http://blogbrandaid.com/branding_news/starbucks-%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%8f-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%bc%d0%b0-%d0%bb%d0%be%d1%8f%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8/ Первый в СНГ блог о брендинге (брэндинге) нейминге (нэйминге) позиционировании под управлением ведущей брендинговой компании BrandAid Sat, 28 Jan 2012 16:41:09 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1.2 http://blogbrandaid.com/branding_news/starbucks-%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%8f-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%bc%d0%b0-%d0%bb%d0%be%d1%8f%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8/#comment-13473 Наташа Fri, 13 Nov 2009 12:49:26 +0000 http://blogbrandaid.com/?p=3060#comment-13473 Между прочим, между прочим... Судя по тому как сейчас организоывают "продвинутые" операторы розичного рынка программы лояльности, напрашивается мысль о том, что чисто ценовые (денежные) механизмы или работают слабо, или приелись, или лояльные покупатели достигли пределов ценовых льгот, а приток новых не состоялся в ожидаемых объмах. Действительно в кризисное время заработали программы лояльности, предоставляющие в качестве льгот дополнительные поощретильные призы (подарки). Сейчас имеем яркую программу лояльности заправок Shell. По внутренней информации такая программа в Польше позволила поднять продажи в сети на 30%, хотя при просмотре их буклета с предложенными подарками понимаешь - за некоторые из них придется "заправляться" не меньше года. И тем не менее даже для меня (понимающего (?)) эта прогармма стала достаточным поводом подписаться в программу и подписать еще троих под собой. Вот так - ОНО РАБОТАЕТ. Между прочим, между прочим…
Судя по тому как сейчас организоывают “продвинутые” операторы розичного рынка программы лояльности, напрашивается мысль о том, что чисто ценовые (денежные) механизмы или работают слабо, или приелись, или лояльные покупатели достигли пределов ценовых льгот, а приток новых не состоялся в ожидаемых объмах. Действительно в кризисное время заработали программы лояльности, предоставляющие в качестве льгот дополнительные поощретильные призы (подарки).
Сейчас имеем яркую программу лояльности заправок Shell. По внутренней информации такая программа в Польше позволила поднять продажи в сети на 30%, хотя при просмотре их буклета с предложенными подарками понимаешь – за некоторые из них придется “заправляться” не меньше года. И тем не менее даже для меня (понимающего (?)) эта прогармма стала достаточным поводом подписаться в программу и подписать еще троих под собой.
Вот так – ОНО РАБОТАЕТ.

]]> http://blogbrandaid.com/branding_news/starbucks-%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%8f-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%bc%d0%b0-%d0%bb%d0%be%d1%8f%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8/#comment-13470 Перция Валентин Fri, 13 Nov 2009 09:05:50 +0000 http://blogbrandaid.com/?p=3060#comment-13470 "грамотно реализованная попытка Starbucks вернуть позицию «третьего места»" - согласен с Татьяной: как могла компания, олицетворявшая кофе, потерять всё... Десять лет назад этот бренд был синонимом лояльности. Видимо, погоня за "средним чеком" с помощью продажи бутербродов и введения машин-автоматов разрушила тонкую структуру бренда. Кофе - это любовь, а не какая-то "лояльность". Нет любви, не будет и лояльности “грамотно реализованная попытка Starbucks вернуть позицию «третьего места»” – согласен с Татьяной: как могла компания, олицетворявшая кофе, потерять всё… Десять лет назад этот бренд был синонимом лояльности. Видимо, погоня за “средним чеком” с помощью продажи бутербродов и введения машин-автоматов разрушила тонкую структуру бренда. Кофе – это любовь, а не какая-то “лояльность”. Нет любви, не будет и лояльности

]]> http://blogbrandaid.com/branding_news/starbucks-%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%8f-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%bc%d0%b0-%d0%bb%d0%be%d1%8f%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8/#comment-13469 Noid Thu, 12 Nov 2009 19:13:28 +0000 http://blogbrandaid.com/?p=3060#comment-13469 стандартная накопительная дисконт система - чем они хотят вернуть клиентов не понятно ( ведь ничего нового ! стандартная накопительная дисконт система – чем они хотят вернуть клиентов не понятно ( ведь ничего нового !

]]> http://blogbrandaid.com/branding_news/starbucks-%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%8f-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%bc%d0%b0-%d0%bb%d0%be%d1%8f%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8/#comment-13467 Татьяна Логачева Thu, 12 Nov 2009 12:42:16 +0000 http://blogbrandaid.com/?p=3060#comment-13467 Жаль, что компании начинают задумываться о лояльности, только после фактической потери покупателей, не предотвращая ее. Даже Starbucks. Жаль, что компании начинают задумываться о лояльности, только после фактической потери покупателей, не предотвращая ее. Даже Starbucks.

]]>