Описание: Новая торговая марка для серии овощных супов и консервов.
Нами для данного проекта было сделано:
1. Позиционирование
2. Нейминг
3. Разработка Торговой марки
4. Дизайн серии этикеток
5. Рекламные материалы для вывода и продвижения товара.
Продукт позиционировался на среднюю (25-45 лет) ЦА.
Ядро ЦА – молодые одинокие люди, дачники, молодые занятые мамы.
Для которых ВРЕМЯ приготовления пищи, имеет значение.
Основная идея данной ТМ – вкусные готовые продукты ЗА 5 МИНУТ!
(5 минут готовится суп)
Вопрос:
Соответствует ли созданная ТМ желаемому позиционированию?
Задача выражения позиционирования решена в лоб – и за 5 минут.
К сожалению, в заявке не указано собственно позиционирование, поэтому оценить соответствие решения задумке невозможно.
Если было нужно выразить скорость, то это сделано очевидным способом.
Является ли такое позиционирование уникальным? Наверное, нет, так как все концентраты и полуфабрикаты делают упор на скорость приготовления.
Есть ли шанс запомниться покупателям? Наверное, да, так как этикетка четко передает обещание.
Вряд ли задача решена таким образом, чтобы продукт был востребован людьми 25-45 лет. Скорее всего, на скорость обратят внимание те, кому важнее всего скорость приготовления пищи.
Такое позиционирование легко повторить, выкинуть на рынок продукт с аналогичным названием, например: «Съесть за 5 минут».
Валентин Перция,
BrandAid
 (5 голосов, средний: 5 из 5) Загрузка ... |
Популярность: 37% |
Скажите, а решение в лоб – это плохо?
Elena апреля 14, 2009 в 12:59 пп
Нет. Не вижу нигде в своем комментарии текста, что это плохо
Перция Валентин апреля 14, 2009 в 8:40 пп
Решение в лоб - это не плохо, а для людей с одной извилиной((( Сам логотип больше похож на доп. надпись на упаковках лапши, пюре и прочего сублимата, то индивидуальности у названия и графико лого нет. Плюс основная потребительская аудитория у таких продуктов - строители и люди, стесненные материально. И уж точно это не молодые мамы, им нужно здоровое питание.
fr3aky мая 7, 2009 в 1:48 пп
Валентин, с моей точки зрения просто неправильно выбрана была ЦА и отсюда и ноги кривыми выросли
С мамами вообще не согласна и если говорить об одиноких людях, то как их вычислить? где с ними работать - вообще не ясно
nana мая 13, 2009 в 2:17 пп
Одиноких вычислить просто: реклама на телике “Если вы одиноки, ешьте наш суп”. А какая ЦА должна была быть?
Перция Валентин мая 13, 2009 в 2:52 пп