Нейминг: ИНОГДА ЛУЧШЕ ЖЕВАТЬ, чем называть

Что Вы скажете о позиционировании жевательной резинки «Радужъ»?

Нейминг: (название) «Радужъ», безусловно, неоднозначное.

Неоднозначность начинается уже с написания – например, в информационной заметке на портале Sostav.Ru жевательная резинка названа «Радужь», в то время как в «официальной» новости на сайте BrandLab употребляется наименование «Радужъ».
Обе стороны можно понять, так как из-за симпатичной дизайнерской заковычки определиться с написанием в самом деле трудно.

Лично мы склоняемся ко второму варианту – с твердым знаком, «ер» – он, думаем, призван в полной мере подчеркнуть упомянутый в пресс-релизе русский характер.

Действительно, РАДУЖ – выглядит как-то неполно, от слова веет незавершенностью. А твердый знак в конце – верный способ немедленно создать вокруг названия атмосферу традиционности, некоторого изыска и «дореволюционного шарма».

(Стоит отметить, что это актуальная тенденция – большинство креативных специалистов выражают неорусский стиль именно прислонением к любому слову твердого знака.)

В целом же, задачи, поставленные перед агентством, можно считать выполненными.

Во-первых, «Радужъ» – это действительно «уникальное слово, которое не содержится ни в одном словаре».
Во-вторых, мы имеем «марку с русским характером, поскольку на рынке представлены преимущественно импортные бренды, а те, что производятся в России, тем не менее, подражают западным образцам».

То есть, налицо:
а) оригинальное (в смысле отличающееся), однозначно небанальное, «не похожее на других» название;
б) дифференциация и уникальное позиционирование.

Однако, не претендуя на истину в последней инстанции, отметим, что грань между не-банальностью и неуместной эксцентрикой крайне тонка.
А ходить в лапотках и треухе, в то время как все вокруг щеголяют в пальто Hermes, – это и вправду смелая попытка дифференциации.

Пожелаем жевательной резинке с неорусским характером и исконно русским банановым вкусом – больших продаж, а нам – новых имен для линча.

Линчевал: Роман Урбан

(Еще не оценили)  Loading ...

Popularity: 3%

Опубликовано Tuesday, 25 December, 2007 в 7:05 am     Автор: Руслан Ковалев.
Рубрики: Бренд-линч, Брендинг, Имена, нейминг.
Подпишитесь на RSS 2.0 ленту комментариев.
Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

Другие статьи по теме:

• Полгода на линче
• Размещение рекламы – это брендинг?
• Новая бесплатная услуга по анализу бренда
• Бренд-линч: как назвать жилой комплекс…
• Нейминг

Услуги по теме:

• Нейминг
• Внутренний аудит
• Дизайн вывесок (сигнаж)
• Аутсорсинг маркетинга
• Разработка девиза компании