При личных разговорах с некоторыми заказчиками я иногда вспоминаю про «Олейну». Обычно моя фраза «Некоторые уже и забыли, что такой Олейна была не всегда» как правило, вызывает искреннее удивление: «А что, она была другой?». Приходится открывать нижеприложенную картинку и показывать, что в свое время это известное подсолнечное масло было совсем другим…
Компания «Бунге», владеющая ТМ «Олейна» в Украине и России, обратилась в BrandAid с запросом «переодеть» бренд таким образом, чтобы он стал выглядеть по-новому. За 6 прошедших к тому моменту лет «Олейна» уже немного «состарилась» в глазах покупателей. И хотя предпринимались определенные «косметические» изменения этикетки, покупатель устал от дизайна.
BrandAid разработал несколько новых дизайнов. Некоторые из них, очень кардинальные, были одобрены высшим руководством компании, но отложены «на будущее, про запас». Победила та, которую уже все привыкли не замечать J По результатам исследований «Бунге» результатом рестайлинга стало повышение уровня восприятия «Олейны» как лидера категории. Что и требовалось получить!
Валентин Перция, BrandAid
  (2 голосов, средний: 3 из 5) Loading ... |
Popularity: 7% |
А где можно посмотреть те варианты, которые отложены на будущее?
добрая жопа:) February 14, 2008 в 12:52 am
Отличное масло на мой вкусюдумаю не зря выкинутые деньги
Ivan February 15, 2008 в 1:35 am
“А где можно посмотреть те варианты, которые отложены на будущее?”
К сожалению, нигде… Они есть тайна
Перция Валентин February 15, 2008 в 3:51 pm