Оглавление книги «Брендинг. Курс молодого бойца»
сентября 21, 2006 | 14:09Человек, который изменил мое отношение к брендингу (предисловие Игоря Манна)
Часть I Бренд. История, теория, практика
1.1. Брендмейстеры, или Создание бренда
- Необходимое предисловие
- Что общего у тонального крема «Max Factor» со стиральным порошком «Tide»?
- Краткая история становления системы управления брендами
- Определение бренда
- Брендинг по J. Walter Thompson
- Бренд и покупатель — любовь слепа
- «Уникального торгового предложения» больше не существует
- Доход + Возврат инвестиций + Будущее фирмы = Brand
1.2. Бренд в сфере информационных технологий
- Что такое маркетинг?
- Маркетинг и IT
- Intel Inside и снаружи
- Бренд + IT + Украина = ?
- Зачем нужен бренд украинским IT-производителям
- И все же?
Часть II Бренд и брендинг
2.1. Как построить бренд
- Уникальное торговое предложение
- Y & R BrandAsset Valuator
- BrandDynamics™ от компании Millward Brown
- Brand Essence от The Decision Shop
- Методика создания бренда по The Decision Shop
2.2. Техника имяобразования
- Техника
- Идеальное имя
- Методология
- Мы хотим всем рекордам…
2.3. Имя образование в Украине
- Вступление
- Предисловие
2.4. Расширение брендов
- «На вкус и цвет товарищей нет»
- Классификация расширений
- Зачем нужны расширения?
- Плюсы и минусы расширения
- Плюсы и минусы выведения новых брендов
- Выводы
2.5. Жизнь и смерть бренда
- Типы операций
- Устаревание бренда
- Упадок бренда
- Омоложение бренда
- Движение бренда «вверх» и «вниз»
- Слияние брендов
- Заключение
2.6. Брендинг в стиле айкидо
Часть III Брендинг в системе продвижения товаров и услуг
3.1. Франчайзинг и брендинг
- Обновленное определение франчайзинга
- Схема работы бренда во франчайзинге
- Успешный франчайзинговый бренд
3.2. Позиционирование и брендинг
- Определение позиционирования
- Определение бренда
- Позиционирование и бренд
3.3. Стимулирование продаж и брендинг
- Что это?
- Плюс или минус
- Покупатель всегда прав
- Продавец — всему голова
- Нужно ли нам все это?
3.4. Реклама и брендинг
- Что это такое?
- Компоненты брифа
- Наполнение брифа
- Реальные цифры
3.5. Рекламный бюджет
- Процент от продаж
- Реклама по марже
- На единицу товара
- Другие методы распределения
- Инерция («не трогайте руками — оно и не сломается»)
- Медиаинфляционный множитель
- Сравнение с конкурентами
- Цели и задачи
- По остаточному принципу («перетрясите бюджет и возьмите все, что осталось»)
- История товара
Часть IV Будущее брендинга
4.1. Нужен ли брендинг?
4.2. Перспективы брендинга в Украине
4.3. Смерть производителям!
Часть V Бренд и окружающий мир
5.1. Сможет ли Nemiroff победить Smirnoff?
5.2. McDonald’s в битве за свой бренд
5.3. Волшебное превращение «Аль-Джазиры»
5.4. Человеко-бренд
- Думайте о себе
- Как сделать бренд под названием «Я»?
- Ваша дополнительная энергия
- Ваше будущее
Вместо послесловия
