Как придумать название фирмы и компании, нейминг организаций

Нейминг организаций 
В этой статье мы хотим помочь вам разобраться в тонкостях оценки слова в качестве имени для вашей фирмы или компании, а также расскажем о тех преимуществах, которые вы получите вместе с грамотно подобранным названием.

Итак, вам надо придумать название для организации. Здесь можно провести аналогию с выбором имени для ребенка, поскольку название компании, как и имя человека, в некоторой степени отражает характер и даже судьбу. Красивое имя – это возможность выделиться. Более того, у большинства человеческих имен есть какое-то уходящее в глубокую древность значение, так как считалось, что вместе с именем человек приобретает некую особенность. Поэтому вполне закономерно, что организация, как живой организм, будет наделена личностными чертами и уникальным характером, что будет отражено в ее имени. Кроме того, хорошее название может работать на благо компании, увеличивая ее ценность, может способствовать коммуникационному процессу между организацией и ее клиентами и многое другое. Критериев оценки имени достаточно много, и вовсе не обязательно, что название вашей компании обязано их все удовлетворять. Знакомясь с этими критериями, вы поймете, на что нужно обратить внимание, и что и в каком случае работает. Как бы то ни было, они помогут вам заранее продумать различные аспекты использования будущего названия фирмы.

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ИМЕНИ ФИРМЫ И КОМПАНИИ

Название должно быть благозвучным Размышляя над именем, учтите тот факт, что слова, которые трудно прочитать – трудно запомнить. Поэтому старайтесь выбирать те названия для фирмы, которые будут хорошо читаться и не будут резать слух.

Название должно отображать связь с реальной деятельностью компании
Этот критерий может понадобиться в том случае, когда важно отразить в имени профессиональную принадлежность или род деятельности компании. Иногда это необходимо, а иногда этот фактор не играет большой роли.
Часто, для установки связи между именем и бизнесом в названиях используются слова, говорящие о деятельности организации. Проблема в том, что в этом случае вы не будете оригинальны. Такая же идея приходит в голову другим бизнесменам, работающим в этой категории. Например, на рынке недвижимости существует много названий компаний, образованных от слова estate (недвижимость). Здесь возникает дилемма: используя слово estate, вы сохраните указание на род деятельности организации, но потеряете отличительную особенность, а если возьмете красивое, но не связанное с недвижимостью имя, то нужно будет приложить дополнительные усилия, чтобы ассоциировать его с вашей компанией. Если проблему с именем нельзя преодолеть, то ее можно обойти. Например, вы можете попытаться найти слова-синонимы или образовать новое слово от существующего, но и здесь есть вероятность того, что кто-то уже придумал все, что можно придумать в этой тематике. Сделав небольшой анализ конкурентов, вы увидите путь, по которому нужно двигаться; делать ли упор в названии компании на профессиональную деятельность, либо наоборот – отстраниться от существующих, и, тем самым – выделиться.

Название должно выражать индивидуальность компании
В желании выделиться из общей массы мы затронули понятие индивидуальности.
Зачем нужна индивидуальность? Индивидуальность – это и есть то, что выделяет вас на фоне подобных. Выражение индивидуальности, а именно отличное от других название организации -возможность выделиться и запомниться. Поэтому имя должно выделяться. Сделать это можно по-разному. Это может быть просто красивое имя, или же провокационное и нестандартное, яркое и образное. Индивидуальность может выражаться через то, что ценно для вас – профессионализм, лидерство; либо то, что будет ценить потребитель – качество, надежность, скорость и т. п. Обычно приступая к разработке имени мы изучаем целевую аудиторию, то есть тех людей, которые будут потребителями нового товара либо услуги. Изучив своего потребителя, вы сможете познать его желания и ожидания, а также какая особенность послужит наилучшим выражением индивидуальности вашей компании в имени и как оно будет воспринято.
Так, например, в разработанном нами названии Prospera заложено слово из английского языка – prosperity (процветание). Имя характеризует саму организацию – как ориентированную на процветание, как собственное, так и своих клиентов.

Название должно устанавливать коммуникационный процесс
Ваша организация в ходе своей деятельности будет вести диалог с потребителем.
В этом коммуникационном процессе имя будет принимать непосредственное участие. Поэтому при выборе имени нужно учесть два момента:
• как имя будет вписываться в коммуникационный процесс (например, трудно ли его увязать со слоганом, рекламным сообщением);
• что ваше имя говорит потребителю.
Иногда встречаются слова, которые интересны сами по себе, но при этом плохо встраиваются в рекламное сообщение. Поэтому на этапе разработки имени попробуйте поиграть со словом, для того чтобы понять насколько хорошо оно будет звучать в контексте слогана, либо рекламного обращения.
Здесь стоит упомянуть так называемые «говорящие» имена. Преимущество таких названий в том, что они изначально несут в себе какое-то сообщение.

Название должно быть эмоциональным
Имя, воздействующее на потребителя на эмоциональном уровне приобретает большую для него ценность, чем ничего не значащее слово. Но, опять же, не всегда и не для всех компаний эмоциональный аспект может иметь главное значение. Возможно, где-то более важна добрая репутация, а само имя может и не нести эмоциональной окраски.

Имя должно быть однозначным
Имя должно однозначно восприниматься. Не стоит использовать название, которое может быть употреблено в негативной форме или выражать связь с негативными действиями или событиями, так как это будет вызывать недоумение, а то и вовсе отрицательное отношение к организации.
Чтобы избежать курьезов, рекомендуем обратиться к словарю и сделать проверку названия на других языках. Например, ваша организация работает с партнерами из нескольких стран, и может получиться так, что прекрасно звучащее на русском языке имя будет вызывать улыбку на лице украинских партнеров.
Обращаем ваше внимание, что не нужно путать слова, вызывающее неоднозначное понимание, с игрой слов, т. е. словами, которые обладают двойственным значением. Если же название обладает двойным значением, но без негативного смысла – это даже делает его более ценным и интересным, так как дает возможность выгодно использовать такое преимущество.

Название должно быть кратким
Есть такое правило, что название должно быть кратким и лаконичным. Несомненно, короткое имя легче запомнить. Но реальность такова, что короткие и значимые имена уже давно заняты, поэтому не нужно ограничивать себя словами, состоящими из четырех или пяти букв. Не стоит также усердствовать и использовать слишком длинное название. Максимум – два слова. Выбирайте золотую середину. Ну а если получается уж совсем длинное название из нескольких слов, то попробуйте сделать из него акроним или аббревиатуру.

Если вы не нашли в этой статье ответа на вопрос, который вас особенно озадачил в процессе выбора названия для организации, присылайте его нам для рассмотрения в рубрику «Бренд-линч».
Удачи!

Руслан Ковалев, BrandAid

(15 голосов, средний: 3.8 из 5)  Loading ...

Popularity: 100%

Опубликовано Wednesday, 13 August, 2008 в 7:00 am     Автор: Руслан Ковалев.
Рубрики: Анализ имени, Брендинг, Нейминг, Создание имени.
Подпишитесь на RSS 2.0 ленту комментариев.
Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

Другие статьи по теме: