Комментарии на: Неправильный слоган http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/ Первый в СНГ блог о брендинге (брэндинге) нейминге (нэйминге) позиционировании под управлением ведущей брендинговой компании BrandAid Thu, 20 Nov 2008 21:16:18 +0000 http://wordpress.org/?v=2.6.3 От: Перция Валентин http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-13001 Перция Валентин Fri, 07 Nov 2008 15:16:32 +0000 http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-13001 Приятно, что Вы комментируете этот материал. Спасибо Приятно, что Вы комментируете этот материал. Спасибо

]]> От: Кирилл http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-13000 Кирилл Fri, 07 Nov 2008 15:00:45 +0000 http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-13000 Пожалуй соглашусь с автором: слоган в рекламе НЕ обязателен (особенно в интерактивной рекламе). Но НЕ соглашусь, что пора выкинуть слоганы на свалку истории. Рано пока. Пожалуй соглашусь с автором: слоган в рекламе НЕ обязателен (особенно в интерактивной рекламе). Но НЕ соглашусь, что пора выкинуть слоганы на свалку истории. Рано пока.

]]> От: Андрей http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-9503 Андрей Thu, 28 Aug 2008 11:20:32 +0000 http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-9503 Опять же логика данной статьи основана на том, что известным брендам слоганы не нужны, да и зачастую у известных и крупных брендов слоганы превращаются в коммуникационные меседжи, меняющиеся в зависимости от идущей в данный момент рекламной кампании. Но в случае мало известных или только вышедших на рынок ТМ - слоган необходим. Я полностью поддерживаю BelindaGates. Зачастую имя ТМ не несет в себе того необходимого минимума информации о продукте и необходима некая ссылка, привязка имени к продукту. Если она кратка, хорошо и слажено звучит, запоминается - это именно то что нужно - это работает! Опять же логика данной статьи основана на том, что известным брендам слоганы не нужны, да и зачастую у известных и крупных брендов слоганы превращаются в коммуникационные меседжи, меняющиеся в зависимости от идущей в данный момент рекламной кампании.
Но в случае мало известных или только вышедших на рынок ТМ - слоган необходим. Я полностью поддерживаю BelindaGates. Зачастую имя ТМ не несет в себе того необходимого минимума информации о продукте и необходима некая ссылка, привязка имени к продукту. Если она кратка, хорошо и слажено звучит, запоминается - это именно то что нужно - это работает!

]]> От: Calaev Denise http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-9365 Calaev Denise Sat, 23 Aug 2008 14:47:34 +0000 http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-9365 Дарья Л., солидарен с вами! Слоганы отменять рано. Просто есть хорошие слоганы а есть плохие! Иногда они уместны а иногда нет. Всё индивидуально., так в общем рассуждать ИМХО глупо... в маркетинге нужно рассматривать конкретные вещи. Дарья Л., солидарен с вами!

Слоганы отменять рано. Просто есть хорошие слоганы а есть плохие! Иногда они уместны а иногда нет. Всё индивидуально., так в общем рассуждать ИМХО глупо… в маркетинге нужно рассматривать конкретные вещи.

]]> От: Владимер http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-6667 Владимер Sat, 05 Jan 2008 07:56:30 +0000 http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-6667 Я в слоганах и рекламе слабо разбераюсь , но знаю одно новые темы всегда рулят! Я в слоганах и рекламе слабо разбераюсь , но знаю одно новые темы всегда рулят!

]]> От: BelindaGates http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-286 BelindaGates Wed, 04 Oct 2006 11:40:46 +0000 http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-286 Потрясли до глубины души приведенные "образцы рекламы, заслужившей признание профессионального рынка, и подтвердившей свою маркетинговую результативность". Люблю, знаете ли, рекламу, которая заслуживает признание на фестивалях... и понятие "маркетинговой результативности" тоже люблю. Оно как-то с экономической кореллируется в данном случае? Продажи Jeep или Tampax, никому не известных до выхода этой рекламы, резко поднялись? Или уровень информированности повысился? Тьфу. Эти "образцы" - и есть "заднее крыло". Которое могут себе позволить только оч-чень навороченые заказчики, которые уже владеют _брендами_, и которым не надо объяснять замороченным покупателям, кто они вообще такие и что предлагают. Уберите с этих "образцов" логотипы - что от них останется? Какой смысл? Тьфу еще раз. А слоган для того и нужен, чтобы лаконично донести информацию о товаре. Хоть минимум ее. Слоганы типа "джаст ду ит" - опять из области сверхкрупных брендов. А вот "каждый второй европеец сделан на наших кроватях" сообщает даже абсолютно незнакомому с компанией человеку о том, что эта компания - а) производитель мебели б) европейский производитель мебели в) очень крупный европейский производитель мебели. Уже неплохо, правда? Потрясли до глубины души приведенные “образцы рекламы, заслужившей признание профессионального рынка, и подтвердившей свою маркетинговую результативность”. Люблю, знаете ли, рекламу, которая заслуживает признание на фестивалях… и понятие “маркетинговой результативности” тоже люблю. Оно как-то с экономической кореллируется в данном случае? Продажи Jeep или Tampax, никому не известных до выхода этой рекламы, резко поднялись? Или уровень информированности повысился?

