Фронтмен группы «Ленинград» Сергей Шнуров занялся дизайном ботинок. Он разрабатывает для компании «Джамп Россия» новые коллекции, которые не будут продавать детям до 16

В конце марта 15 000 пар обуви «Jump & Шнуров» поступят в продажу в российских мегаполисах по цене около 2000 руб. за пару, обещает бренд-менеджер «Джамп Россия» Вероника Литвиненко. Артист будет работать с компанией на основе контракта, финансовые условия которого не разглашаются. Сергей Шнуров рассказал «Ведомостям», что впервые разрешил использовать свою фамилию в качестве торговой марки. «Джамп Россия» заинтересовала музыканта, предложив ему участвовать в создании марки – эскизов ботинок, символики и идей для продвижения. «Мне и раньше поступали предложения о сотрудничестве, например, от производителей водки и пива, но никто не предлагал мне участвовать в разработке продукта, а я не готов отвечать лицом за водку, которую не готовил», – объясняет он.

Далее »

Скажите свое мнение по поводу названия "top4top"

Краткая словарная справка: топ- первая часть сложных слов, вносящая значение (отличающийся высшим качеством того, что названо во второй части слова топ-кадр, топ-модель и т.п.).

Отталкиваясь от формулировки b2b (одно из основных принятых значений аббревиатуры «бизнес для бизнеса») можно перевести top4top как: «лучший для лучших», так как определенной формулировки этого акронима найти не удалось.

Из пресс-релизов публикуемых в интернете известно, что ресурс «позиционируется одновременно и как социальная сеть для интеллектуалов, и как коммуникационно-развлекательный портал», «целевая аудитория проекта – светские люди, с высшим образованием. Акцент top4top делается на то, что ты особенный, в среде особенных…».

Возможно, в интернет-комьюнити такие названия уже считаются нормой, но для русскоязычной аудитории – название не совсем близкое, хотя оно вполне соответствует позиционированию (топы – особенные в своем роде люди) и удовлетворяет требования к названиям для веб-ресурсов: короткое, запоминающееся, его легко вбивать в строку интернет-броузера.

Чего сегодня не хватает пивным брендам?
– Огня!

В то время, когда другие монстры пивной индустрии выводят на рынок Украины мировые марки Beck's, Foster's, Holsten компания «Оболонь» продолжает славные традиции выпуска народных брендов. В начале 2008 г. на рынок Украины вышел новый пивной бренд «Вогнегасник», а также ожидается «Король Данило».

Наш интерес в большей степени вызван «Вогнегасником». Первое впечатление, что позиционирование бренда продолжает традиции пива «Десант» – характерный мужской образ выраженный в названии и элементах дизайна. Но разительно отличается тем, что в «Десанте» используется мотив мужской дружбы, армейские атрибуты, а «Вогнегасник» – исполнен в шутливой и несколько провокационной манере (бутылка красного цвета в виде огнетушителя, на этикетке изображен лукавый пожарник).   Далее »

Интерес иностранных производителей к российскому рынку премиальной водки, растущему на 25% в год, не ослабевает. Компания Drinks Americas Holdings (DAH) выводит на российский рынок премиальную водку Trump, названную в честь американского миллиардера Дональда Трампа, сделавшего состояние на рынке недвижимости. До сих пор зарубежным имиджевым водкам, которые стоят более $50 за бутылку, не удавалось конкурировать с более дешевыми российскими премиум-марками.

Далее »

КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ДИАПОЗИТИВАМИ

Д.Г. Уилкинсон, английский физик, профессор Оксфордского университета, член Королевского общества.
Речь на банкете, посвященном закрытию Международной конференции по структуре ядра, Кингстон, 1960

Меня попросили сказать несколько слов по важному вопросу – как пользоваться диапозитивами. Трудно сразу посвятить дилетантов во все тонкости этого искусства. Поэтому я намерен коснуться лишь самых элементарных и основных принципов, на большее рассчитывать трудно. Я хочу подчеркнуть, что мое настоящее сообщение является лишь отрывком из общих "Правил конференцмена" и посвящено только одной и далеко не самой важной из тем, охваченных упомянутым кодексом. В столь кратком выступлении нельзя охватить всю эту обширную область, и я лишен возможности коснуться, например, таких вопросов: "Как упомянуть о своих сотрудниках, дав в то же время понять, что они этого не заслуживают", или "Как опорочить теорию и экспериментальную методику своего соперника, не разбираясь ни в том, ни в другом".

