Вогнегасник. Пивные провокаторы

Чего сегодня не хватает пивным брендам?
- Огня!

В то время, когда другие монстры пивной индустрии выводят на рынок Украины мировые марки Beck's, Foster's, Holsten компания «Оболонь» продолжает славные традиции выпуска народных брендов. В начале 2008 г. на рынок Украины вышел новый пивной бренд «Вогнегасник», а также ожидается «Король Данило».

Наш интерес в большей степени вызван «Вогнегасником». Первое впечатление, что позиционирование бренда продолжает традиции пива «Десант» - характерный мужской образ выраженный в названии и элементах дизайна. Но разительно отличается тем, что в «Десанте» используется мотив мужской дружбы, армейские атрибуты, а «Вогнегасник» - исполнен в шутливой и несколько провокационной манере (бутылка красного цвета в виде огнетушителя, на этикетке изображен лукавый пожарник).  

По этому поводу на сайте «Оболони» сказано: «новый продукт рассчитан на людей, которые умеют горячо отдохнуть и обладают чувством юмора», то есть главная целевая аудитория - молодежь. Рекомендованная цена «Вогнегасника» для розницы 4,25 грн. за бутылку 0,7 л, что примерно равняется цене «Десант» и Світле» в емкости 1л.

История «Вогнегасника», он же «Огнетушитель» началась с рынка Эстонии, где этот бренд уже несколько лет продается, но в другом варианте оформления, литраже и крепости напитка. Видимо «Оболонь» решила сначала обкатать идею у горячих эстонских парней и думается у нее это получилось, так как пивной рынок Эстонии в достаточной мере заполнен отечественными брендами и доля импорта всего лишь 3,5%.

Какова же будет судьба «Вогнегасника» на Украинском рынке - покажет время. Можно сказать, что этот бренд вполне логичен и в стиле «Оболони». Эта компания не боится экспериментов. Она первой экспериментировала с beermix-ами и результат - это отдельная категория продукции, которая пользуется определенным спросом. Когда-то было пиво «Понт», оно тоже было рассчитано на молодежную аудиторию, но фактически дублировало пиво «Світле» и кроме провокационного названия ничем особенным не выделялось, этот бренд быстро умер. «Вогнегасник» же выступил в более оригинальном исполнении и ему все карты в руки.

Труднее придется «Королю Данило». У «Оболони» в этом сегменте уже есть «Соборне», которое по своей идее (пиво для патриотов) перекликается с идеей позиционирования «Короля Данила» (позиционируется как: гордость украинской земли, символ украинских традиций, возвращение к истокам). В дополнение, есть некоторое противоречие в названии и ценовом позиционировании. Король - это определенно продукт премиум-класса. В премиум-сегменте у «Оболони» уже есть пиво «Магнат». Магнат из нашей истории: крупный феодал, землевладелец. Здесь налицо конфликт - король не может быть ниже магната, даже в ценовом сегменте.

(3 votes, average: 3.67 out of 5)  Loading ...

Популярность: 20%

Опубликовано Понедельник, Январь 14, 2008 в 11:41 am     Автор: Руслан Ковалев.
Рубрики: Брендинг, Бредовый брендинг, Бренд-линч, Имена, нейминг.
Подпишитесь на RSS 2.0 ленту комментариев.
Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.

Другие статьи по теме:

Полгода на линче

Оглавление книги «Брендинг. Курс молодого бойца»

Новая бесплатная услуга по анализу бренда

Осталось 5 дней до конца регистрации

7-я конференция по брендингу BrandsPoint