине долго", – словно змеи вырисовываются в ролике критические сообщения. Но теннисистка, несмотря ни на что, упорно продолжает игру. В конце ролика мультяшная Шарапова превращается в настоящую и образует букву "I" в слогане Here I Am. Четыре другие спортсменки менее известны российской аудитории, зато на у себя на родине считаются чуть ли не национальными героинями: это итальянская прыгунья Симона ла Мантиа, британская бегунья Николь Сандерс, шведская атлетка Николь Спириг и французская дзюдоистка Дельфина Дельзай. Основная идея роликов базируется на тезисе о том, что в спорте важнее самоутверждение, а не победа в состязании.

Отметим, что от старого слогана компания полностью не отказывается. Just Do It станет полностью мужским девизом для продвижения линии мужской одежды и обуви (по крайней мере в Европе). Таким образом, на данный момент Here I Am стал универсальным слоганом для европейской женской аудитории бренда. Споты не планируется транслировать по ТВ (полные версии этих работ длятся более трех минут), основной канал распространения – Интернет. Они появятся на Facebook, Bebo и в других крупных социальных сетях, популярных у молодых, ведущих активный образ жизни женщин, а также на всевозможных видеохостингах. Также планируется трансляция в крупнейших ВУЗах Великобритании, Италии, Германии, России и ряде других европейских стран

Представитель Wieden + Kennedy подчеркивает, что данная кампания охватывает пока только Европу. Агентство опрашивало только европеек и не знает, совпадает ли их отношение к спорту с позицией американок. Пока у кампании в США нет специального слогана для женской аудитории.

Иван Дубков, Sostav.ru

(1 голосов, средний: 2 из 5)  Loading ...

Popularity: 17%

Опубликовано Friday, 19 September, 2008 в 4:08 pm     Автор: Руслан Ковалев.
Рубрики: Брендинг, Слоган.
Подпишитесь на RSS 2.0 ленту комментариев.
Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

Другие статьи по теме: