Далеко, в секретной пещере, Микки Маус подвергается значительному обновлению. Будучи напуганными тем, что торговый персонаж воспринимается скорее как большой босс, чем как обожаемый и любимый мультипликационный бренд, корпорация Дисней решила оживить образ Микки для нового поколения детей и покупателей. 
Новый образ Микки Мауса начнет постепенно раскрываться в видеоигре «Epic Mickey», созданной для игровой приставки фирмы Nintendo. Игра выйдет на рынок в 2010 году. Как пишет американская газета New York Times «игра покажет темную сторону мультипликационного персонажа». Образ нового Микки Мауса будет многогранным. Он может быть сварливым и хитрым, но в то же время и героическим.
Но исполнительные руководители Диснея осуществляют метаморфозы с Микки осторожно, так как не рискуют испортить бренд мыши, стоимость которого составляет 5 млрд. долларов. «Компания согласна, что существует определенный риск потерять основного потребителя, если неосторожно обращаться с таким известным образом как Микки Маус», – говорит Matt Britton, управляющий партнер брендинговой консалтинговой фирмы Mr. Youth.
Разработчик игры Warren Spector говорит, что не стоит беспокоиться по этому поводу. «Микки никогда не станет злым персонажем и не начнет убивать людей».
Популярность Микки Мауса в США начала падать. Он был вытеснен из сердец детей все возрастающей конкуренцией со стороны персонажей таких детских каналов как: Nickelodeon, Pixar and Dreamworks. Руководители компании уверены, что ребрендинг Микки Мауса необходим для сохранения его популярности на рынке.
Недавний успех детской сказки «Там, где живут чудовища» может указать направление компании Дисней, доказывая, что многочисленные поколения могут проявлять постоянный интерес к сказкам, которые временами становятся чуточку страшнее, но все равно остаются добрыми.
Источник: http://brandchannel.com/home/post/Disney-To-Rebrand-Mickey-Mouse.aspx
Перевод Инги Темник
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 6% |