Намерение измениться к лучшему всегда отрадно, особенно если речь касается изменения внешней индивидуальности известных брендов. Потребитель замирает, в ожидании следующих за внешними прихорашиваниями сущностных перемен в деятельности знакомого бренда. Кто – то настораживается, предвидя развал устоявшихся традиций, кто -то радуется появлению новой волны, а некоторые тихо рефлексируют… Но однозначной реакции не будит никогда! Как бы не распинались маркетологи и рекламисты, свято уверовавшие в успех своего детища. Все относительно. Спросите, к чему такое долгое вступление? Отвечу. На днях довелось увидеть обновленный визуальный образ сети супермаркетов «Велика Кишеня».
Первое, что увидел – желание стать современнее, проще и доступнее пониманию. С первого, увы искушенного взгляда читается именно это желание. Но вопрос реализации желания в характерной мыслеформе оказался откровенно слабым. В памяти воскресла скандальноизвестная слава экспериментов по упрощению эстетики визуального языка брендов на соседнем, российском рынке… Если это попытка следованию актуальным «трендам» я смиренно умолкаю. Не хочется выступать оценщиком чужого творчества, называя имена разработчиков и сами проекты. Есть скромное желание предостеречь владельцев бренда «ВК» (далее «Велика Кишеня») от скоропостижных шагов.
Лаконичная буквенная монограмма ВК понятна и вполне уместна, но из-за того что углы буквицы-гибрида слишком «замылены» (иными словами скруглены) да еще и разбиты на две отдельные фигуры литера потеряла первоначальный смысл. Зато появился дополнительный анатомический и не очень приглядный смысл, навеивающий многих потребителей на вполне однозначные мысли. Это не сослужит бренду доброй роли – результат рестайлинга, а может и ребрендинга с новыми скрытыми символами. А символы эти очень явные. Типографике нового логотипа также остается пожелать лучшего автора. Хочется, чтобы новые логотипы и образцы дизайна вызывали в людях лучшие чувства, которые зарождают в душах не циничные замечания и невежественные мысли. Пусть новый образ пробуждает в людях чувство гармонии и совершенства. Логотип «ВК» лучше воспринимать с улыбкой снисходительности и понимания, надеясь, что он несколько повзрослеет на следующем витке развития индивидуальности.
Александр Панин
Руководитель отдела дизайна
  (1 голосов, средний: 1 из 5) Loading ... |
Popularity: 9% |
Не понимаю почему собственники бренда приняли заведомо проигрышный внешний вид нового облика бренда? Новый ВК безхарактерный и размытый. Просто ведь тоже можно сделать ЯРКО. Не так ли?
rebonus August 2, 2010 в 12:16 pm
Как изящно использована сила великого и могучего чтобы не использовать более емкие слова с корнем из 3х букв)))
Я подумываю не стать ли логостроителем, раз такое продается
Путешественник August 4, 2010 в 2:11 pm
Совершенно слабый логотип. Безэмоциональный, скучный, вымученный. ЗАчем дублировать? Вверху ВК и внизу Велика кишеня. Лучше даже было бы если бы использовали идею большого кармана. И было бы счастье. ТАкие мысли
Daxdesign August 12, 2010 в 4:16 pm
Знак вполне НОРМАЛЕН.
Не чего отрицательного хотя впрочем, и положительного в знаке не вижу.
Вполне нормальный обычный знак для сети супермаркетов.
Какой анатомический и не очень приглядный смысл, увидел автор статьи мы так и не смогли найти ( группа из 6 дизигнеров), а прилепить несуществующий смысл можно к чему угодно.
Например, эта статья родилась по причине конкурентной борьбы.
Шрифтовое написание под знаком действительно не на своем месте, да и сделано не совсем качественно.
Andy November 30, 2010 в 1:18 pm