В первой части статьи о том, как создать имя для вашего бренда в кризис (сделать нейминг), мы рассказали о подготовительных этапах. В этой части речь пойдет о критериях, которые обычно применимы к понятию хорошего имени.
Запоминаемость имени
Много усилий в маркетинге тратится на то, чтобы сделать торговую марку запоминаемой.
Этот процесс будет намного проще, если изначально выбрать имя, которое потребитель сможет легко прочесть и без труда вспомнить.
На запоминаемость могут влиять такие факторы: длина имени, образ и смысловые ассоциации, связанные с этим именем.
Память большинства людей устроена таким образом, что они легче запоминают короткие названия, но также способствуют запоминанию образы и ассоциации, которые имя вызывает, поэтому волне запоминаемым может быть составное название из двух слов, но образное, например: «Веселый молочник», «Долина желаний».
Образные и ассоциативные названия
Использование ассоциативных и образных названий дает ряд преимуществ.
Такой тип имен интересен с той точки зрения, что помогает установить эмоциональную связь бренда с потребителем. Рассмотрим на примере коньяка «Марсель». Марсель – город на средиземноморском побережье Франции. Общеизвестный факт, что самый лучший коньяк – французский, следовательно, имя будет вызывать ассоциации качественного продукта.
С помощью ассоциаций и образов можно передать ощущение, которое должно вызывать имя у потребителя. Например: вода «Карпатия» – имя передает ощущение природной чистоты воды из экологически благополучного региона – Карпат.
Значимые имена
Значимые имена – это имена, которые несут в себе значение. Значение имени может подчеркивает идею бренда, либо какое-то из качеств продукта \ услуги. Значимое имя облегчает коммуникационный процесс между брендом и потребителем (имя говорит само за себя). Однако вовсе обязательно, что имя вашего бренда обязательно должно быть значимым. Например, имя Roshen не несет в себе явного смыслового значения, но это красивое название, которое выделяется своим образом и стилем (ассоциации с французской торговой маркой, качество, утонченность, изысканность).
Без негативных ассоциаций
Выбирая имя для бренда, следует избегать слов, которые могут нести негативные ассоциации (двусмысленность, сленговые слова и др.). Например: «Зона комфорта» – негативная связь с «зоной». Или имя Funshi для техники, где важна надежность, не будет ассоциироваться с надежностью (китайский ширпотреб).
Уникальность имени
В некоторых товарных категориях найти свободное слово из общеизвестных достаточно сложно, поэтому иногда проще образовать новое от уже существующих. Так вы получаете уникальное название, с регистрацией которого у вас не должно возникнуть никаких проблем в патентном ведомстве.
Преимущество уникального названия в том, что оно будет отличаться от конкурентов, выделяться и привлекать внимание потребителей.
Благозвучность имени
Старайтесь выбрать имя, которое будет легкое в прочтении и хорошее в звучании. Трудное для прочтения и произношения название создает трудности и неудобства в его употреблении. Не нужно мучить своих потребителей именем, в котором черт ногу сломит, или ставить их в неловкое положение, когда они будут неверно читать и произносить название бренда.
Узнать больше о том, как создать имя для бренда, вы можете из книг “Анатомия бренда” и “Анатомия бренда 2″.
Успехов!
Руслан Ковалев, BrandAid.
 (2 голосов, средний: 5 из 5) Загрузка ... |
Популярность: 41% |
а как на счет амеро?
иванов мая 20, 2009 в 4:30 пп
Плохое название. Но если его введут, то деваться будет некуда, начнем покупать амеры
Перция Валентин мая 26, 2009 в 8:31 пп
Roshen - или от кого-то услышала, или сама надумала, но в названии явно читается часть фамилии владельца, Порошенко :-)) А может это и было изначально заданием?
Валерия декабря 28, 2009 в 2:44 пп
Валерия, это была, якобы, его школьная кличка. Да, это середина его фамилии. Они к нам приходили за консультациями. А потом сами сделали этот Рошен
Перция Валентин декабря 30, 2009 в 6:05 пп
какое можно придумать название фирмы если мы занимаемся разными вещами: кондиционеры и натяжные потолки!!! в голове не укладывается)))
Дмирий января 25, 2010 в 1:08 пп
Можно придумать нейтральное - Star или LG
Примеров множество… Думаю, найдете. Другое дело, что именно одну или вторую услугу продавать не будет. Но иногда это не проблема
Перция Валентин января 28, 2010 в 9:07 пп