Нейминг, тестирование имен, разработка дизайна: Miriada

Проект по созданию имени и логотипа для нового сетевого торгового центра

В середине 2007 г., компания ООО «Бизнес Менеджмент Групп» (Innovative City Development Investments) обратилась в BrandAid с просьбой разработать имя и логотип для нового сетевого торгового центра.
Концепция торгового центра была определена как «фешн-центр» для потребителей со средним и выше среднего уровнем дохода. Предположительно, в новом торговом комплексе будет расположен продовольственный супермаркет, гипермаркет электроники, отделения банков, аптека, магазины одежды и обуви, универмаг детских товаров с детской комнатой, зона leisure-pleasure и КаБаРе, подземный паркинг, а также возможно размещение офисных помещений.

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
Нейминг. Согласно пожеланиям заказчика было необходимо разработать имя, которое отвечало бы таким требованиям:
• соответствовать определению «европейского» названия (традиционно, иностранные названия ассоциируются с более высоким уровнем профессионализма, комфорта и качества), т. е. название должно было быть не славянского происхождения;
• нести положительные эмоции;
• говорить о хорошем выборе товаров и широте ассортимента;
• хорошо запоминаться;
• быть понятным для целевой аудитории;
• обладать яркой индивидуальностью и отличаться от конкурентов.

Одним из главных критериев, по которым заказчик оценивал имена - был их коммуникационный потенциал, так как имя будет принимать активное участие в диалоге между брендом (новым торговым центром) и потребителями (посетителями).
Поэтому требовалось не просто красивое и запоминающееся имя, а имя, помогающее построить отношения с потребителем не только на уровне функциональной ценности торгового центра, но и на эмоциональной.

Исследования. Для определения наиболее подходящего имени из числа претендентов, было необходимо провести тестирование. С помощью метода заполнения карточек «Семантический дифференциал» были составлены описания респондентами «точки идеального имени» ТРЦ и соотношение «идеального имени» с разработанными именами. В результате было выбрано имя Miriada, как наиболее близкое к представлению потребителя об идеальном торговом центре.

Имя Miriada можно с уверенность назвать оптимальным выбором. Это очень емкий образ, который с одной стороны, говорит о звездных величинах (множество, хороший выбор); а с другой - нечто яркое, фантастическое (радость, яркие эмоции и приятные впечатления от посещения торгового центра).

Дизайн. После этапов поиска и тестирования имен, следующей частью проекта была разработка визуальной идентичности для нового бренда - символа (изобразительного элемента) и логотипа (текстового знака), а также элементов внутреннего сигнажа:
• навигационных стендов;
• пиктограмм для вывесок и указателей;
• комбинированных элементов навигации.
Перед отделом дизайна была поставлена задача разработать выразительную форму символа и логотипа с ярко выраженной индивидуальностью. Логотип должен выглядеть современно и оригинально, соответствовать атмосфере отдыха, комфорта и уюта. Возможно, это должен быть символ, созвучный лексеме слова мириада - звездность, множественность, фантастичность. Перед логотипом и символом ставилась задача быть легко запоминаемым, выражать суть и индивидуальность бренда, передавать искренность и радушие. Посетитель должен получать положительные эмоции. И уже приближаясь к торговому центру, он должен видеть отражение этих эмоций в элементах наружного сигнажа и оформлении здания. Сигнатура должна быть легко трансформируемой и иметь возможность достройки дополнительных подписей или изобразительных элементов. Это необходимо по многим причинам, в том числе по причине существования различных форматов торговых центров, где основной логотип может обретать спутниковые приставки к графической форме.

С точки зрения преобладания эстетических или функциональных ценностей логотипа была выбрана «золотая середина». Информативность и четкость графического образа не должна уступать внешней стилистике, и наоборот. Иными словами - баланс и гармония. Превосходство над конкурентами было выражено с помощью визуальных элементов. Дополнительно подчеркивался состав целевой аудитории - формат для всей семьи - взрослых и детей.

Результат. Заказчик получил решение, которое наиболее удачно выражает сущность бренда (яркий, фантастический); обещание бренда - возможность получить положительные эмоции и сделать покупки; ценность бренда - комфортное пребывание в торговом центре, хороший ассортимент товаров, удобное расположение.

Первая звездочка сетевых торговых центров Miriada была открыта в г. Днепропетровске,
в декабре 2007 г. На очереди открытие еще одного торгового центра, который примет посетителей в IV квартале этого года.

Команда проекта
Руководитель проекта: Лилия Мамлеева
Менеджер проекта: Ольга Покровницкая
Исследования: Ольга Степаненко
Дизайн: Александр Панин

---

Справка
Innovative City Development Investments - инвестиционно-девелоперская компания, основанная в 2006 году. Подготовительный этап создания компании начался в 2005 году с объединения нескольких бизнесов, наиболее крупные из которых - ООО «Бизнес Менеджмент Групп» (коммерческая недвижимость) и ООО «Градострой Девелопмент» (жилая недвижимость). За полтора года деятельности компании удалось сформировать уникальный портфель проектов и банк перспективных земельных участков в Киеве и регионах Украины. В 2005 году с целью юридического структурирования деятельности компаний и внедрения европейских стандартов ведения бизнеса был создан швейцарский холдинг ICD Investments. Летом 2007 года ICD Investments завершила этап консолидации и структурирования бизнеса в Украине. За это время была сформирована корпоративная система управления проектами, а также собрана сильная команда профессионалов - ведущих специалистов из Украины и Восточной Европы.
Акционеры и менеджмент компании имеют богатый опыт реализации проектов в сфере недвижимости и индустриального девелопмента. С.Касьянов - президент и акционер компании, успешно реализовал 2 крупных проекта в области индустриального девелопмента и 10 проектов в области коммерческой недвижимости в Киеве и Днепропетровском регионе. Господин Касьянов был основателем корпорации «Ольвия Бета» (г. Орджоникидзе), которая вывела на украинский рынок такие мировые бренды компании Procter&Gamble, как Colgate и Palmolive.

(1 голосов, средний: 5 из 5)  Загрузка ...

Популярность: 76%

Опубликовано Понедельник, 15 сентября, 2008 в 11:19 пп     Автор: Руслан Ковалев.
Рубрики: Брендинг, Дизайн BrandAid, Логотип, Нейминг BrandAid, Новости BrandAid, Одежда бренда, Розничные сети, Успешные проекты.
Подпишитесь на RSS 2.0 ленту комментариев.
Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

Другие статьи по теме:

• Добавление на блоге
• Чего хочет потребитель?
• Пара слов про Олейну
• Продвижение бренда:
  Майонез «Оливье»
• Бренд-линч: Новостной EXPRESUS

Услуги по теме:

• Разработка логотипа
• Рестайлинг
• Разработка дизайна упаковки (этикетки)
• Разработка девиза компании
• Внутренний аудит