В основе существования разных компаний лежат разные идеи. Кто-то хочет спасти ледники. Кто-то хочет накормить всех голодных. Кто-то - построить себе побольше дом… В основе существования компании BrandAid лежит Идея, что все вокруг должно быть построено на Идеях. Мы считаем, что без них мир станет скучнее, а люди - грустнее. В уже далеком 2003 году появился на свет этот Манифест. Он стал основной многих больших и серьёзных документов BrandAid типа "стратегия развития до 2017 года" или "положение о компании". Но этот Манифест - короткий и простой - уже более четырех лет напоминает нам о том, что нам дорого, ради чего мы каждый день приходим на работу - об Идеях, которые изменяют мир!
- BrandAid явился на свет как Идея. Идея, которая дала жизнь другим интересным Идеям и зарплату всем, на нее работающим. Поэтому отныне и навсегда: мы в бизнесе Идей! Пусть пока все вокруг думают, что мы «придумываем бренды». Только мы должны знать, что мы придумываем Идеи!
- Поиск Идей (новых продуктов, позиционирования, имени, формы тренинга, поздравления клиенту с новым годом) - это то, что отличает нас от других компаний. «Другие» умеют делать не хуже нас (а может и лучше!) фокус-группы, глубинные интервью и дорогие подарки клиентам (кстати, с этим у нас туго…) Но никто не должен суметь лучше нас сделать ИДЕЮ!
- Мы должны как личную обиду воспринимать каждую интересную Идею, сделанную не нами! Почему «как обиду»? Потому что такое отношение должно заставлять нас а) разобрать чужую находку на составляющие части и б) сделать в следующий раз лучше.
- Мы должны искать Идеи во всем! В фокус-группах, в интервью, в магазинах, в тучах на небе и в крике в спортзале. Поэтому НИКОГДА больше ни одно исследование не будет проходить ради исследования! НИКОГДА больше по результатам этапа «поиск Идей» у нас не будет написан «отчет о фокус-группах». Эту лабуду может написать почти каждый наш конкурент. Мы должны давать клиенту «Отчёт о Поиске Идей»!
- Если мы не чувствуем, что с помощью групп или интервью, или других обычных методов работы будут найдены новые Идеи, мы должны говорить об этом с клиентом и предлагать самые неожиданные способы найти эти Идеи. Пусть некоторые клиенты нас не поймут, и не захотят с нами работать. Это значит, что мы избавились от возможных проблем в будущем.
- Полученные Идеи будут ложиться в основу новых брендов (упаковок, имен, тренингов и проч.) и будут продавать их!
- Если не давать подпитку голове, то она, как и цветок без грунта, засохнет. Вот почему каждый сотрудник должен интересоваться всем, что происходит вокруг. Неформальное отношение к жизни дает шанс получить новый толчок извне! Если вы будете прочитывать не менее 1 книги на русском языке по маркетингу (рекламе, Идеям, исследованиям) в месяц и 1 на английском в квартал, то вы не только разовьётесь как менеджеры, но и станете интереснее как люди, и сможете придумывать новые Идеи! Книги - почва для мыслей и новых Идей
(Написано 10 апреля 2003 года)
  (5 votes, average: 4.8 out of 5) Loading ... |
Популярность: 8% |