Мне сейчас на НГ попался новый календарь одной нашей страховой компании, с интересом постоянно слежу за их «шедеврами», но на этот раз это просто нечто… Банальная, но неплохая идея – показать стабильность и надежность компании на протяжении многих лет за счет синтеза прошлого и настоящего. Сюжет – мчится дорогой спортивный автомобиль, прямо над ним пролетает самолет (компания занимается еще и авиа-страхованием). Картинка по диагонали условно делиться на две части – настоящее и прошлое, т.е. части самолета и автомобиля что попали в одну половину картинки – современные, а те, что во второй – плавно переходят в ретро технику.

Но… «Современная» часть находится слева, а «прошлое» – справа, т.е. дела у фирмы настолько плохи (естественно и у клиентов), что были в начале современные самолеты и крутые тачки, а теперь приходится передвигаться на дореволюционных летающих досках и «тарантасах». К тому же автомобиль и зависший над ним самолет, стремятся в нижний левый угол (где-то за кадром их столкновение неизбежно), оставляя тяжелое угнетающее впечатление и ощущение полного упадка в компании. Вот такая страховая компания

P.S. Кстати, несмотря на то, что компания довольно солидная и известная, насколько я понял, внутри у них сейчас полный «бардак», что через пару лет действительно может сказаться на их успешности.

Один мой заказчик спрашивал: “Ну неужели от того, что вы поместите наш адрес, что-то изменится?” Оказалось, изменится. Люди меньше доверяли компании без адреса.

2. Насчет правил создания брендов. Я их знаю.
Но плакаты – это не никакие не правила создания бренда.