В новом журнале «Рекламные Идеи» вычитал интересное наблюдение насчет брифа и идеи. Его высказал в своей статье Олег Лапшин, креативный директор Grey Worldwide.
«По молодости и запальчивости многие криейтеры склонны идти перпендикулярно брифу. В России из-за массового инфантилизма этот период может длиться до конца жизни. Главное – прикольный сюжет или нет, все остальное побоку. Однако чем старше становишься, тем внимательнее вчитываешься в бриф. Если он правильно написан, то креативная идея там уже лежит – ее надо просто разглядеть. Например, если мы рекламируем торговую марку, так давайте же о ней и говорить – о ее преимуществах и сильных сторонах. Просто? Да! Но очень эффективно. Важно вычленить суть бренда! И все это есть в брифе»
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 3% |
Поразительно грамотный пост: "Его высказал в своей статье Олег Лапшин, креативного директора Grey Worldwide.", "инфонтилизма".
Max Folder March 5, 2007 в 8:27 pm
Max Folder, конь о четырех ногах и тот иногда спотыкается
Игорь Потысев March 6, 2007 в 9:30 pm