Армия США недавно выплатила 200 миллионов долларов коммуникационной компании McCann Worldgroup, чьи специалисты придумали новый слоган «Армия сильна», под которым будет проходить кампания по набору новобранцев.
«Армия сильна» – это слабая попытка вербовки», – заявил специалист по психологическим операциям из Форт-Брэгга на условиях анонимности. Предыдущий лозунг «Армия из одного» тоже был плох, как и этот новый. На него ушло слишком много денег, которые можно было бы потратить на людей, уже обеспечивающих силу сухопутных войск».
«Армия сильна» заменил предыдущий слоган «Армия из одного», который был принят в январе 2001 года.
Лозунг «Армия из одного» был принят из-за результатов исследований, показавших, что молодежь считает, будто служба в армии делает людей бесчеловечными.
Он был разработан рекламным гигантом Leo Burnett Worldwide. Но через несколько лет от этого лозунга пришлось отказаться, так как он был неуклюжим и требовал пространных объяснений.
Теперь заключен контракт с рекламным агентством McCann на пять лет стоимостью более $1 млрд. По нему агентство разрабатывает рекламу на радио, ТВ и в прессе, занимается сайтом GoArmy.com и программами продвижения, чтобы помочь регулярным сухопутным войскам и резервным силам вербовать и удерживать солдат. Новый лозунг был провозглашен к празднику Дня ветеранов.
Что же значит «Армия сильна» и выдержит ли этот лозунг испытание временем?
Когда в октябре этот лозунг был анонсирован на ежегодном собрании Ассоциации сухопутных войск США, Министр СВ Фрэнсис Дж. Харви объявил собравшимся: «Умы, сердца, характер и целеустремленность солдат – все это должно быть сильным».
«Солдаты должны быть сильными для самих себя», – отметил Харви. «Есть лишь одно место, где можно найти эту силу. Ее дают вам сухопутные войска».
Кристин Дав – старший сержант в 7-й группе войск специального назначения. По ее словам, она поступила на военную службу как раз перед тем, как сухопутные войска перестали использовать лозунг «Будь всем, чем можешь быть», но сомневается, что лозунг, каким бы он ни был, повлиял бы на ее решение. Но она подчеркивает, что новый лозунг ей нравится больше предыдущего.
«Армия из одного человека» – этот лозунг больше относился к каждому в отдельности», – отметила Дав. Ей кажется, что новый лозунг более точно передает суть службы в сухопутных войсках.
С ней согласен капрал Мэтью Льюис из 504-го парашютно-десантного пехотного полка: «Мне кажется, что «Армия сильна» – гораздо понятнее, и меньше вероятность, что этот лозунг неправильно истолкуют. Я думаю, что новый лозунг будет гораздо привлекательнее для будущих новобранцев». Однако Льюис признал, что ни один из предыдущих лозунгов не убедил, но и не разубедил бы его поступить на военную службу.
Множество блоггеров прокомментировали лозунг «Армия сильна» в Интернете. Диапазон их отзывов широк – от «гениально» до «для неандертальцев». Блоггер, называющий себя Collateral Damage (www.collateraldamage. worldpress.com), заявил: «Армия сильна» значит, что «Армия глупа». А некий Стив, автор одного из комментариев в этом блоге, заявил: «Я придумал, учитывая их более низкие стандарты: «Армия – тоже мне!»
Еще один блоггер, называющий себя Tbogg (www.tbogg.blogspot.com), написал: «В рамках кампании по вербовке новобранцев – не самых лучших и уж точно не самых умных – сухопутные силы США начали новую рекламную кампанию «Army Strong», потому что лозунг «An Army of One», состоящий из нескольких слов, включая одно числительное, был слишком сложен».
Один из авторов комментариев на его сайте под ником ACG ответил: «Они были просто вынуждены отказаться от «Армия из одного». Учитывая их показатели вербовки, этот лозунг вполне мог стать реальностью».
Но пока что публика реагирует на новый лозунг в основном положительно, особенно люди, которые видели новый вербовочный видеоролик на 2,5 минуты. В нем показываются в коричневых, «выцветших» тонах солдаты под драматическую инструментальную музыку. Ролик начинается с определения слова «сильный» согласно словарю Вебстера, за которым следует утверждение: «Со всем уважением к словарю Вебстера, у сухопутных войск свое определение слова «сильный».
В этом ролике солдаты идут по пустыням и тренируются в суровых условиях. В титрах также говорится: «На нашей зеленой планете нет ничего сильнее сухопутных сил США, потому что на нашей зеленой планете нет ничего сильнее солдата сухопутных сил США».
Ребека Сандерлин
 (Еще не оценили) Loading ... |
Popularity: 2% |
Сотни миллионов долларов расходуются на то, что потом еще приходится и объяснять. У нас тоже так, МТС всюду и всем вынуждено объяснять что яйцо это стабильность, надежность и т.п. а ведь даже 5% с этих сумм весьма чудный откатик!
Алексей Новиков (Микромаркетинг.Ру) November 16, 2006 в 3:55 pm