Бренд "Хрусteam" вызвал жаркую дискуссию у меня и моих коллег. Например, моя точка зрения такова, что лучше писать название в одном стиле. Т.е. я бы написал все в латинице – HrusTeam и не использовал бы сочетание русских и латинских букв в одном названии. При этом не теряется двузначность имени: 1) "хрустим" – как процесс поедания сухариков; 2) принадлежность к группе, некая сухарная команда – team. Можно возразить, что создание брендов – процесс творческий, который не должен ограничиваться стереотипным мышлением. Да, это так. Тем более ЦА – молодежь, слово team для нее не будет чем-то непонятным. Поэтому название "Хрусteam" у моих коллег осуждений не вызвало.
Использование гламурного персонажа Павла Воли (Снежка) из "Комеди Клаба" и звуковой дорожки реппера Vanilla Ice в целом оправдано, так как в этой категории продукции (снеки), в большей степени работают эмоции, чем доверие к продукту. Поэтому здесь вполне уместна провокация, протест (ломание стереотипов) и эпатаж.
В коммуникации бренда, под стать имиджу Снежка, был использован слоган "Живи охрустенно". Я бы воздержался от подобных ассоциаций со словами "охрененно", "офигенно" и т.п., просто потому, что это негативно отражается на культуре молодежи.
Если это верная информация, то у компании "Фрито-Лей Мануфактуринг" (ПепсиКо) есть ТМ "Похрустим". Это название звучит на мой взгляд самодостаточно и выразительно, как обещание бренда. И тогда не надо "охрустенных" слоганов.
Руслан Ковалев, BrandAid
   (3 голосов, средний: 3.33 из 5) Loading ... |
Popularity: 10% |
А то, что Воля играет Невского и в ролике обыгрывается Ледовое побоище Вас не смущает?
Pivpav June 17, 2008 в 1:47 pm
На мой взгляд, самое интересное, что будет делать хрустteam “после Воли”. Сейчас хрустteam полностью растворились в образе “Гламурного Бунтаря” и даже в ролике немножко меньше рекламируются, чем Воля.
Что касается обсуждения
Слоган явлется перефразированием песни “Все будет офигенно”, так что все гармонично. уж если сливаться, то по полной.
Ледовое побоище – на то он и Бунтарь, чтобы на святое. Тем более что и в школьной истории примерно такой же стеб над событием: провалились и все тут.
Похрустим – уж как то это совсем без драйва.
DK, BrandAid June 17, 2008 в 5:35 pm
О лого.
Русское и пофигисткое “хрус” доминирует над забугорной и… немного “сковывающей” “team” (команда накладывает ограничение
С такого ракурса лого отлично траслирует идею “чуть-чуть рас…здяйского бунтарства”.
Про рекламу.
Реклама, помоему четко опирается на потребность “доминирование”, при этом форма подачи в целом патриотична, позитивна и с отличной перспективой в будущее.
Немножко портит в печатление “подгламуренность” Воли, но зато он отлично траслирует “бунтарство” (правда, помоему, он постепенно теряет свои позиции, ведь он уже не тот бунтарь – вспомните более спокойные выступления в Камеди, чем поначалу
Трасляция некого имиджа и культуры (опять же благодаря Воле и ассоциаций связанных с ним) помогает четко дифференцироваться.
В целом, должна быть эффективна.
Слюсарев Дмитрий June 19, 2008 в 2:02 pm
Все добрый день!
Не могла не отреагировать! Взяло… За душу!
Поздравляю, хорошо придумано.
Я, правда, если бы не было написано про двузначность имени и не узнала бы об этом. Т.е. для меня однозначно прочтение “хрустящая команда” или “хруст команда”. И слово “хруст”, опять же таки, лично для меня, имеет негативное значение. Шумное очень. Вспомните кинотеатры…
Если учитывать тот факт, что я не ЦА, то мое мнение не стоит брать во внимание.
Что касается слогана, то что бы Вы не писали, подразумевается одно – “Живи ох…енно!”. И это часто используют почему-то именно в сухариках.
ЦА думаю “скушает”. Молодежь любит в публичных слоганах, названиях, плакатах и пр. усматривать жаргон или мат.
Вообщем, несмотря на мой внутренний протест мне нравится идея и ее воплощение.
Алёна Дружинина August 14, 2008 в 12:04 pm
Приветиксы!
Только что снова по телику отсмотрел этот ролик и “в свете последних событий на кавказе” вдруг обратил внимание на “боевую раскраску” “тевтонских рыцарей” – очень похоже на флаг Грузии (или Англии?)
aklwn August 18, 2008 в 7:23 pm
Оказывается, для PepsiCo – американской компании с оборотом под 60 миллиардов долларов, лидерство – не только доля рынка и заработанная за год прибыль. По крайней мере, об этом на Питерском форуме заявил президент по Восточной Европе Рамон Лагуарта. По словам “топа” PepsiCo, компания будет расширять свой портфель продуктов прежде всего за счет здоровых продуктов типа соков или каш (первый шаг американцы сделали, купив “Лебедянь”), и в ближайшие несколько лет будет работать над снижением соли, жиров и сахара в своих продуктах (насчет соли и жиров имеется в виду не пепси-кола, а чипсы, сухарики и другие снеки, которые также производит PepsiCo). PepsiCo также пообещала вкладываться в экологические программы, которые будет внедрять на своих заводах с целью сократить выхлопы и воздействие на окружающую среду.
Рамон Лагуарта, президент Пепсико по Восточной Европе, хоть и занимает высокий пост, но при этом совершенно не страдает “звездной болезнью”, как многие из российских менеджеров куда ниже его уровнем. Кроме того, видно, что он явно гордится и своей компанией, и её продукцией. Пепсико уже перестала быть просто “производителем газировки”, компания смещает акценты на айс ти, воду, соки, и даже …сушеную рыбу! Цели у Пепсико очень амбициозные, к 2015 году компания хочет стать крупнейшим в России производителем продуктов питания. При этом традиционно “вредные” продукты станут практически “полезными”: по крайней мере Лагуарта рассказал, что Пепсико в скором времени значительно понизит уровень сахара в напитках и соли в чипсах. При этом Пепсико будет вкладывать миллионы долларов в “зеленые” программы, чтобы сделать производство более экологичным. Хотя в отличие от многих производителей Пепсико и так в природу не гадит, такой подход заслуживает уважения, у нас в России пока еще не научились понимать важность экологии.
alex June 22, 2010 в 12:47 pm