Нейминг: как назвать фирму и компанию

Как принято называть фирмы? В качестве эксперимента мы взяли прайс-листы и выбрали первый попавшийся раздел, это был раздел «Торговое оборудование», нашли там целый ряд уникальных названий фирм, среди которых было и «Арт-Ель». В рамках этой статьи  мы попытаемся раскрыть вопрос, касающийся нейминга организаций.

Если в категории товаров массового потребления с неймингом все понятно: зачем имя нужно, какие функции и ожидания возложены на него, как имя повлияет на судьбу товара, то в ситуации с названиями для фирм и компаний наш народ еще не до конца понимает все преимущества, которые дает хорошее и правильно подобранное название.

Предлагаем в качестве примера анализа функций, возложенных на имя, рассмотреть вышеупомянутую компанию «Арт-Ель». Для любого названия, которое претендует быть брендом, существует ряд требований:

1. Как назвать фирму и компанию:  Название должно передавать связь c реальностью

Как название фирмы «Арт-Ель» связано с деятельностю компании (продажа торгового оборудования) – понять сложно, мы по крайней мере не смогли.

2. Как назвать фирму и компанию:  Название должно быть красивое и запоминающееся

Да, кое-что, связанное с этой компанией, вы запомните. Наверняка в вашей памяти останется какая-то ассоциация этой компании с названием типа «Елки-Палки».

3. Как назвать фирму и компанию:  Название должно устанавливать коммуникационный процесс

Какое сообщение передает название потребителям и какую эмоциональную нагрузку несет – загадка.

4. Как назвать фирму и компанию:  Название должно быть однозначным

Название фирмы можно истолковать как:

1) артель – группа лиц одной профессии (обычно связанной с физическим трудом);

2) арт ель – елочное искусство.

Хотя бывают примеры названий с хорошим значением, если значения слова совпадают с  концепцией объекта, например перспектива:

1) перспективное сотрудничество;

2) большое пространство.

Из рассмотренного примера можно сделать вывод, что такое название никак не связано со сферой деятельности предприятия, не несет никакой эмоциональной нагрузки и не отражает никаких целей организации.

Такое название не работает на компанию, не является ее нематериальным активом, не создает предприятию дополнительной стоимости и не будет предметом гордости для сотрудников.

Поэтому если ваша организация задумывается о том, как использовать название компании с максимальной отдачей, то вам необходимо принять к сведенью упомянутые здесь критерии, а также использовать очень тщательный подход к выбору названия.

Однако даже в этом случае маловероятно, что вы сможете сделать такой всесторонний анализ и подобрать будущее имя так, как это сможет сделать профессиональная брендинговая компания.

Руслан Ковалев

@copy; BlogBrandAid:  Как назвать фирму и компанию

(5 votes, average: 3.4 out of 5)  Loading ...

Популярность: 100%

Опубликовано Пятница, Ноябрь 23, 2007 в 7:28 pm     Автор: Михаил .
Рубрики: Нейминг, Создание имени.
Подпишитесь на RSS 2.0 ленту комментариев.
Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

Другие статьи по теме:

Презентация книги

След в рекламе

Разница в оценке стоимости бренда

Политика политикой, а BrandsPoint строго по расписанию

Brand Bloggers Wanted!