Брендинговое агентство полного цикла BrandAid разработало имя, логотип и визуальную айдентику новой сети дискаунтеров Topmart.
Перед креативной командой проекта BrandAid была поставлена задача разработать бренд, который одновременно доносил бы потребителю рациональные преимущества новой сети, и в тоже время вызвал бы эмоции, способные оживить рутинный и скучный процесс похода за продуктами, который часто приобретает характер вынужденности и замыкается в однообразный цикл.
С помощью ярких, эмоциональных, но в то же время по-домашнему уютных визуальных образов, удалось создать выразительный и дружелюбный по отношению к потребителю бренд.
В разработанное имя Topmart заложены основные ценности и выгоды бренда: рациональность выбора качественных и свежих продуктов по доступной цене, оптимальный ассортимент, регулируемый в зависимости от потребительского спроса.
Использование вкусных, сдобных и сочных литер придает логотипу дополнительную притягательность и аппетитность.
Центром визуального образа стало выполненное в контурной манере изображение корпоративного персонажа – игривого кота Эндорфина, который, зажмурив от удовольствия глаза, довольно и сыто улыбается с витрин и рекламных материалов. Избирательный по своей природе, как все домашние коты, он знает толк в продуктах и обещает позаботиться о содержимом прилавков (качестве продуктов).
Базовая палитра включает в себя пару цитрусовых цветов: мандариновый и желтый, которые транслируют свежесть продуктов. Усиленные белым эти цвета несут в себе заряд положительных эмоций и свежих впечатлений. Такое сочетание повышает настроение, формируя светлый и жизнелюбивый образ бренда.
Важной частью коммуникаций в поддержку позиционирования бренда как доброжелательного, гостеприимного и отзывчивого по отношению к клиенту, являются реплики персонажа, выполненные в виде текстовых блоков. Отписанные как «кот лапой», они сопровождают посетителя от входа до кассы, помогая ему в выборе.
Визуальный стиль бренда имеет широкий диапазон для дальнейшей адаптации на различные носители, а эмоциональный и запоминающийся визуальный язык обеспечивает целостность фирменного стиля.
В результате комплексной работы получился свежий, поднимающий настроение бренд, который излучает дружелюбие и принимает каждого посетителя как гостя, щедро угощая самым лучшим, свежим и вкусным.
Добываем еду вместе с Эндорфином!
Александр Панин: Добродушный, а главное – сытый кот Энди, постоянно коммуницирует с потребителем. Он улыбчив и неизменно открыт для всех людей. Простая графическая манера исполнения персонажа и диалоговые окна, наполненные речью самого Энди, создают живую и непосредственную атмосферу как отдельно взятого магазина, так и бренда в целом.
Состав творческой группы BrandAid:
Нейминг: Валентин Перция
Дизайн: Александр Панин
Менеджер проекта: Марьяна Коропецкая
Материал подготовлен Виолеттой Зименковой
http://www.sostav.ua/news/2011/10/21/9/44511/
  (6 голосов, средний: 4.83 из 5) Loading ... |
Popularity: 7% |
на славу сделано, сразу видно что дизайн очень классный, Ашан отдыхает
Чайник November 24, 2011 в 6:03 pm