Как принято называть фирмы? В качестве эксперимента мы взяли прайс-листы и выбрали первый попавшийся раздел, это был раздел «Торговое оборудование», нашли там целый ряд уникальных названий фирм, среди которых было и «Арт-Ель». В рамках этой статьи мы попытаемся раскрыть вопрос, касающийся нейминга организаций.
Если в категории товаров массового потребления с неймингом все понятно: зачем имя нужно, какие функции и ожидания возложены на него, как имя повлияет на судьбу товара, то в ситуации с названиями для фирм и компаний наш народ еще не до конца понимает все преимущества, которые дает хорошее и правильно подобранное название.
Предлагаем в качестве примера анализа функций, возложенных на имя, рассмотреть вышеупомянутую компанию «Арт-Ель». Для любого названия, которое претендует быть брендом, существует ряд требований:
1. Как назвать фирму и компанию: Название должно передавать связь c реальностью
Как название фирмы «Арт-Ель» связано с деятельностю компании (продажа торгового оборудования) – понять сложно, мы по крайней мере не смогли.
2. Как назвать фирму и компанию: Название должно быть красивое и запоминающееся
Да, кое-что, связанное с этой компанией, вы запомните. Наверняка в вашей памяти останется какая-то ассоциация этой компании с названием типа «Елки-Палки».
3. Как назвать фирму и компанию: Название должно устанавливать коммуникационный процесс
Какое сообщение передает название потребителям и какую эмоциональную нагрузку несет – загадка.
4. Как назвать фирму и компанию: Название должно быть однозначным
Название фирмы можно истолковать как:
1) артель – группа лиц одной профессии (обычно связанной с физическим трудом);
2) арт ель – елочное искусство.
Хотя бывают примеры названий с хорошим значением, если значения слова совпадают с концепцией объекта, например перспектива:
1) перспективное сотрудничество;
2) большое пространство.
Из рассмотренного примера можно сделать вывод, что такое название никак не связано со сферой деятельности предприятия, не несет никакой эмоциональной нагрузки и не отражает никаких целей организации.
Такое название не работает на компанию, не является ее нематериальным активом, не создает предприятию дополнительной стоимости и не будет предметом гордости для сотрудников.
Поэтому если ваша организация задумывается о том, как использовать название компании с максимальной отдачей, то вам необходимо принять к сведенью упомянутые здесь критерии, а также использовать очень тщательный подход к выбору названия.
Однако даже в этом случае маловероятно, что вы сможете сделать такой всесторонний анализ и подобрать будущее имя так, как это сможет сделать профессиональная брендинговая компания.
Руслан Ковалев
@copy; BlogBrandAid: Как назвать фирму и компанию
   (9 голосов, средний: 3.56 из 5) Loading ... |
Popularity: 71% |
все четыре критерия либо неприменимы к b2b среднего и малого (да и крупного
наверное, но там свои тонкости) бизнеса, либо неправильно истолкованы.
в этом секторе связь с реальностью и однозначность заметной роли не играют.
красивость тоже не нужна, если речь не идет о “женских” отраслях, а подчас и вредна.
запоминаемость разбираемого имени — несомненна, ассоциативные связи с раскрученным именем
‘елки-палки’ — это только плюс, мнемоника, например, основана вовсе не на прямых ассоциациях.
устанавливать коммуникационный процесс — это, в данном случае, не противно позвонить туда —
вот и вся требуемая эмоциональная нагрузка.
среди критериев оценки совершенно не учтена специфика менталитета “российских/украинских
торговцев оборудованием” (назовем их так): представьте себе этих неюных хитроватых мужчин, и с
мотивацией нейма все станет сразу ясно.
также непонятно, почему ничего не сказано об уникальности имени: и ‘арт-ель’, и ‘перспектива’
шаблонны, но второе — в несравнимо большей степени, чем первое. более стертого (и
неудобьсказуемого) слова, чем “перспектива”, еще поискать.
кстати, удобство — чтения, произношения, поиска — среди критериев оценки даже не упомянуто.
почему?
наконец, кто решил, что компания средней руки, торгующая “оборудованием”, претендует на то,
чтобы стать брендом?
разумеется, я излагаю здесь лишь вскидочные предположения, серьезная же оценка нейминга в
отрасли требует, как минимум, интервьюирования ЦА.
capibara November 25, 2007 в 8:16 am
Называние компаний – тоже элемент маркетинга (брендинга). Все-таки, как корабль назовете…
Перция Валентин November 26, 2007 в 12:50 am
2 В.Перция: несомненно, только критерии оценки/эффективности каждый раз разные
capibara November 26, 2007 в 10:00 am
2capibara: +1
smn August 29, 2008 в 11:17 am
Что, правда Перция? САМ? Вот здорово! Из всех неймеров уважаю Вас и Владимира Журавля из московского PR2B Group –
Потому, что вы не зажимаете технологии в коленках, а реально делитесь и помогаете. Спасибо, Валентин. Ваша книга по брендингу – настольная для меня!
Александр April 20, 2011 в 2:56 pm
Как Вы лодку назовете, так она и поплывет)
utkov April 22, 2011 в 2:50 am
по мне так название должно отображать дух продукта, если это элитарная вещь, значит как-то звучно, сильно, если это милая вещь, то уменьшительно-ласкательно может вполне отражать содержание продукта, услуги
SEO November 24, 2011 в 6:07 pm