"Корпорация "Олимп", входящая в пятерку крупнейших производителей алкогольных напитков, приостановила выпуск продукции под ТМ "Винко" и "Samba", что связано с оптимизацией портфеля брендов компании"
По этой официальной информации не понятно, что же случилось на самом деле. Не готов сказать про "Винко", никогда за ним не следил, но "Samba" - с самого начала пошла не туда. Слабоалкоголка - это чистой воды позиционирование и реклама. Примерно один вкус, примерно одна цена. Поэтому метания САМБЫ по рынку с разными "картинками" не могли не закончиться плохо. Sic transit gloria mundi.
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 2% |
а пример очень удачной слабоалкоголки, в принципе, на украинском или российском рынке есть? shake ?
Марго августа 22, 2006 в 1:53 пп
Был ЛОНГЕР (но, думаю, с его новым ребрендингом его можно похоронить). Да, SHAKE пока идет вперед. Молодцы! и в России они очень и очень
Валентин Перция августа 22, 2006 в 2:05 пп
За 2003-2004 годы были практически заморожены Батон, Джинсер,Torsida, Bar.net, Submarine ,Трофи, Ф-1, Yo! , «ДвижОК» …
PivPav августа 22, 2006 в 2:16 пп
по итогам 2005 года
«Оболонь» выпустила около 3 млн. дал слабоалкогольных коктейлей и заняла 36,3% данного рынка
«Алкотрейд» - 20,8 %
«Союз-Виктан» - 14,9%.
«Росинка» - 8,8%
Лонгер сильно теряет свои позиции и в этом году видимо потеряет еще больше.
Еще в 2002 он был вторым и имел долю рынка порядка 20 %.
PivPav августа 22, 2006 в 2:38 пп
Не смогли/успели бренды доказать, что они вкуснее или эмоциональнее Оболони. Оболонь дает хорошее качество за средние цены + дистрибуция. Вот и успех. А остальные думали, что можно по быстрому капусты нарубить.
Алкотрейд (Shake) молодцы - доля отличная и стоимость бутылки высокая. Думаю, по деньгам они заработали больше Оболони. Успех продукта: оригинальные вкусы, хорошая бутыка, правильная реклама.
Жаль 220V, в него мы заложили в свое время классные идеи…
Валентин Перция августа 22, 2006 в 2:45 пп
модное “вкусное” слово ребрендинг, как водка на столе, стало рядовым продуктом. ребрендингу нужно свое позиционирование!
Марго августа 22, 2006 в 2:47 пп
Это производная от производной. Перебор
Перция Валентин августа 22, 2006 в 10:57 пп
220V - шикарное название.
PivPav августа 23, 2006 в 8:53 пп
220 - слабоалкоголка
5 000 V - энергетический напиток
PivPav августа 23, 2006 в 8:54 пп
Коллеги, а от чего так жестко оцениваете ребрендинг Лонгера? Почему, на Ваш взгляд перспектив у него нет? Меня, например рестайлинг очень даже зацепил! Мне конечно не 16 и быть барометром правильности я не могу, но по-моему очень стильно.
Сергей августа 29, 2006 в 5:37 пп
Ребрендинг - это не смена упаковки. Хотя даже на этом уровне я не понял, зачем сменили лого - читаться лучше не стал, нового значения не несет… На уровне рекламы - скажите: и что? Что такого несет Лонгер, чего не показал shake? Секс? Дружбу?.. Зачем потребителю покупать “новый” Лонгер? У меня ответа нет. Скорее всего (судя по падению доли рынка), этого ответа нет и у потребителей.
Валентин Перция августа 29, 2006 в 5:43 пп