Из сборника "101 самый глупый случай в бизнесе"

Победитель в разделе маркетинг.

С помощью испанской поп сенсации Талии Соди, Hershey представляет вам Cajeta Elegancita, новые конфеты на латиноамериканском рынке. Достаточно сказать, что слово cajeta переводиться с испанского как «маленькая коробочка». В Мексике словом Cajeta также называют нугу.

Но во всех остальных испано-говорящих странах это сленг, который означает женские половые органы.

Эта статья не о брендинге и написана не маркетологам. Но она замечательно грамонирует с предыдущей статьей на блоге "Look right!". 

Мы, клиенты банков, безусловно, неправы во всем. Мы ленимся узнать, как правильно перевести деньги, как пополнить свой или чей-то счет, как взять кредит, как открыть или закрыть депозит, как заполнить бланк. И мы приходим со своими дилетантскими вопросами в банк, а менеджер настолько утомлен такими как мы, что его становится жаль. Хочется извиниться, откланяться и, выходя из кабинета задним ходом на полусогнутых ногах, бесшумно закрыть за собою дверь. В общем, все это наши проблемы, а не банков, конечно. Ведь нас миллионы, а банков всего-то около 200-т.

И вот мы извинились, вот мы откланялись и расшаркались, вот мы избавили сотрудников банков от своей назойливости и невежества. Мы ушли. Но то, что нам было нужно от банка, мы так и не получили, а банки не получили наши деньги. А ведь мы связаны узами, которые прочнее, чем семейные, ведь "ничто так крепко не связывает людей, как долги".

В борьбе за нас, клиентов, банки хвалят себя всеми методами рекламы и маркетинга. Они увещевают и побуждают нас прийти именно к ним. Но если мы им так нужны, почему же нас не покидает чувство вины и собственной неполноценности?

Далее »

Объявлены номинанты антипремии журнала «Маркетинг Менеджмент» «Золотой индюк». Жури конкурса объявляет, что претендовать на победу в этом конкурсе могут «только самые худшие и нелепые работы в области маркетинга, которые обеспечивают бессмысленное расходование бюджета или, что еще лучше, наносят ущерб рекламируемым товарам».

В мае лауреатами АнтиПремии стали:

• Номинация "Программа стимулирования" – акция "Сыр "Хохланд" – ванна моей мечты".
• Номинация "Наружная реклама" – "Fiat Grande Punto – Галстук, Пузо, Не стоит".
• Номинация "Нейминг" – мороженое "Ружаблан" (исполнитель – Агентство "Креазот").

В катологе украинского издательства "Фолио" есть такие позиции:

Гарри Поттер "Всемирный волшебный лексикон"

Гарри Поттер "Драконология"

Гарри Поттер "Магический бестиарий"

Гарри Поттер "Путеводитель по магическому Лондону"

Эти книги не имеют никакого отношения к писательнице Дж. Роулинг. Просто один житель Украины поменял свои имя и фамилию. Теперь он по паспорту Гарри Поттер и издает книги под своим настоящим именем.

1. Игорь Манн спешит поделиться новостью! Мои партнеры все же выбили из агентов Филиппа Котлера и Сета Година предварительную договоренность о том, что я, Филипп и Сет напишем (увы, пока только на английском) книгу "Основы маркетинга: на 100% фиолетово!"
Источник: Блог Игоря Манна http://igor-mann.livejournal.com

2. Лебедев создал дактилоадаптер (переходник для пальцев). Он разработан специально для любителей соединения электросети собственными пальцами.
Источник:  www.artlebedev.ru

3. Компания "Евросеть" ведет переговоры о покупке банка. Приобретенный компанией банк будет переименован в Ебанк. Управляющий партнер "Евросети" Евгений Чичваркин рассказал: "сейчас все банки скучные, с невзрачными логотипами. Мы решили исправить эту ситуацию и открыть Ебанк. Кроме того, мне кажется несправедливым, что у Олега Тинькова есть банк, а у меня нет".
Источник: "Коммерсант"

4. Украинский маркетолог провел в Токио тренинг «Дракон Дифференциации»
Источник: Валентин Перция

Все фразы, приведенные ниже, можно было увидеть в украинской рекламе в течение совсем небольшого промежутка времени.

• «Качество – это природа …» 
• «Качество превыше всего»
• «Качественная связь»
• «Программа качества»
• «Служба качества»
• «Качественно новый …»
• «Лидер качества»
• «Символ качества»

А можете ли вы вспомнить если не рекламируемую торговую марку, то хотя бы ее категорию?
Подсказки

Далее »

Эффективность рекламных акций во многом определяется их условиями. Порой чем привлекательнее они для потребителей, тем убыточнее для компаний.

1. Большой куш.
Стремясь привлечь внимание к своему фонду, управляющая компания «Финам» сделала читателям журнала Forbes слишком дорогой подарок. В каждый февральский номер ежемесячника была вложена «золотая карта», которая соответствовала одному паю фонда «Финам Первый», то есть 3 тыс. руб. Учитывая, что тираж Forbes составлял 105 тыс. экземпляров, в общей сложности «Финам» был готов подарить 315 млн руб. Между тем активы всех ПИФов под его управлением на 1 января оценивались в 338 млн руб., а активы фонда «Финам Первый» – только в 196 млн руб. Накладка возникла потому, что изначально компания собиралась раздробить каждый пай на десять частей, но не учла, что процедура займет два месяца (она завершилась 21 февраля). Тогда как журнал поступил в продажу уже 8 февраля. В результате 406 человек успели получить большой пай, а «Финам» стал участником скандала.

Далее »