Я только что прочитал интересную статью про старт новой маркетинговой инициативы от Masterfoods USA для бренда M&Ms.
Мастерфудс понял, что если потребителей вовлечь в создание имени для товара, то это воздастся сторицей. Их новая кампания «My Branding» даст возможность потребителям предложить, что будет написано на M&Ms, и создать имя этому продукту. До этого такие эксперименты производили Heinz Ketchup и Wheaties, и это принесло рост лояльности потребителей брендам.
M&Ms пошел дальше. Он позволит потребителю вторгнуться в сам бренд. Этот маркетинговый ход является продолжением кампании, когда популярные конфет предложили их любителям выбрать цвет нового продукта и проекта 2005 года «My M&Ms», в ходе которого за 45 долларов можно было написать свой текст на упаковке.
«My Branding» позволяет компании начать игру с потребителями. Masterfoods ожидает, что такие шаги навстречу потребителям найдут понимание со стороны последних и оценку в виде роста продаж.
Nicole Weston из Slashfood и Rich Ottum из Marketing Blurb считают, что эта идея имеет право на существование.
Я согласен. Отличный сладкий ход, Masterfoods.
Автор: http://www.namedevelopment.com/blog/
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 2% |