Spykes — это марка ароматизированного пива с содержанием алкоголя 12%, производимая компанией Anheuser-Busch. Оно продается в разноцветных маленьких бутылочках. Это пиво оказалось настолько сильным брэндом, что месяц назад руководство Anheuser-Busch было вынуждено изъять свою продукцию из продажи. Слишком уж увлеклись ароматизированным солодовым напитком несовершеннолетние покупатели. Но среди его поклонников были и люди старше 21 года.
По данным опроса, проведенного консалтинговой фирмой TippingSprung, Нью-Йорк, среди читателей журнала Brandweek, молодые люди в возрасте незначительно старше 21 года среди лучших пивных назвали брэнд Spykes. Авиакомпания Hawaii's go! была названа лучшим новым брэндом на рынке недорогих авиаперелетов, брэнд Tailwind, принадлежащий Nike – лучшим побочным брэндом, и Aloft – лучшим брэндом среди отелей. На протяжении трех недель с начала июня читатели Brandweek принимали участие в он-лайн опросе, в котором им было предложено назвать их любимые торговые марки.
Соучредитель консалтинговой фирмы Мартин Типпинг считает, что простые, броские и запоминающиеся названия брэндов очень распространены, «потому что, выбирая название для брэнда, маркетологи стремятся использовать такое название, которое не требует объяснения; а в целях долгосрочной стратегии формирования брэнда им необходимо название, отличимое из множества и уникальное».
70, 9% респондентов назвали брэнд Tailwind лучшим дебютом и лучшим побочным брэндом. Клэр Хэмилл, исполнительный директор консалтинговой компании Exeter Brands Group, Бивертон, шт. Орегон, с которой сотрудничает Nike, объяснила, что название Tailwind было выбрано для линии спортивной обуви не Что в имени тебе моем? Исследование брэндов, стартовавших лучше всех
Spykes - это марка ароматизированного пива с содержанием алкоголя 12%, производимая компанией Anheuser-Busch. Оно продается в разноцветных маленьких бутылочках. Это пиво оказалось настолько сильным брэндом, что месяц назад руководство Anheuser-Busch было вынуждено изъять свою продукцию из продажи. Слишком уж увлеклись ароматизированным солодовым напитком несовершеннолетние покупатели. Но среди его поклонников были и люди старше 21 года.
По данным опроса, проведенного консалтинговой фирмой TippingSprung, Нью-Йорк, среди читателей журнала Brandweek, молодые люди в возрасте незначительно старше 21 года среди лучших пивных назвали брэнд Spykes. Авиакомпания Hawaii's go! была названа лучшим новым брэндом на рынке недорогих авиаперелетов, брэнд Tailwind, принадлежащий Nike – лучшим побочным брэндом, и Aloft – лучшим брэндом среди отелей. На протяжении трех недель с начала июня читатели Brandweek принимали участие в он-лайн опросе, в котором им было предложено назвать их любимые торговые марки.
Соучредитель консалтинговой фирмы Мартин Типпинг считает, что простые, броские и запоминающиеся названия брэндов очень распространены, "потому что, выбирая название для брэнда, маркетологи стремятся использовать такое название, которое не требует объяснения; а в целях долгосрочной стратегии формирования брэнда им необходимо название, отличимое из множества и уникальное".
70,9% респондентов назвали брэнд Tailwind лучшим дебютом и лучшим побочным брэндом. Клэр Хэмилл, исполнительный директор консалтинговой компании Exeter Brands Group, Бивертон, шт. Орегон, с которой сотрудничает Nike, объяснила, что название Tailwind было выбрано для линии спортивной обуви не случайно. В переводе с английского Tailwind означает "попутный ветер, и "двигаться с попутным ветром – противоположно по значению выражению "плыть против течения"", - говорит Клэр. - Это значение слова добавляет названию и самому брэнду оптимизма. Кроме того, название соответствует духу брэнда".
В категории низкобюджетных авиаперевозок победителем оказался брэнд go!, за который проголосовало 51,9% респондентов. Эа ним идут брэнды Clickair (18%), Belle Air (13,8%), Mango (10,1%) и SpiceJet (5,3%). С выбором наших читателей согласился Саймон Синек, президент нью-йоркской консалтингово-маркетинговой компании Sinek Partners. "Все остальные брэнды, имеющие в своем названии слова "jet" (самолет) и "air" (авиационный) передают идею того, чем занимается компания. В то время как название "go!" (вперед!) обозначает то, что получает и делает потребитель".
По мнению Синека, по этой же причине брэнд Spykes оказался успешнее конкурентов в своей категории Kajmir (24,9%), Modmix (16,3%) и Lichido (13.4%). "Уже из названия вы понимаете, что получите, купив товар с названием Spykes" (Spyke – имя персонаж популярного кинофильма "Люди Х", из кулаков которого в случае опасности появлялись огромные металлические шипы; spike (англ.) – шип).
Среди фармацевтических товаров лучшим брэндом читатели признали лекарство Enjuvia (enjoy – получать удовольствие), облегчающее симптомы менопаузы, за который проголосовали 25,1% респондентов. Вторым по популярности оказался брэнд Reconcile (успокоительное средство) (21,9%), третье место занял инсулин Exubera (exuberate (англ.) – ликовать) (17,7%). "Производители лекарственных препаратов стараются выбирать слово с сильной узнаваемой коренной основой, к которой прибавляют мягкое женское окончание 'a' ", - говорит Типпинг. "Забавно, что производитель ветеринарного препаратаReconcile, который является аналогом Prozac, только предназначенным для домашних собак, выбрали самое легкое для запоминания название (“reconcile” – умиротворять).
Среди популярных брэндов сотовых телефонов BlackBerry Pearl (36,6% ) одержал верх над Chocolate (13,6%). Aloft был назван лучшим брэндом из вновь учрежденных сетевых отелей, ему отдали свои голоса 48,5% наших читателей. По популярности он затмил сети отелей Element (26,7%) и Solage (17,1%).
Производители мороженого продемонстрировали невиданную креативность, выпустив на рынок такие брэнды как Bohemian Raspberry (№1 27,6% голосов), Karamel Sutra (25,5%) и Jamaica Me Crazy (17,2%).
По словам Типпинга, самый большой контраст мы наблюдаем в названиях новинок парфюмерной промышленности. "Здесь есть и зенит и надир. Так, название женского и мужского парфюмов CK IN2U весьма талантливое и лаконичное, поскольку в нем использованы приемы сокращения, используемы при написании текстовых сообщений (смс). А вот название Ultraviolet Man Summer Pop похоже на случайный набор слов.
212 Men Splash звучит как телефонный номер, по которому можно позвонить, если ты застрял в отеле на ночь, и не знаешь, чем себя занять.
Полный перечень новых брэндов, распределенных по степени их популярности среди читателей Brandweek, можно посмотреть на сайте www.brandweek.com. ).
Кеннет Хайн, перевод Людмилы Лотаревой, Brandweek Источник: AdMarket
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 2% |