Компания 'Северсталь-авто' объявляет о запуске нового автомобильного бренда - SOLLERS. Новый бренд был разработан 'Северсталь-авто' для переименования головной компании холдинга, ее новых автосборочных предприятий, а также для продвижения проекта собственной дилерской сети и развития новых видов сервиса и услуг для клиентов, сообщает пресс-служба компании. По словам акционеров, бюджет ребрендинга не превысит 2 миллионов долларов.
Разработка бренда SOLLERS базировалась на результатах проведенного исследования потребителей в пяти крупнейших регионах России, лидирующих по общему объему продаж автомобилей (Северо-Западный, Москва, Поволжье, Южный федеральный округ и Урал). Были проведены опросы, которые показали, что название SOLLERS среди предложенных вариантов пользовалось наибольшей популярностью у респондентов. В течение 2008 и 2009 годов компания откроет 16 центров, из них десять в Москве и Санкт-Петербурге, а остальные шесть - в регионах, в частности в Татарии и Екатеринбурге. В течение трех лет планируется вложить в сеть 139 миллионов долларов.
Новое имя - результат работы московской компании ТОТ, чья специализация - психолингвистические исследования рекламы. В переводе с латинского "Sollers" означает "искусный, умный, ловкий, изобретательный". Новый слоган компании 'SOLLERS: Формула движения'. Визуальная идентификация бренда содержит емкий и выразительный фирменный знак, который является лаконичной метафорой энергии движения и создает убедительное объемно-пространственное ощущение.
Будем идти по порядку. Сначала о слове, потом о значке.
Нейм образован от латинского слова Sollers. Словарь на сайте http://www.trilinguis.ru/ говорит о том, что sollers значит «изворотливый, искусный, сообразительный, хитрый». Я придумал несколько десятков имен, которые есть на рынке, но я бы не предложил клиенту, инвестирующему 140 миллионов долларов за три года, и планирующему жить с этим именем десятки лет «изворотливое» имя. Я не знаю латынь, но думаю, что первое значение этого слова произошло все-таки от «хитрости», а не от «умности», которую, видимо, предложили клиенту как основное.
Кстати, я не думаю, что неискушенные в латыни россияне поймут то значение, которое заложено в новом названии. Скорее всего, они сообразят, что это что-то английское и множественного числа (про "s" в конце слова многие помнят из курса языка средней школы).
Хорошо, что слово немного напоминает «sol», обозначающее «солнце» во многих языках. Но это, видимо, и все хорошее, что можно сказать о слове.
Для любознательных, готовых залезть в интернет, чтобы узнать, что такое Sollers, Google дает около 505,000 ссылок для этого слова. В первых рядах идет Филипп Соллерс, французский творческий деятель. Почитать интересующимся о нем можно на Википедии (http://en.wikipedia.org/wiki/Philippe_Sollers).
Из написанного мной понятно, что мне это имя не нравится. Если оно действительно было принято по результатам исследований, то это обозначает компромисс - выбирали самое нейтральное из предложенных «ТОТ»ом. Кстати, ни Google, ни Яндекс не знают российского агентство «ТОТ», которое занималось бы исследованиями рекламы. Скорее всего, оно существует, но в интернете - никаких упоминаний я не нашел.
«Формула движения», которая выдвинута как byline (девиз, идущий рядом с логотипом или постоянно упоминающийся при названии компании) - это вообще название компании, которая предоставляет услуги по прокату автомобилей. Посетить ее сайт можно по адресу http://www.cararenda.ru. Думаю, что владельцы «Формулы движения» могут или подать в суд на «Северсталь-авто», или направить им благодарственное письмо за бесплатное продвижение компании в умах потребителей.
По поводу значка.
Я не буду просить наших дизайнеров оценить значок. Он читаемый и понятный. Шрифт четкий и его будет видно издалека. Очевидно, компания собирается размещать графический знак на капоте своих оригинальных автомобилей, поэтому он очень похож на Toyota и на логотип China Telecom (мое недавнее посещение Китая помогло мне увидеть еще один вариант двух колец…) Думаю, что профессиональные дизайнеры увидят еще многое в этом Sollers. Мне же он нравится невыразительным и поэтому незапоминающимся.
Вывод.
Работа сделана на твердую «тройку». Такой бренд никого не «зацепит», а значит, он никогда не станет российским Virgin. Компромисс для бренда, который хочет покорить страну недопустим. Но «Северсталь авто» пошла по пути наименьшего сопротивления. За что и получила имя и знак, который «устроит» всех. Очевидно, поскольку мы движемся в сторону акционерных предприятий, где личность лидера будет нивелироваться множеством голосов, нам надо привыкать к появлению таких нейтральных брендов.
 (3 votes, average: 5 out of 5) Loading ... |
Популярность: 16% |
я бы добавил, что соллерс совершенно не в ряду современных
автомобильных названий, плавных и мощных. максимум — стрекочущий мотоцикл, а еще ближе — мотороллер, хотя тоты явно думали про роллс-ройс.Из творческих деятелей еще приходит на ум соллертинский, но это уж просток слову )).
Mihael Апрель 25, 2008 в 12:04 pm