Бренд "Хрусteam" вызвал жаркую дискуссию у меня и моих коллег. Например, моя точка зрения такова, что лучше писать название в одном стиле. Т.е. я бы написал все в латинице - HrusTeam и не использовал бы сочетание русских и латинских букв в одном названии. При этом не теряется двузначность имени: 1) "хрустим" - как процесс поедания сухариков; 2) принадлежность к группе, некая сухарная команда - team. Можно возразить, что создание брендов - процесс творческий, который не должен ограничиваться стереотипным мышлением. Да, это так. Тем более ЦА - молодежь, слово team для нее не будет чем-то непонятным. Поэтому название "Хрусteam" у моих коллег осуждений не вызвало.
Использование гламурного персонажа Павла Воли (Снежка) из "Комеди Клаба" и звуковой дорожки реппера Vanilla Ice в целом оправдано, так как в этой категории продукции (снеки), в большей степени работают эмоции, чем доверие к продукту. Поэтому здесь вполне уместна провокация, протест (ломание стереотипов) и эпатаж.
В коммуникации бренда, под стать имиджу Снежка, был использован слоган "Живи охрустенно". Я бы воздержался от подобных ассоциаций со словами "охрененно", "офигенно" и т.п., просто потому, что это негативно отражается на культуре молодежи.
Если это верная информация, то у компании "Фрито-Лей Мануфактуринг" (ПепсиКо) есть ТМ "Похрустим". Это название звучит на мой взгляд самодостаточно и выразительно, как обещание бренда. И тогда не надо "охрустенных" слоганов.
Руслан Ковалев, BrandAid
   (6 votes, average: 3.33 out of 5) Loading ... |
Популярность: 13% |
А то, что Воля играет Невского и в ролике обыгрывается Ледовое побоище Вас не смущает?
Pivpav Июнь 17, 2008 в 1:47 pm
На мой взгляд, самое интересное, что будет делать хрустteam “после Воли”. Сейчас хрустteam полностью растворились в образе “Гламурного Бунтаря” и даже в ролике немножко меньше рекламируются, чем Воля.
Что касается обсуждения
Слоган явлется перефразированием песни “Все будет офигенно”, так что все гармонично. уж если сливаться, то по полной.
Ледовое побоище - на то он и Бунтарь, чтобы на святое. Тем более что и в школьной истории примерно такой же стеб над событием: провалились и все тут.
Похрустим - уж как то это совсем без драйва.
DK, BrandAid Июнь 17, 2008 в 5:35 pm
О лого.
Русское и пофигисткое “хрус” доминирует над забугорной и… немного “сковывающей” “team” (команда накладывает ограничение
С такого ракурса лого отлично траслирует идею “чуть-чуть рас…здяйского бунтарства”.
Про рекламу.
Реклама, помоему четко опирается на потребность “доминирование”, при этом форма подачи в целом патриотична, позитивна и с отличной перспективой в будущее.
Немножко портит в печатление “подгламуренность” Воли, но зато он отлично траслирует “бунтарство” (правда, помоему, он постепенно теряет свои позиции, ведь он уже не тот бунтарь - вспомните более спокойные выступления в Камеди, чем поначалу
Трасляция некого имиджа и культуры (опять же благодаря Воле и ассоциаций связанных с ним) помогает четко дифференцироваться.
В целом, должна быть эффективна.
Слюсарев Дмитрий Июнь 19, 2008 в 2:02 pm
Все добрый день!
Не могла не отреагировать! Взяло… За душу!
Поздравляю, хорошо придумано.
Я, правда, если бы не было написано про двузначность имени и не узнала бы об этом. Т.е. для меня однозначно прочтение “хрустящая команда” или “хруст команда”. И слово “хруст”, опять же таки, лично для меня, имеет негативное значение. Шумное очень. Вспомните кинотеатры…
Если учитывать тот факт, что я не ЦА, то мое мнение не стоит брать во внимание.
Что касается слогана, то что бы Вы не писали, подразумевается одно - “Живи ох…енно!”. И это часто используют почему-то именно в сухариках.
ЦА думаю “скушает”. Молодежь любит в публичных слоганах, названиях, плакатах и пр. усматривать жаргон или мат.
Вообщем, несмотря на мой внутренний протест мне нравится идея и ее воплощение.
Алёна Дружинина Август 14, 2008 в 12:04 pm
Приветиксы!
Только что снова по телику отсмотрел этот ролик и “в свете последних событий на кавказе” вдруг обратил внимание на “боевую раскраску” “тевтонских рыцарей” - очень похоже на флаг Грузии (или Англии?)
aklwn Август 18, 2008 в 7:23 pm