брендинг

Нейминг: как назвать фирму и компанию

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

Как принято называть фирмы? В качестве эксперимента мы взяли прайс-листы и выбрали первый попавшийся раздел, это был раздел «Торговое оборудование», нашли там целый ряд уникальных названий фирм, среди которых было и «Арт-Ель».  В рамках этой статьи мы попытаемся раскрыть вопрос, касающийся нейминга организаций.

Если в категории товаров массового потребления с неймингом все понятно: зачем имя нужно, какие функции и ожидания возложены на него, как имя повлияет на судьбу товара, то в ситуации с названиями для фирм и компаний наш народ еще не до конца понимает все преимущества, которые дает хорошее и правильно подобранное название.

Предлагаем в качестве примера анализа функций, возложенных на имя, рассмотреть вышеупомянутую компанию «Арт-Ель». Для любого названия, которое претендует быть брендом, существует ряд требований:

1. Как назвать фирму и компанию:  Название должно передавать связь c реальностью

Как название фирмы «Арт-Ель» связано с деятельностю компании (продажа торгового оборудования) – понять сложно, мы по крайней мере не смогли.

2. Как назвать фирму и компанию: Название должно быть красивое и запоминающееся

Да, кое-что, связанное с этой компанией, вы запомните. Наверняка в вашей памяти останется какая-то ассоциация этой компании с названием типа «Елки-Палки».

3. Как назвать фирму и компанию: Название должно устанавливать коммуникационный процесс

Какое сообщение передает название потребителям и какую эмоциональную нагрузку несет – загадка.

4. Как назвать фирму и компанию: Название должно быть однозначным

Название фирмы можно истолковать как:

1) артельгруппа лиц одной профессии (обычно связанной с физическим трудом);

2) арт ель елочное искусство.

Хотя бывают примеры названий с хорошим значением, если значения слова совпадают с концепцией объекта, например перспектива:

1) перспективное сотрудничество;

2) большое пространство.

Из рассмотренного примера можно сделать вывод, что такое название никак не связано со сферой деятельности предприятия, не несет никакой эмоциональной нагрузки и не отражает никаких целей организации.

Такое название не работает на компанию, не является ее нематериальным активом, не создает предприятию дополнительной стоимости и не будет предметом гордости для сотрудников.

Поэтому если ваша организация задумывается о том, как использовать название компании с максимальной отдачей, то вам необходимо принять к сведенью упомянутые здесь критерии, а также использовать очень тщательный подход к выбору названия.

Однако даже в этом случае маловероятно, что вы сможете сделать такой всесторонний анализ и подобрать будущее имя так, как это сможет сделать профессиональная брендинговая компания.

Руслан Ковалев

@copy; BlogBrandAid:  Как назвать фирму и компанию

Google Bookmarks del.icio.us Ma.gnolia Technorati News2.ru БобрДобр.ru Memori.ru
(9 голосов, средний: 3.56 из 5)
Loading ... Loading ...
Popularity: 71%

Другие статьи по теме:

Услуги по теме:

Комментарии (7) на “Нейминг: как назвать фирму и компанию”

  1. все четыре критерия либо неприменимы к b2b среднего и малого (да и крупного

    наверное, но там свои тонкости) бизнеса, либо неправильно истолкованы.
    в этом секторе связь с реальностью и однозначность заметной роли не играют.
    красивость тоже не нужна, если речь не идет о “женских” отраслях, а подчас и вредна.
    запоминаемость разбираемого имени — несомненна, ассоциативные связи с раскрученным именем

    ‘елки-палки’ — это только плюс, мнемоника, например, основана вовсе не на прямых ассоциациях.
    устанавливать коммуникационный процесс — это, в данном случае, не противно позвонить туда —

    вот и вся требуемая эмоциональная нагрузка.
    среди критериев оценки совершенно не учтена специфика менталитета “российских/украинских

    торговцев оборудованием” (назовем их так): представьте себе этих неюных хитроватых мужчин, и с

    мотивацией нейма все станет сразу ясно.
    также непонятно, почему ничего не сказано об уникальности имени: и ‘арт-ель’, и ‘перспектива’

    шаблонны, но второе — в несравнимо большей степени, чем первое. более стертого (и

    неудобьсказуемого) слова, чем “перспектива”, еще поискать.
    кстати, удобство — чтения, произношения, поиска — среди критериев оценки даже не упомянуто.

    почему?
    наконец, кто решил, что компания средней руки, торгующая “оборудованием”, претендует на то,

    чтобы стать брендом?
    разумеется, я излагаю здесь лишь вскидочные предположения, серьезная же оценка нейминга в

    отрасли требует, как минимум, интервьюирования ЦА.

    capibara  

  2. Называние компаний – тоже элемент маркетинга (брендинга). Все-таки, как корабль назовете…

    Перция Валентин  

  3. 2 В.Перция: несомненно, только критерии оценки/эффективности каждый раз разные

    capibara  

  4. 2capibara: +1

    smn  

  5. Что, правда Перция? САМ? Вот здорово! Из всех неймеров уважаю Вас и Владимира Журавля из московского PR2B Group – http://www.pr2b.ru/services/branding/brand_naming/
    Потому, что вы не зажимаете технологии в коленках, а реально делитесь и помогаете. Спасибо, Валентин. Ваша книга по брендингу – настольная для меня!

    Александр  

  6. Как Вы лодку назовете, так она и поплывет)
    http://beprime.ru/kak-nazvat-svoyu-firmu/

    utkov  

  7. по мне так название должно отображать дух продукта, если это элитарная вещь, значит как-то звучно, сильно, если это милая вещь, то уменьшительно-ласкательно может вполне отражать содержание продукта, услуги

    SEO  

Оставить комментарий