Не люблю жаловаться, но если честно - накипело. Речь пойдет о самой наглядной, самой обсуждаемой и самой, в прямом смысле слова, прикасаемой части брендинга - дизайне.

Говорят, что нельзя “брать близко к сердцу” рабочие вопросы. Но черт возьми!, если после того, как был сделан подробнейший брендбук, guideline, ТЗ и ЦУ, в устной и письменной форме, в сопровождении показательных примеров, что допустимо, а за что нужно четвертовать DTP-дизайнеров компаний Заказчика… ты видишь оригинальный образец, претендующий на призовое место в номинации “КАТЕГОРИЧЕСКИ НЕЛЬЗЯ ДЕЛАТЬ” (и повезло, если ты видишь это чудо не post factum и еще можно что-то улучшить)… нет тогда ты никак не “берешь близко к сердцу” этот факт, ты остаешься спокойным… (здесь я иронизирую, если не понятно).

Я уже молчу о том, что дизайнеры - авторы испытывают, когда видят жалкую пародию на свою идею, которая обдумывалась днями, ночами, кропотливо отфильтровывалась в соответствии с задачей. Надеюсь, что вопрос "Как этого избежать?"  - не риторический.

Но у меня есть решение: каждый будет заниматься тем, в чем он профессионал.

Далее »

Ребрендинг Билайна и МТС привел к тому, что каждый оператор «большой тройки» стал явно отличаться от конкурентов. Но чем больше времени проходит, тем менее заметными становятся эти отличия.

Чем мне нравились итоги ребрендингов сотовых операторов – в рекламе действительно появилась индивидуальность.

Прошла та история, когда понять, кто рекламируется, можно было только по последним кадрам. Из тех времен сразу вспоминаю ролики «Сколько вешать в граммах» или «Не платите друзьям, пришедшим к Вам на День Рождения», но кого они рекламировали?

После ребрендингов Билайна, а затем и МТС, вся тройка стала явно отличаться друг от друга. Тот же Билайн радовался, что они стали гораздо заметнее при меньших бюджетах.

И тут я поймал себя на мысли, что опять не понимаю, чья реклама сейчас идет по телевизору. Особенно это стало заметно, когда пошла летняя реклама, связанная с роумингом. И если Билайн хотя бы отличается белым фоном, то МТС и Мегафон – просто близнецы. Далее »

Нейминг - это вам не автопробег. Это серьезно. Общеизвестно: как вы лодку назовете, так она и поплывет. С этой точки зрения, “Платинум банк” - очень правильная заявка на успех. Ну что может быть дороже платины в уме нормального украинца? Только земля, но она в последнее время сильно подешевела. А платина - нет.

Нет смысла рассматривать конкретно взятое название. Платинум и платинум. Понятно, откуда взялось это слово: показать будущим клиентам банка, что это очень и очень дорогой банк. В смысле - достойный. В нейминге известный прием - перенести сложившееся существующее значение одного объекта на другой. Например, если бы люди хотели показать, что банк быстрый, могли бы его назвать “Ягуар-банк”… Другое дело, что для банка дороговизна - не совсем хороший лейтмотив. А других у “платины” нет. Золото и брилианты (конечно, в Украине есть Диамант-банк, не сомневайтесь) - несут больше смыслов, чем платина. Платина - это просто дорого. Это не надежно, не престижно, не уверенно - это дорого. Несмотря на уверения сайта в том, что Платинум-банк - это просто и доступно.

Видимо, нейминг всегда будет в загоне. Про дизайн и маркетинг что-то нужно понимать, а придумать название может каждый. К сожалению.

Чтобы у читателей этой заметки остался в руках надёждый инструмент создания имен для банков, мы предлагаем продолжить идею, взятую героями нашего рассказа. Вот имена для новых банков: Палладий-банк, Уран-банк (эти два представителя таблицы Менделеева дороже платины), Никель-банк (звучит красиво) и, напоследок, Гелий-банк сразу с позиционированием: “С нами легко работать”.

Президент США Барак Обама стал невольным героем истории, связанной с рекламой эскимо, выпускаемого в России екатеринбургским ООО “Хладокомбинат N 3″ под слоганом “Темное в белом”. Американские СМИ уже заподозрили российских производителей в расизме.


Как рассказали “Ъ” в пресс-службе ООО “Хладокомбинат N 3″, новый продукт был запущен в продажу 13 марта, по состоянию на вчерашний день было реализовано почти 5 т продукции (около 71,5 тыс. порций). Екатеринбургское рекламное агентство “Восход” разработало упаковку и рекламные плакаты мороженого, которые и привлекли внимание американской общественности. На одном из них изображен улыбающийся чернокожий на фоне Капитолия со слоганом “У всех на устах — темное в белом”.



Далее »

В начале ноября мы стали собирать коллекцию “странных” и вменяемых реклам финансовых услуг в кризисное время. Сделали для этого специальный раздел. Сегодня хотим пополнить раздел “странностей” рекламой УПБ. Нет смысла даже обсуждать выброшенные на ветер деньги, в конце-концов, деньги не наши, а владельцев банка. Мы просто хотим констатировать, что, видимо, УПБ кризис не грозит - они могут позволить себе сорить деньгами в сложное время. Может быть, стоит просто купить права на публикацию известного плаката Андрея Логвина “Жизнь удалась” (та, где текст выложен черной икрой на фоне красной) и просто подписаться “УПБ”?

Производители научились продвигать водочные бренды на запрещенных для них рекламоносителях, например, в наружной рекламе. Прецедент создал торговый дом “Казенка”: летом в крупнейших российских городах он разместил рекламные щиты “Казенка. Фильм. Скоро”, а теперь объявил о запуске одноименного водочного бренда (к концу 2009 года планируется ежемесячно разливать по 4 млн бутылок 0,5 л). Закон “О рекламе” запрещает рекламу зонтичных брендов алкоголя, но рекламная кампания “Казенки” закончилась до появления водки в продаже. Управление ФАС по надзору за соблюдением рекламного законодательства рассматривало этот случай, но пока не нашло формальных оснований для предъявления претензий.
Далее »

Принято считать, что талантливые люди талантливы во всем. Это истина, прошедшая проверку временем, или это массовая иллюзия, вызванная переносом положительного восприятия одного таланта на остальную "линейку талантов" человека?
Своеобразное Talant Extention:).

Вопрос возник после посещения выставки картин Пола Маккартни в PinchukArtCenter. Туда мы с коллегой направились, когда наш правильный управляющий директор Лилия Мамлеева выгнала нас ровно по окончанию рабочего дня из офиса.
Врезка: (Конечно не просто так она нас выгнала, а за систематические переработки… Интересно получается: в некоторых компаниях выгоняют за недоработки, а у нас приходиться насильно выключать компьютеры, потому что люди не хотят уходить с работы… во имя любви к брендингу:)

Далее »