Приобретается образовательный бизнес под существующим брендом «Себек» (учебный лингвистический центр).
Проблема: менять бренд или не менять?
Если под «брендом» в данном случае вы имеете в виду название, то данных для развернутого ответа явно недостаточно.
Для начала ответьте сами себе: почему вы вообще задумались о смене названия?
Так ли важно название в вашей категории? влияет ли имя на выбор?
Или основные критерии - это все-таки репутация («на рынке с 1995 года», отзывы в интернете, рекомендации знакомых), удобство расположения, стоимость часа занятий?
Кто ваши основные клиенты?
Если «костяк» клиентуры - это офисные работники, которых кадровики гонят на оплачиваемые компанией курсы (скажем, у вас есть долгосрочные договоренности с одной-двумя организациями), то беспокоиться не о чем. Им все равно, как вы называетесь - Себек, или, скажем, Осирис (вы, как и я, уже наверное узнали из Википедии забавный факт: Себек - это такой древнеегипетский бог воды с головой крокодила).
Если большинство клиентов - это «простые люди, приходящие за новыми знаниями», и в дальнейшем вы делаете ставку именно на них - то, возможно, о смене имени стоит задуматься.
Во-первых, оно неинформативно. Если отделить имя от дескриптора («учебный лингвистический центр»), услышав, например, в разговоре - то предположить, чем занимается компания с названием «Себек» довольно проблематично.
Не ясно, как правильно ставить ударение: «СЕбек» или все-таки «СебЕк»?
В конце-концов, название просто вызывает вопросы. (Конечно, неизвестное всегда интригует, но уместно ли это здесь?) Почему вы называетесь «Себек»? Это аббревиатура? Фамилия основателя? Слово, означающее что-то хорошее или хотя бы символичное на каком-нибудь экзотическом языке?
Предыдущий абзац можно считать прямым, хотя и несколько личным вопросом. Расскажите, вы заинтересовали отдел нейминга.
Резюмируя. Вопрос «менять имя или не менять» - предполагает знание «изнанки» бизнеса и деятельности центра в целом.
Если вы считаете, что имя «мешает» (или даже не помогает) делу - смело меняйте.
Если видите, что название не соответствует новым задачам, которые вы ставите перед компанией - смело меняйте.
Во всех остальных случаях - будьте здоровы, живите богато.
Роман Урбан, BrandAid
 (Еще не оценили) Загрузка ... |
Популярность: 4% |