Тренинг по брендингу №1: Анатомия брэнда™ Технология разработки и развития брэндов

Статья про брендинг, нейминг, позиционирование на блоге BrandAid

Совместный проект BrandTraining с программой BAS Европейского Банка Реконструкции и Развития в Таджикистане.

Автор и руководитель тренинга: Валентин Перция, генеральный директор группы компаний BrandAid (Россия, Украина); автор книг "Брендинг: курс молодого бойца" и "Анатомия бренда".

Цель тренинга: дать специальные знания и закрепить их таким образом, чтобы участники тренинга могли:

знать понятие "бренд" и чётко отличать его от "торговой марки" и других определений

знать общие механизмы формирования брендов и предпочтений по отношению к ним со стороны потребителей

владеть методиками построения брендов

знать общие принципы создания иерархии (архитектуры) брендов

знать и уметь различать типы брендов

знать и уметь пользоваться результатами маркетинговых измерений основных показателей развития бренда

на основе показателей развития бренда планировать мероприятия по корректировке состояния бренда

разработать общий план создания и продвижения нового бренда

знать основные правила работы с РА, критерии их отбора и оценки взаимодействия

понимать и предвосхищать проблемы развития бренда во времени

РАСПИСАНИЕ

1-й день

Время	Описание
10:00 – 11:30	Встреча, знакомство и обзор программы Обмен пожеланиями к тренингу и своими проблемами в области брендинга участниками тренинга (10 минут) Современный маркетинг от Портера, Котлера и Райса Aida, USP и другие модели продвижения товара; появление концепции брендинга Концепция брендинга Расшифровка понятия "бренд"
11:30 – 11:45	Кофе – брейк
11:45 – 13:15	Позиционирование мертво, да здравствует дифференциация Задание по дифференциации (20 минут) Разработка нового бренда (обзор программы) Новая модель создания будущих брендов-хитов Brand Vision – что это такое и как с ним работать Заполнение задания на разработку нового товара (25 минут)
13:15 – 14:00	Обед
14:00 – 16:00	Качественные и количественные исследования в процессе создания бренда Заполнение брифа на исследования по созданию нового товара (25 минут) Сегментирование рынка Определение сегментов (варианты разделения) Определение сегментов и целевой аудитории (30 минут) Рассмотрение программы создания бренда BrandEssence от BrandAid. Первая часть.
16:00 – 16:15	Кофе – брэйк
17:10 – 18:00	Имя для брэнда. Методы и способы разработки Самостоятельное создание имени (30 минут) (опредление полей поиска имени; генерация имен) Тест – "Могу ли я быть неймером?" (15 минут)

2-й день

Время	Описание
09:30 – 09:55	Утренний кофе и чай
10:00 – 11:30	Brand Essence от BrandAid. Вторая часть: Создание "колеса бренда" своего и конкурентных товаров Типы "колес": Описательное, Уникальное и Идеальное Фокус-группа как инструмент формирования модели брэнда Создание Идеального "колеса" Brand Essence от BrandAid.Третья часть: создание Будущего Идеального "колеса" бренда Задание участникам тренинга на создание Описательного "колеса" для брэнда (30 минут)
11:30 – 11:45	Кофе – брэйк
11:45 – 13:15	BrandBook Маркетинг- и креатив-бриф Новые возможности креативного брифа Обзор программ создания / развития бренда различных компаний Обзор программ создания / развития бренда различных компаний Y&R© Brand Asset Evaluator Brand Align© / Enterprise IG BrandDynamics™ / Millard Brown Aaker's Brand Model
13:15 – 14:00	Обед
14:00 – 16:00	Основные показатели жизнеспособности бренда. Параметры бренда. Показатели: вспоминание и знание (с подсказкой и без) бренда и прочие. Мониторинг жизнеспособности бренда: методы и формат исследований Задание на исследование по мониторингу брэнда (30 минут) Развитие системы брендинга в компании. Типы брендов. Архитектура брендов. Оценка необходимости выведения нового бренда с помощью ПО BrandStretch™ от BrandAid (15 минут)
16:00 – 16:15	Кофе – брэйк
17:10 – 18:00	Развитие брэнда во времени Движение брэнда "вверх" и "вниз": выход в премиум-сегмент или в "эконом". Как оценить необходимость и что нужно делать.

*	красным цветом в программе отмечена самостоятельная работа участников тренинга

ДАТА И ДЛИТЕЛЬНОСТЬ:
25-26 сентября, 2008 :: Душанбе, Таджикистан
2 дня. График работы: с 10:00 до 18:00, каждые два часа часа перерыв. Регистрация и утренний кофе с 9:30.

УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ:
Участие в программе происходит на основе конкурса. Для участия в конкурсе и получения приглашения на участие в тренинге, необходимо отправить профессиональное резюме на адрес basptj@basp.biz. Резюме принимаются до 17:00 (время Душанбинское) 15 Сентября 2008 года.