Тьфу.

Эти “образцы” - и есть “заднее крыло”. Которое могут себе позволить только оч-чень навороченые заказчики, которые уже владеют _брендами_, и которым не надо объяснять замороченным покупателям, кто они вообще такие и что предлагают. Уберите с этих “образцов” логотипы - что от них останется? Какой смысл?

Тьфу еще раз.

А слоган для того и нужен, чтобы лаконично донести информацию о товаре. Хоть минимум ее. Слоганы типа “джаст ду ит” - опять из области сверхкрупных брендов. А вот “каждый второй европеец сделан на наших кроватях” сообщает даже абсолютно незнакомому с компанией человеку о том, что эта компания - а) производитель мебели б) европейский производитель мебели в) очень крупный европейский производитель мебели. Уже неплохо, правда?

]]> От: Дарья Л. http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-285 Дарья Л. Wed, 04 Oct 2006 10:51:39 +0000 http://blogbrandaid.com/branding_news/noslogan/#comment-285 обе статьи (+ http://blogbrandaid.com/branding_news/pravilnyiy-slogan/) имеют право на существование. Только кто-то готов к первой, а кто-то не готов ко второй. Вероятно, что приверженцы найдутся у обеих. Мне кажется, что автор второй статьи категоричен. Нельзя вот так взять сразу и зачеркнуть традицию употребления слогана. Даже если, по мнению автора, он лишний в рекламной компании. Попробую порассуждать...В журналистском тексте используется лид, используется для "ввода" читателя в текст. И совсем не обязательно, что он повторит его наизусть, и даже может точас забыть, только вот благодаря именно ему (как и заголовку), человек решает, продолжать чтение или нет. Такую же роль можно отвести и слогану - употреблять продукты этой компании или нет (после ее лид-слогана). Понятно, что продукты компании в какой-то мере представляют саму компанию, но можно также задать вопрос потребителям: "А кто выпускает Джиллет? Тайд? Олвейз?" Уверена, что многие также не ответят на этот вопрос. Итак, зачем нужен слоган? Только ли для галочки? Или, может, в них действительно заложен важный посыл, месседж, который не всегда застревает в головах потребителей, зато определяет главную цель (которая обязаны быть сформулирована - о чем и говорит автор первой статьи) существования фирмы ( хотя бы для внутреннего пользования)... обе статьи (+ http://blogbrandaid.com/branding_news/pravilnyiy-slogan/) имеют право на существование. Только кто-то готов к первой, а кто-то не готов ко второй. Вероятно, что приверженцы найдутся у обеих.
Мне кажется, что автор второй статьи категоричен. Нельзя вот так взять сразу и зачеркнуть традицию употребления слогана. Даже если, по мнению автора, он лишний в рекламной компании.
Попробую порассуждать…В журналистском тексте используется лид, используется для “ввода” читателя в текст. И совсем не обязательно, что он повторит его наизусть, и даже может точас забыть, только вот благодаря именно ему (как и заголовку), человек решает, продолжать чтение или нет. Такую же роль можно отвести и слогану - употреблять продукты этой компании или нет (после ее лид-слогана). Понятно, что продукты компании в какой-то мере представляют саму компанию, но можно также задать вопрос потребителям: “А кто выпускает Джиллет? Тайд? Олвейз?” Уверена, что многие также не ответят на этот вопрос. Итак, зачем нужен слоган? Только ли для галочки? Или, может, в них действительно заложен важный посыл, месседж, который не всегда застревает в головах потребителей, зато определяет главную цель (которая обязаны быть сформулирована - о чем и говорит автор первой статьи) существования фирмы ( хотя бы для внутреннего пользования)…

]]>