Lacoste под фанфары возвращается из неизвестности на первые позиции в рейтинге «модные штучки» в категории спорт/одежда. За 5 лет продажи в США выросли на 1000%. Неплохо для бренда, в свое время запущенного в партнерстве с General Mills's
Что другие бренды могут извлечь из этого триумфального возвращения?
1) Любая история [бренда] может быть сделана современной
Lacoste был основан Rene Lacoste, блестящим французским игроком в теннис, кто в 1930 году выиграл три French Opens, два Wimbledon и два US Open. Lacoste гордится своей историей и не прячет ее.
2) Если у вас есть икона бренда, используйте ее
Крокодил Lacoste - один из самых широко узнаваемых логотипов бренда сегодня в мире
3) Оседлайте тренды, которые вам подходят
4) Не пугайтесь инноваций
Проблемы устоявшихся брендов, которые боятся потерять свою идентичность при движении к инновациям. Lacoste не испугался предложить изменения в своей «классической рубашке» для того, чтобы обратиться к новому поколению женщин.
5) Терпение дает плоды
Компания отрыла 46 магазинов, начиная с 1995 года. Умная стратегия, неторопливость и естественный рост создали базу для возвращения бренда
The company has opened just 46 stores since 1995. A smart strategy, slow and steady growth allows a solid brand foundation to be built.
6) Не спешите «успеть везде»
Когда Robert Siegel стал управлять брендом в 2002 году, он первым делом сократил дистрибуцию, убрав бренд из мест массовой продажи другой одежды.
Lacoste сегодня, возможно, в самой тяжелой стадии роста бренда. У них появился шанс «загрести» деньги, предоставляя другим компаниям лицензии на использование торговой марки. Уже заключен контракт с Movado на выпуск часов под маркой Lacoste. Lacoste надо не «растратить» тот заряд, который они накопили за время возвращения «на большой экран»
Эта история еще раз нам напоминает, что известные бренды с реальной историей могут поразить нас своей «надежностью» и после многих проблемных лет стать востребованными. Но это происходит только тогда, когда возвращение тщательно подготовлено и не менее тщательно осуществлено.
 (No Ratings Yet) Loading ... |
Популярность: 6% |