Вопрос об использовании диапозитивов распадается на три подвопроса. О третьем – "Как унизить своего оппонента", мне говорить не разрешили. Остаются два: "Как извести оператора проекционного фонаря" и "Как завоевать аудиторию".

В первом случае конечной целью конференцмена является доведение оператора по возможности до нервного припадка. Важно установить момент, когда вы в этом преуспели, и обратить все внимание на слушателей, то есть на главный объект. Трудность заключается в том, что оператора, как правило, вы не видите, и нелегко установить, что он уже "готов". Но я считаю, что обычно вполне достаточно довести процесс до той стадии, когда его заикание станет слышно в зале, что оказывает на аудиторию полезное нервирующее действие. Такое состояние является самоподдерживающимся, и после этого оператора можно предоставить самому себе.

Такие примитивные и грубые способы, как использование пленок нестандартной ширины и пятиугольных пластинок, можно порекомендовать лишь самым зеленым новичкам. Удовлетворительным и более квалифицированным началом является метод "3-2-1". Здесь используется тот факт, что оператор всегда заряжает в аппарат два первых диапозитива, пока председатель объявляет тему доклада, чтобы включить аппарат сразу после того, как докладчик скажет: "Первый диапозитив, пожалуйста", а при необходимости мгновенно показать и второй. Вместо этого вы говорите: "Третий снимок, пожалуйста". (Элементарное замечание: вслед за этим нужно быстро потребовать второй снимок и лишь потом первый.)
Далее »

Кому-то написанное  может показаться банальными.Но если это прописные истины, то почему они не принимаются во внимание?

От неподтвержденных утверждений и кружочков со стрелочками в первой части перехожу к живым примерам.
 
Для них должны соблюдаться следующие условия:
1.    Продукт, качество которого достаточно сложно определить (велико влияние имиджа марки)
2.    Хорошая дистрибьюция (товар должен быть доступен потребителю)
3.    Достаточно средств на рекламное продвижение (рекламу должны увидеть и не один раз)
4.    Рекламу должны делать крупные агентства, лучше всего сетевые (избежать обвинений о недостаточном уровне агентств, а значит «нас это не касается»)

Под все критерии подходит украинский водочный рынок (среднеценовой сегмент). Рассмотрим  происходящее на нем за пару последних лет. 

Эффектно, но не эффективно

Далее »

Для начала разберемся, что же это такое этот самый креатив в рекламе и для чего он нужен. Вот несколько найденных определений:

1. Креатив определяют члены жюри фестивалей. Он измеряется в баллах, которые проставляются в зависимости от количества и достоинства фестивальных наград.
2. Креатив – это творчество.
3. Креатив – этот то, что позволяет  достичь намеченной цели с меньшими финансовыми и временными затратами.

Первое определение не подходит. Оно просто переносит определение креатива на неких людей, которые выбраны, потому что, ранее другие люди назвали их работы креативными. Почему надо верить выбору этой цепочки не понятно. Члены жюри обычно не объясняют, почему одни работы они считают более  креативными, чем другие.
Но самое главное, награды часто никак не соотносятся с бизнесом рекламодателя. Кто-то метко назвал эти баллы индексом рекламной активности. Полностью согласен.

Второе определение слишком общее и вместо объяснения лишь уведет наше обсуждение в определение творчества и опять же никак не соотносится с бизнесом.

Третье определение кажется наиболее приемлимым, а для наглядности изобразим его на рисунке. Предположим, существуют две торговых марки продуктов с одинаковыми характеристиками, которые продвигаются одинаковыми средствами и сопоставимыми бюджетами. Целью обоих, естественно, является потребитель с его кошельком.

Спустя некоторое время и некоторое количество денег маркетингового бюджета торговая марка с более креативной рекламой обгонит марку с менее креативной. 

Но надо помнить об одном, но крайне важном нюансе. Определить настоящую, а не декларируемую цель крайне проблематично и узнать о приближении или удалении к истинной цели можно только в процессе движения. Часто оказывается, что настоящая цель  сильно отличается  от планируемой и необходимо двигаться в другую строну. 

Далее »